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影视娱乐类视频号数量爆发式增长 | 中国微信500强月报(2022.05)

新榜编辑部 新榜 2022-07-01
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这是新榜首创出品的第87期中国微信500强月报 报告将分成公众号视频号两部分,依托公开页面数据,分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号(不含时事政务类)。

本期看点:


视频号篇
1. 本期500强账号表现升温,作品总点赞数上升28%;2. 旅行摄影类账号“Sy.君君”首登TOP10榜单榜首;3. 生活类账号“竹子和老爹”蝉联十万赞作品数第一;4. 本期500强榜单中影视娱乐类账号数量爆发式增长,数量高达125个;5. 升幅榜TOP10账号类别仅4个分类,生活类账号数量占六成。
公众号篇
1. 500强账号整体表现下滑,总阅读数下降9.4%,总在看数下降5.4%;2. 时尚潮流关注度回暖,“时尚秀秀元素”夺得升幅榜冠军;3. 发布篇数榜首次迎来财富类账号,“中国基金报”荣膺榜首;4. 时隔3个月,“冷兔”再次成为阅读数全“100000+”榜单冠军;5.“人教版教材”事件众所瞩目,3篇文章入选在看数TOP20榜单。


一、视频号月度概览    



1.1 视频号500强数据概况

5月视频号500强发布作品总数为5.1w,发布作品总数环比下降9%,环比减少4778个作品,作品总获赞数为4.1亿,环比增加28%,增加8894.7w个赞。从单个作品的数据表现上看,平均单个视频号发布101.1个作品,环比下降9%,平均每个作品获赞1.78w,较上月平均每个作品点赞增加1532,上升9%。

1.2 旅行摄影类账号“Sy.君君” 首登500强榜单榜首

本期500强TOP榜单较上期有5位新员,分别是旅行旅行摄影类账号“Sy.君君”、影视娱乐类账号“吃瓜娱乐酱”、生活类账号“老徐的一家老小”、旅行摄影类账号“Serendipity收藏家”、情感类账号“笑笑悟”。


旅行摄影类账号“Sy.君君” 首登500强榜单榜首,本月发布作品151个,总获赞428.2w,作品平均获赞2.8w,其作品大多是各式风景配上动人的背景音乐和文字,观众触景生情,作品获得了许多点赞。


生活类账号 “竹子和老爹”再次进入TOP10榜单,本月总获赞231w,共发布作品25个,作品平均获赞9.2w,其作品主要讲述竹子与父亲的生活日常,视频中竹子年纪虽小,但聪明伶俐,视频中充满搞笑氛围,深受观众喜爱,值得一提的是其十万赞作品比例高达80%。



1.3 冠军指标

新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名,试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。


本月发布体量最大的账号为在500强榜单中排名第455名的生活类账号“育婴师阿斌”,共发布2156个作品,账号主要发布如何照顾婴儿以及婴儿的生活日常的视频。


本月获赞数第一的账号为500强榜单中排名第二的影视娱乐类账号“娱乐可爱蛙”,本月总获赞503.3w,发布作品749个,新榜指数990.84,观察其数据,该账号整体表现优于4月。


生活类账号 “竹子和老爹”蝉联十万赞作品数第一,在500强榜单中排名和4月相同,总体来说,亲子类作品看点契合观众胃口,账号值得长期关注。



1.4 升幅榜TOP10

5月500强排名上升的账号390个,占比78%,较上期增加5.1%。


排名上升的账号数最多类别为生活类108个, 其次是影视娱乐类101个,观察多月数据,生活和影视娱乐类是近期的视频号的大热账号类型。


本月升幅榜Top10中,仅4个账号分类,其中生活类账号占60%,影视娱乐类账号占20%,旅行摄影、萌宠类各占10%。


本期升幅榜第一名的账号为生活类账号“贪贪和默默”,账号为在500强账号排名303名,较上期上升137653名,本月发布作品总数21个,获赞48.6w,视频中作者扮演学生等角色,讲述学生的搞笑日常,因视频风格搞笑吸引了许多观众点赞、评论。



1.5 类别冠军

新榜基于账号认证信息及发布内容,将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号,本期500强账号分布为23类,以下是各垂类的冠军账号及对应排名。


5月有10位类别冠军蝉联,分别为:搞笑类、游戏动漫类、时尚艺术类、民生类、生活类、母婴育儿类、教育类、美妆类、职场类、财经类。


账号“笑笑悟”重回情感类冠军,本月发布33个作品,总获赞184.4w,其中十万赞作品6个,作品平均获赞5.6w,作者通过简短的视频讲自己的人生感悟,真诚感人,账号各项数据长期表现良好。


