什么样的视频号可以获得评论10w+？| 中国微信500强月报（2022.03）

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这是新榜首创出品的第85期中国微信500强月报。

报告将分成公众号和视频号两部分，依托公开页面数据，分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号（不含时事政务类）。

本期看点：

视频号篇

1. 生活类账号“竹子和老爹”“三石的一家老小”首登500强TOP10榜单；

2. 民生类账号表现出众，包揽发布数、获赞及十万赞作品数三个榜单冠军；

3. 生活、影视娱乐、情感和民生类账号引流能力更强，占据500强账号半壁江山；

4. “疫情”“人民生命安全”“人民真实生活写照”等话题成为焦点，覆盖大量热评作品。

公众号篇
1. 500强个体表现欠佳，平均单篇在看数降幅高达16.7%；2.吉林疫情牵动人心，“江城日报”夺得升幅榜冠军；3.紧跟“两会”与疫情热点，“津云”升至TOP10榜单第二；4.《人世间》大结局，“洞见”2篇文章入选在看数TOP20榜单。

一、视频号月度概览    

1.1 视频号500强数据概况

3月视频号500强发布作品总数为5.9万，发布作品总数环比下降3%，环比减少2007个作品，作品总获赞数为3.8亿，环比上涨26%，增加7802.5万个赞。从单个作品的数据表现上看，平均单个视频号发布118.6个作品，环比下降3%，平均每个作品获赞1.7万，较上月平均每个作品点赞增长2065，上升14%。

1.2 生活类账号“竹子和老爹”“三石的一家老小”首登500强TOP10榜单

3月500强TOP10中有6位换员，新上榜账号分别是：“民生大参考”“serendipity收藏夹”“竹子和老爹”“三石的一家老小”“福星辉哥”和“民生频道”。账号“一禅小和尚”“笑笑悟”“环球创意榜”“优小沐”再次进入TOP10榜单，是TOP10账号中的熟悉面孔。

本月TOP10账号中民生、生活类账号表现突出，数量各占两席。

生活类账号“竹子和老爹”、“三石的一家老小”均为首次进入500强榜单TOP10，“竹子和老爹”本月发布作品29个，总获赞222.1w，单个作品平均获赞76588个，十万赞作品有14个，占比高达48.3%，作品主要是小女孩竹子和其父亲出镜，演绎父女间生活小事，小女孩懂事可爱，演技自然无表演痕迹，广受观众好评。同类账号“三石的一家老小”本月也表现不俗，500强账号中排名第5名，视频主要拍摄父亲与女儿的日常故事，搞笑且不乏真理。

1.3 冠军指标

新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名，试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。

本月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的账号均为民生类账号，发布的内容均为民生事件，作品题材来自于百姓生活点滴，内容取之于民，契合群众关注点，因此备受瞩目。

作品发布数第一的账号为“大象新闻”，500强榜单中排名第26名，发布作品1880个，较上月增加237个，总获赞332.7w，其中10万赞作品有7个；获赞数第一的账号为“民生大参考”，总获赞505.7w，发布作品690个，单个作品平均获赞7329个；十万赞作品数第一的账号是“秦安融媒”，500强榜单排名11，新榜指数965.32，发布作品数994个，作品总获赞356.5w，单个作品平均获赞3586个，其中十万赞作品数为24个，占比2.4%。

1.4  升幅榜TOP10

3月500强排名上升的账号373个，占比74.6%，环比下降1.6%。

生活类账号排名上升的数量最多，总计74个，其次是影视娱乐类，上升的账号数为57个。升幅榜Top10中，包含6个账号分类，其中文化类账号3个，生活、情感类账号各2个，职场、影视娱乐、母婴育儿类各占1个。

本期升幅榜第一名的是职场类账号“波哥励志老板社群”，位列500强账号的第457名，较上期上升34439名，账号本月发布作品33个，作品平均获赞10569个，观看其视频，大多为号主自己的人生经验总结，言语真诚，富有煽动力。

