11月7日凌晨，英雄联盟S11总决赛上，中国大陆赛区EDG击败韩国赛区DK，成功夺冠。
图源：PentaQ刺猬电竞社
消息一出，就以摧枯拉朽之势席卷互联网。电竞迷们纷纷高呼，我的青春燃起来了。据相关数据统计，截至11月7日00:15，仅EDG和S11的相关话题词就占据了微博热搜榜前50中的17个，从11月6日晚开始，一直到EDG夺冠前，话题词#EGD夺冠flag#都牢牢守住了热搜第一的位置。随着消息进一步发酵，EDG夺冠相继成为微博、微信、抖音、快手等平台的热门话题，新媒体人起床追热点，吃瓜群众则各种转发评论。这个热点发酵得怎么样了？有哪些追热点角度？今天就让我们一起来盘一盘。在电竞迷眼中，S11（英雄联盟全球总决赛）是所有英雄联盟赛事中荣誉最高、含金量最高、竞技水平最高、知名度最高的比赛 。
昨晚EDG（全称EDG电子竞技俱乐部）夺得的正是中国赛区的第三个世界赛冠军。值得注意的是，在过去10年比赛中，出现的3次中韩对决均以中国赛区失败告终。这些都为EDG夺冠后引起舆论狂欢埋下了伏笔。
在经过一夜的发酵后，EDG夺冠热度不减，截至11月7日09:05，共计有包括#EDG夺冠##王一博S11总决赛特别舞台##7号的EDG##我们是冠军#等8个话题仍停留在微博热搜榜上，累计阅读34亿。其中，话题#EDG夺冠#阅读量18.1亿，讨论161.7万。截至发稿，官方账号@EDG电子竞技俱乐部 发布的官宣博文获32.7万转发，23.8万评论，357万赞，而且转评赞还在快速增长中。此外，包括@央视新闻 等官媒，@朱一龙 等明星也发文表示恭喜。话题#王一博S11总决赛特别舞台#下方，@UNIQ-王一博 的一条相关博文更是转发100万+。可以说，在EDG夺冠事件中，微博成为了舆论传播的主要阵地，大量消息通过微博进行传播、放大。据新榜统计，截至11月7日10:15，第一波报道EDG夺冠的账号以新京报、广州日报等媒体账号为主，公众号“北美留学生日报”则以一篇情绪饱满的庆祝文章，成为EDG夺冠10个小时后第一篇微信10万+文章。公众号“快手”也于凌晨1:22发文庆祝，截至目前阅读量10万+，可以说是最勤奋的官方账号了。考虑到公众号的特点，相信还有一大波有关EDG夺冠的文章正在赶来的路上。事实上，早在EDG夺冠前夕，就有一波热点文章出现。据新榜每日持续监测的百万公众号样本数据，搜索查看关键词“EDG”在10月31日-11月6日的数据发现，11月1日是第一个小高峰，11月6日再次明显上扬，目前共计有6篇10万+，累计阅读超380万。此外，除了相关账号，各大互联网社群同样成为EDG夺冠消息的传播重地。因为娱乐精神足，蹭热点速度快，虎扑的爹味儿海报，和杜蕾斯的内涵海报，成为最早出圈的品牌海报，一大早就开始在各大互联网社群传播。可以发现，在EDG夺冠10小时后，微信公众号基本以新闻报道文章为主，大量体现新媒体人脑洞、抒发各种情绪的文章尚未大量发布；而在各大互联网社群，传播主题也以各种碎片化、有趣味的段子、图片、视频为主。在抖音，EDG相关话题超过最近在抖音爆火的柳夜熙，登上抖音热榜第一。截至11月7日09:23，包括#为EDG立的flag兑现了吗##EDG夺冠##S11总决赛高校有多燃#等共计14个话题登上抖音热榜。用关键词搜索“EDG”，可以发现包括#edg##edg夺冠##edg加油#等多个播放破亿的话题。