财经类账号“辰辰说财经”蝉联财经类账号冠军,账号本月总获赞117.7w,发布作品44个,平均获赞2.7w,作品主要发表自己对热点事件的正能量观点,民众对热点事件的关注以及作者正向的态度,作品备受好评。


1.6 500强类别分布

到底哪种视频号创作领域更有潜力?新榜将本月500强账号按类别进行统计,影视娱乐类账号数量爆发式增长,较上期上升35.8%,数量达到125个,5月生活类账号数量也在继续上升,达到123个,连续数月的数据表明,影视娱乐类账号大有潜力,值得持续关注。



1.7 十万赞作品 TOP20

5月500强账号发布达成十万赞作品数为1239个,较上期上升179个,环比上升16.9%,截至发稿时间,由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数,故选取评论数最高的20个作品进行展示。


本月截至发稿时间,有两个作品达成评论十万成就。


其一是生活类账号“龙娜记录农村生活”在母亲节前发布的《85岁还能有个102岁的娘,这一声娘喊的真幸福,这才是人生最大的财富!》,视频中85岁的儿子给102岁的母亲送鸡蛋,并向自己的母亲感叹85岁了还有个102岁的娘真好啊!视频简短仅16秒,但将母子的亲情诠释得恰到好处,唤起观众内心深处的共鸣,许多观众留下了真诚的祝福。


另一个是生活类账号“..斌哥”发布的作品《百善孝为先,提前祝天下所有母亲节快乐!传递正能量 ##传递温暖 #母亲》,视频中母亲与二儿子、二儿媳一起吃饭,二儿媳对母亲做出了不尊敬的举动,正巧被母亲的大儿子看见,大儿子教训了弟弟及弟媳,告诉母亲由自己供养,并将母亲搀扶回家。亲情与大众息息相关,只需将真情实感娓娓道来便能引发共鸣。



二、公众号月度概览 

2.1 公众号500强数据概况

2022年5月,500强账号整体发布11万篇内容,收获31.2亿次阅读,1071万次在看,整体阅读数较上月减少3.2亿次,在看数较上月减少61.1万次。


以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.8次,每次发布7.1篇,每篇约能收获3.9万次阅读(较上月减少392.1次)和155.2次在看(较上月增加1.4次),平均每291.1次阅读贡献1个在看。


本月公众号总阅读数和总在看数均呈现下滑趋势,降幅分别为9.4%和5.4%。而500强个体的平均表现相较上月则相对平稳,平均单篇阅读数降幅1%,平均单篇在看数涨幅0.9%。



2.2 “央视财经”蝉联榜首

本月“央视财经”继续稳居榜首,“新闻夜航”、“丁香医生”和“微泰州”跌出TOP10;民生类账号“津云”时隔1个月再次上榜,重回第二位,而上期亚军“安徽交通广播”跌至第七位;“中国基金报”继续保持第三位,新面孔“FM93交通之声”位列第四名。此外,文化类账号“占豪”时隔2个月再次进入视野,取代“微泰州”位列第九位。


十强账号中,民生类账号最多,占据5席,财富、文化类账号各占2席,健康类账号占1席。


“央视财经”本月继续蝉联500强榜首。共推送文章306次,较上月增加15次(涨幅5.2%);共发布文章864篇,较上月增加48篇(涨幅5.9%)。观察该账号其他各项指标:总阅读数较上月减少517.7万次(降幅10.1%),总在看数相比上月减少15012次(降幅15.1%)。


“津云”本月发挥出色,重返第2位。本月共推送文章230次(日均7.4次),发布719篇文章(日均23.2篇);整体阅读数增加1120.2万次(涨幅38.1%),总在看数增加14823次(涨幅23.9%),内容主要与疫情防控相关。



2.3 指标冠

本月只有发布篇数榜的冠军发生换员。


发布次数榜上,“中国搜索”以310次的高频发文继续保持第一,平均每天发布10次。亚军位置仍由“央视财经”占领,本月发文306次,平均每天发布9.9次,发文次数较4月上涨5.2%。“FM1007福建交通广播”异军突起,以248次推文的成绩将“闽南网”挤出榜外。


发布篇数榜上,“中国基金报”今年来首次成为该榜冠军,本月发布篇数为1265篇,平均每天发布40.8篇。“FM93交通之声”取代“极光新闻 东北网”成为第二名,发布篇数为1263篇(日均发布40.7篇)。上期冠军“杭州交通918”共发布1186篇文章,跌至第三名。