生活类账号“趣闻视记”在升幅榜中排名第二，500强账号中排名第137名，较上月上升23781名，该账号本月发布56个作品，收获77.3万个点赞，其作品主要为各类国外视频片段，展示不同的文化、观点等，作品不乏寓意深刻的精彩片段，极易发人深省，引起共鸣，因此广获点赞。

升幅榜第三名为文化类账号“魏氏编织”，500强账号中排名472名，作品主要展示了非物质文化遗产魏氏柳编的传承人及其女儿的编织过程，随着国人文化自信日渐升高，如今传统文化受到了越来越多的关注，许多观众为视频点赞，赞叹小女孩心灵手巧。

1.5 类别冠军

新榜基于账号认证信息及发布内容，将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号，本期500强账号分布为23类，以下是各垂类的冠军账号及对应排名。

3月有13位类别冠军发生换位，分别为：搞笑类、影视娱乐类、萌宠类、美食类、健康类、民生类、生活类、音乐类、教育类、旅行摄影类、运动类、职场类和科学科普类。

账号“福星辉哥”首登影视娱乐类冠军，本月账号排名500强账号第7名，发布66个作品，总获赞236.8万，作品平均获赞35125个，主要发布自己饰演的搞笑视频，以幽默的方式传播正能量。

1.6 500强类别分布

到底哪种视频号创作领域更有潜力？新榜将本月500强账号按类别进行统计，3月生活类账号数量下降到92个，影视娱乐类账号数量继续上升，达到81个，情感类账号较上月上升12个，达到60个。

观察近几个月的数据，生活、影视娱乐、情感、民生等类别账号已在视频号500强中占据“半壁江山”，或可说明以上类别更契合观众的关注点，对于创作者而言，其中蕴含着更多打造爆款作品的机会。

1.7 十万赞作品TOP20

3月500强账号发布达成十万赞作品数为1355个，环比上升15%，比上月增加177个，由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数，故选取评论数最高的20个作品进行展示。

截至发稿时间，本月达成评论十万成就的作品有3篇，其一是文化类账号“动作导演王永财”发布的《我不管你给小区谁亲戚，特殊时期不登记是不会让你进去的，你不登记还动手，我们不惹事，但是也不怕事！》。

根据视频描述来看，作者想表达的是特殊时期要登记才允许进小区的重要性，作品内容也是穿着防护服的工作人员拦住未登记的陌生男子，不让其进入小区从而引发了肢体冲突。

近期多地疫情频发，观众在看到疫情相关视频时带入感较强，作者通过视频表达疫情期间要遵守防疫政策，广受观众点赞和好评。

其二是生活类账号“海哥出海捕鱼”发布的作品《返航途中遭遇大风暴，全船人员穿救生衣坚守岗位，船长说一定会带领全船人员安全返航！》。

视频中出海返航途中的船只遇到了大风暴，风力17级浪高达19米，视频正中央为“能不能活着过完今天”几个大字，背景音乐悲壮，紧扣心弦，观众心系同胞安危，在评论中祈祷视频中的船能平安归来，收获大量关注。

达成评论十万成就的第三条作品为生活类账号“志刚在郑州”发布的《父亲像载我们出海的船，以把我们推向远方的方式，拥我们入怀！我们赢得了成长，而他却输给了时光！#生活 #父亲 #被父亲的五元午餐整破防了》。

视频讲述了一位家里有两个儿子的52岁大叔在郑州务工，没有找到稳定的工作，身上没钱了，只吃5元的午餐，晚上睡在桥洞下，作者借钱给他，他也不接受，表示只花自己挣的钱，虽然生活艰辛不易，但大叔全程笑呵呵地讲述自己的生活，体现出了农民工的淳朴善良，将生活的无奈也展现得淋漓尽致。真实的生活写照最打动人心，引发许多观众在评论区发表感慨。