其中，话题#为EDG立的flag兑现了吗#下方，包括“小远哥（兑现杨大爷）”、“林七七”“冬冬和37”等博主发布的视频均获赞超百万。“小远哥（兑现杨大爷）”在视频中（开玩笑）说，“EDG要是能夺冠，我就把闺女嫁给你，彩礼我都不要了”，超10万人次欢乐回复。在“四川工商职业技术学院团委”发布的一条视频中，一学生手持EDG战旗，环游学校操场庆祝，获赞超53万。此外，高校学生们有的在宿舍“群魔乱舞”，全宿舍窗外都挂上了EDG战旗；有的用无人机让EDG战旗飞上天空；武汉音乐学院的学生更是吹唢呐表示庆祝。同样，包括#中国战队EDG获S11全球总冠军##EDG团灭DK#等4个话题登上快手热榜，EDG夺冠相关视频也播放量不俗。可以发现，与微博不同，在EDG夺冠相关事件中，抖音、快手的内容更加娱乐化，更多是网友围绕该事件表达自己激动的心情，各种整活儿，各种欢乐。从不断上涨的数据，不断发出的海量视频、图片、文章可以确认，EDG夺冠这个话题是真火了。那么，新媒体人是如何追热点的呢？通过梳理各大社交平台的用户评论，以及各路新媒体人率先发布的内容，我们盘点了几种最热的追热点姿势。昨晚，EDG夺冠可以说是点燃了无数人的热情，仅在bilibili平台，S11总决赛的直播便吸引了3.5亿人气，满屏都是“EDG加油”的弹幕。官媒@央视网 更是盖章写下了“'不破不立'这个主题实在太符合EDG的夺冠之路——突破自己、打破边界、冲破压力，才能成为真正的强者，立于高手之林！”的评论。沿着这条路，把视角放到EDG身上，新媒体人可以渲染EDG夺冠背后的青春、热血，进而获得粉丝的共鸣、如果把视角放到电竞迷以及其他用户身上，则可以盘点各路激情澎湃的庆祝方式。网友们的flag到底有多么搞笑，多么充满青春气息，这些都是值得切入的点。因为电竞粉丝以男性居多，不少电竞粉立下了EDG夺冠就表白、求婚的flag；女生们也有的画EDG战旗帮男朋友庆祝，有的借此发现了电竞粉的可爱之处。如果从秀恩爱、喂狗粮的角度切入，也不失为一个轻松的角度。EDG夺冠虽然在社交媒体上掀起了不小的波澜，但并不是每个人都玩英雄联盟，也不是每个人都知道EDG。比如一位网友就一脸懵逼地发问：“这是个啥游戏。”为了给网友答疑解惑，方便参与社交话题，相关科普就显得非常必要。第一，资料整合流。重点就是速度要快，资料要全，要第一时间让网友明白“这是个啥游戏”。第二，硬核技术流。对于想深入社交话题的选手，单纯科普不够用，这时候就需要把比赛背后的技术分析摆出来，方面用户取用。比如微博博主@尹天CLANG 的万字长文《S11决赛EDGvsDK万字全复盘：教你怎么硬核吹EDG！》就显得非常有专业气质，截至发稿，阅读量超380万。第三，行业复盘流。部分用户不会满足于聚焦EDG这个单一事件，他们希望把视角放在更广阔的视角下。当然，不论什么流派，都是为了给用户提供社交货币，这样用户才愿意转发收藏。当网友对事件全貌有了基础了解后，深挖事件背后的故事就成了应有之义。比如话题#Meiko是LPL首位大满贯选手#不仅登上了微博热搜，截至发稿，话题阅读量也超2.7亿。从粉丝的评论反馈来看，对于EDG中的冠军选手，完全可以按照偶像明星的套路，来一波人物故事稿给粉丝们解馋。能成为冠军的人，每个人身上肯定都有满满的故事。