阅读数榜上,“央视财经”继续卫冕冠军,本月累计获得4606万次阅读数;“中国基金报”上升一位,以4408万次阅读数排名第二;“FM93交通之声”将“安徽交通广播”挤出榜外,获得4186万次阅读数,位列第三。


在看数榜上,名单未发生变化,“洞见”继续保持第一,本月在看数达83万次,较上月减少4万次;第二名“占豪”在看数67万次,较上月增加12万次;第三名“冯站长之家”在看数35万次,基本保持不变。


原创篇数榜上,“i金山”继续保持榜首位置,共发布362篇原创内容;“玩车教授”本月发布238篇原创内容,升至第二位;“有车以后”将上期亚军“江城日报”挤出榜外,共发布217篇原创内容,位列第三。



2.4 “时尚秀秀元素”夺得升幅榜冠军

本月升幅榜十强中,有6个民生类账号,2个时尚类账号,教育类、体娱类账号各1个。值得关注的是,本期榜单除“miss蜜的美好事物集中营”外,其他账号都是加入新榜监测样本库以来,首次进入新榜500强。


时尚类账号“时尚秀秀元素”本月上升13598名,夺得升幅榜冠军。本月总计发文193篇,平均阅读数20401次。该账号发布内容主要与明星化妆和穿搭相关,其中有76篇阅读数过万次,包含阅读数10万+作品16篇。


位于升幅榜第二的是民生类账号“高品高安”,本月上升11550名,总计发文265篇,平均阅读数17033次,其发布内容主要与高安市疫情防控相关,有88篇阅读数超过万次,包含7篇10万+作品。


排名第三的民生类账号“濮阳网”,本月上升3996名,总计发文361篇,平均阅读数9565次,有69篇的阅读数超过万次(含12篇10万+作品),内容也多与濮阳本地资讯及疫情防控有关。



2.5 全“100000+”共计5席

本月阅读数全“100000+”阵营成员数量相较于上月减少3名,共5席。


“冷兔”和“猫笔刀”依然在榜,而“占豪”、“深圳卫健委”、“娱记在线”、“李佳琦Austin”、“通信行程卡”和“白桃星座”跌出榜外,幽默类账号“冷兔”时隔3个月再次成为该榜单冠军,共发布207篇“100000+”文章;“好奇博士”以52篇“100000+”文章成为亚军;上期排名第六的“猫笔刀”在本月升至第三名,共发布31篇“100000+”文章。



2.6 类别冠军:4类别发生换员

5月500强类别冠军分布于不含楼市、文摘在内的20类,有4个类别冠军发生换员。分别是民生类账号“津云”取代“安徽交通广播”,科技类账号“果壳”取代“虎嗅APP”,职场类账号“刘润”取代“小警之家”,文化类账号“占豪”取代“洞见”。



2.7 文章TOP20:“洞见”13篇内容上榜

5月文章TOP20中,“洞见”有13篇内容上榜,“远方青木”和“占豪”各3篇,“燕梳楼”有1篇。本期在看榜TOP20上榜门槛为13594次在看。


本月在看数最高的是“洞见”于5月7日发布的转载文章《没有母亲的母亲节(潸然泪下)》。内容提到“没有母亲的母亲节,那是一种无法言说的伤痛”,原作者用大量篇幅歌颂了母亲的伟大,并呼吁读者趁母亲健在多尽孝,引发读者情感认同,收获在看数24824次。


排名第二的是“洞见”于5月28日发布的转载文章《虹桥站每天6000人离开的背后,藏着一群更该被曝光的人...》,内容提到疫情之下,涌现了许多无私奉献的“小人物”,弱势群体之间的互助精神,感人至深,共获得21460次在看。


值得关注的是,“远方青木”于5月27日发布的《真没想到,西方文化入侵都摸到我们娃娃身边了》,“占豪”于5月31日发布的《原创丨教材出问题,就是敌人的文化战争!》,以及“燕梳楼”于5月28日发布的《吴勇也是“背锅侠”》,三篇原创内容均深度剖析了人教版数学教材存在的争议和问题,热点事件加上作者的犀利观点,吸引大量读者关注并主动传播,分别获得在看15254次、14385次和14214次。



数据说明:  

监测范围:2022年5月1日至5月31日

截止时间:2022年6月3日12时整
详细数据说明请参见新榜网站

请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信500强月榜、年榜。  

自2014年9月以来,这是新榜首创出品的第87期月报。  

相较于新榜每天出品的微信日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:

1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各账号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了品牌广告主、代理公司、投资人的普遍关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步“新榜排行榜”(newranklist),查看2022年5月份中国微信500强详细榜单。

如需查看更多视频号数据,可前往「新视」网站(访问地址:xs.newrank.cn)


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