二、公众号月度概览 

2.1 公众号500强数据概况

2022年3月，500强账号整体发布11.5万篇内容，收获35.4亿次阅读，1237.4万次在看，整体阅读数较上月增加9.1亿次，在看数较上月增加136.7万次。

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.9次，每次发布7.4篇，每篇约能收获4.0万次阅读（较上月减少1478.7次）和165.2次在看（较上月减少33.1次），平均每286.1次阅读贡献1个在看。

本月500强总阅读数和总在看数均呈现上升态势，分别上涨34.7%和12.4%。但500强个体的平均表现却相对乏力，平均单篇阅读数轻度下降，降幅为3.5%；平均单篇在看数降幅明显，高达16.7%，与上月5.7%的降幅相比，差距进一步扩大。

2.2 民生类账号占据TOP10榜单6席

本月“央视财经”继续稳居榜首，“占豪”、“洞见”和“深圳卫健委”跌出TOP10；民生类账号争相发力，“安徽交通广播”、“深圳大件事”和“新闻坊”进入视野，分列第四、第九和第十位。“津云”取代“杭州交通918”升至第二位，“中国基金报”取代“丁香医生”位列第三，“河南疾控”从第四位跌至第六位，而“丁香医生”则是跌至第七位。

十强账号中，民生类账号最多，占据6席，财富、健康类账号各占2席。

“央视财经”本月继续蝉联500强榜首。共推文310次，发文695篇，发布次数和发布篇数较上月均有所增加，涨幅分别为16.5%和36.8%。观察该账号其他各项指标：总阅读数较上月增加1184.9万次（涨幅32.1%），总在看数相比上月增加14073次（涨幅15.4%）。

“津云”本月发挥出色，上升5位，新榜指数增加31.7。本月共推文244次（日均7.9次），发布782篇文章（日均25.2篇）；整体阅读数增加2268.8万次（涨幅90.9%），总在看数增加4530次（涨幅13.8%），内容多与时事、两会以及疫情防控相关。

2.3 指标冠军

本月只有发布次数榜、发布篇数榜的冠军发生换员。

发布次数榜上，“央视财经”以310次的高频发文保持榜首地位，平均每天发布10次。上期冠军“中国搜索”本月发文309次，平均每天发布10次，发文次数较上月增长11.2%。“津云”继续发力，累计发文244次，将“经济日报”挤出榜外。

发布篇数榜上，“新闻夜航”时隔1个月再次回归并且成为冠军，本月发布篇数为1240篇，平均每天发布40篇。上期冠军“极光新闻 东北网”，与同样时隔1个月再次上榜的“黑龙江交通广播”发布篇数均为1239篇（日均发布40篇），仅落后于第一名1篇。

阅读数榜上，“央视财经”继续卫冕冠军，本月累计获得4881万次阅读数；“杭州交通918”下降1位，以4234万次阅读数暂列第三；“津云”时隔1个月再次上榜，获得4765次阅读数，位列第二；“中国基金报”本月遗憾落榜。

在看数榜上，名单未发生变化，“洞见”继续保持第一，本月在看数达94万次，较上月增加13万次；第二名“占豪”在看数66万次，较上月增加17万次；第三名“冯站长之家”在看数36万次，较上月增加5万次。

原创篇数榜上，“玩车教授”继续保持高产，以242篇原创内容卫冕第一；“i金山”本月发布241篇原创内容，取代“财联社”成为亚军的同时，也将其成功挤出榜外；“FLIGHTCLUB中文站”共发布215篇原创内容，继续排在第三位。

2.4 “江城日报”夺得升幅榜冠军

本月升幅榜十强中，有5个民生类账号，2个健康类账号，教育类、文化类、情感类账号各1个。值得关注的是，本期榜单所有账号都是加入新榜监测样本库以来，首次进入新榜500强。

民生类账号“江城日报”本月上升17724名，夺得升幅榜冠军。本月总计发文532篇，平均阅读数11277次。该账号发布内容均与吉林省疫情防控相关，其中有139篇阅读数过万，包含阅读数10万+作品14篇。