目前，不少吃瓜群众可能连EDG中的选手都认不清，如果能发掘出其中的话题人物，对于粉丝也是一种不错的内容。比如深挖电竞选手故事，公众号“品玩”在《在英雄联盟手游里寻找第二春的人》中提到，电竞职业选手的成材率只有不到万分之一，这种极致的荣耀和残酷的竞争之间的对比，非常有故事感。比如聚焦不同用户在不同热点话题上的代沟。11月6日进博会期间，李佳琦王冰冰梦幻联动；11月7日正值立冬，北京下起2021年的第一场雪；同时，张伟丽vs罗斯二番战。这些话题都登上了微博热搜。这种不同用户对不同话题的反馈也值得分析。
当然，沉浸在EDG夺冠的喜悦之余，我们同样能在社交媒体上看到一些不一样的声音。考虑到EDG官方账号粉丝相对单一，我们以@央视网 发布的一条有关EDG的博文为例。通过观察发现，该博文评论区除了青春热血派的庆祝外，也能看到不少反对的声音。一种声音是不认可电竞项目，认为庆祝有点过火。这基本与之前各路媒体讨论游戏危害时的论调一致。不过，这种声音并不算多。另一种声音则主要反对社交媒体上的各种庆祝行为，包括但不限于裸奔、扰民、发色情视频、穿黑丝等。这些庆祝行为不仅引起了部分网友的反感，电竞粉对此也表示不满，认为这些行为抹黑了电竞形象。从这些评论反馈出发，既可以盘点网上的庆祝方式，评论EDG夺冠背后的庆祝现象；也可以分析网友跟风背后的行为动机，帮助被骚扰用户把情绪发泄出来。
公众号“乙方别开枪是我”在文章中犀利吐槽了EDG夺冠后部分网友的种种迷惑行为，吐槽“EDG带走水晶的同时，也带走了一部分人的脑子”。更多迷惑行为集锦可移步文章《谢谢EDG，这辈子没见过这么多男人的裸体》。事实上，截至发稿，话题#理性庆祝EDG夺冠#微博阅读超7466万，官方账号@英雄联盟赛事 也发文呼吁“遵守秩序”。整体来看，只要抓住热点背后的舆论情绪，基本都能找到一个不错的切入点。从整体舆论传播方向观察，我们也可以发现一些热点传播的规律。虽然自昨晚夺冠以来，EDG就成为中文互联网最热最潮的话题，无论是官媒还是营销号，明星还是素人，男生还是女生，都似乎卷入了EDG夺冠的舆论浪潮中，不少网友更是动情地写下“这辈子没有遗憾了”的“情书”。但仔细观察可以发现，在这波浪潮中，一半是激动不已的电竞粉丝，一半是一脸懵逼的吃瓜群众。这实际上也体现了现如今互联网的一大特点，很少有能够无障碍全网破圈的话题，即使是吴亦凡事件这样集合了娱乐、民生、财经、狗血以及阴谋论的话题，也仍然有不少网友因为对流量明星无感而无法参与到相关话题中。微博第一时间发酵舆论、传播新闻点；抖音、快手整活展示各种周边段子；微信则先在社群积攒八卦和情绪，再由各大公众号引爆，最终，全网传播，达到高潮，直至下一个热点出现。一个话题能否全网破圈，很大程度上取决于它能否冲破互联网的重重围墙，在核心粉丝之外，获得吃瓜群众的关注、传播，在微博、抖音、快手、微信等平台遍地开花。在这个过程中，正向评论也好，相关争议也罢，都是话题能够破圈的资粮。可以预见，随着各路媒体、明星、网红博主对EDG夺冠的加工再创造再传播，EDG夺冠这个话题将会进一步破圈。截至发稿，微博话题#EDG夺冠#阅读增长至27亿，抖音话题#edg#播放增长至75亿，累计阅读量超百亿。因为EDG夺冠，估计今晚，还会有一波新媒体人加入熬夜追热点的大军。
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