位于升幅榜第二的是健康类账号“长春e健康”，本月上升11300名，总计发文313篇，平均阅读数20486次，有105篇的阅读数过万（含39篇10万+作品），其发布内容也同样与疫情防控相关，主要为长春本地疫情动态通报。

值得关注的是，由于多个地区疫情反扑，民生类、健康类账号凭借实时通报疫情动态，收获大量关注，排名第三的民生类账号“皖事通”也不例外，本月上升7768名，总计发文143篇，平均阅读数25753次，有99篇的阅读数过万（含2篇10万+作品）。

2.5 全“100000+”共计5席

本月阅读数全“100000+”阵营成员数量相较于上月减少2名。

“李佳琦Austin”跌出榜外，“好奇博士”顺势回归榜首位置，共发布49篇“100000+”文章；“猫笔刀”顺势上升1位，以31篇“100000+”文章位列第二；“白桃星座”本月稳定发挥，排名也同样上升1位，以27篇“100000+”文章位列第三。

时隔1个月，“投资明道”在改名“投资明见”后，以23篇“100000+”文章再次上榜，排名第四；“北京炒家”依然排在末位，“桃白白”和“Alex大叔”本月未上榜。

2.6 类别冠军：5类别发生换员

3月500强类别冠军分布于不含文摘在内的21类，有4个类别冠军发生换员。分别是民生类账号“津云”取代“杭州交通918”，科技类账号“虎嗅APP”取代“果壳”，健康类账号“河南疾控”取代“丁香医生”，体娱类账号“新浪娱乐”取代“每日音乐”。

此外，上期文摘类冠军“刘老师开示”也被“防务军事”替代。

2.7 在看文章TOP20：“洞见”7篇内容上榜

3月文章TOP20中，“洞见”有7篇内容上榜，“占豪”有4篇，“有书”“远方青木”“视觉志”“人物”“燕梳楼”“水木君说”“为你写一个故事”“夜听”和“魔都囡”各1篇。本期在看榜TOP20上榜门槛为16259次在看。

本月最高在看数的文章为“洞见”于3月14日转载发布的《张文宏深夜紧急发文：抗疫800天，我们迎来最难关》。文章提到张文宏医生呼吁“节奏不能乱，信心不能丢”，面对新一轮的疫情，接种疫苗是避免感染后病情加重的最好药方，也解释了我国为什么坚持“动态清零”，以及该怎么应对当前疫情的办法；科学严谨的内容配合直观的数据对比，获得大量读者认同，在看数78109次。

排名第二的是“洞见”于3月1日发布的原创文章《<人世间>大结局：人这一生，最该看透这7种社会真相》，文章提出了关于生活、人脉、关系、人性、处世、人品和心态等方面的思考，并借用季羡林的“每个人都想争取一个完满的人生”和林语堂的“一个人的命运是依他过去和现在的行为作决定”这两句话点明主旨：人应该“不抱怨、不退缩，活得热气腾腾”，质朴直白的生活哲理引发读者情感共鸣，共获得22996次在看。

值得关注的是，3月30日“魔都囡”发布的原创文章《愤怒！众多城市支援上海竟然毫无热度？我们上海人不答应！》紧扣上海疫情焦点，作者对各地援助上海却未“上热搜”这一现象存有异议，并在文中依次感谢了安徽、云南、山东等各省市对上海的物资及医疗援助，诠释了“一方有难，八方支援”的家国情怀，内容极具感染力，获得在看17096次。

数据说明：  

监测范围：2022年3月1日至3月31日

截止时间：2022年4月3日 12时整

详细数据说明请参见新榜网站

请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。  

自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第85期月报。  

相较于新榜每天出品的微信日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各账号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了品牌广告主、代理公司、投资人的普遍关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步“新榜排行榜”(newranklist)，查看2022年3月份中国微信500强详细榜单。

如需查看更多视频号数据，可前往「新视」网站（访问地址：xs.newrank.cn）。

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