“甩头发换装”爆红的第三年，“刀小刀sama”决定转型 | 新榜专访

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播

如果没有那条一夜爆红的“甩头发换装”视频，现在的刀小刀可能是一名舞蹈老师，开着一家自己的舞蹈工作室。

走红来得太快，几乎没有留给她太多思考人生走向的时间。

整个2020年，刀小刀的“甩头发换装”视频凭借1.7亿播放量，成为当年抖音除时事和明星账号之外热度最高的创作者内容，“刀小刀sama”一年涨粉1600万，截至目前粉丝数累计近2000万。

不过，短视频江湖永远不缺流量弄潮儿，刀小刀走红后的这三年，抖音上不断涌现出新鲜的面孔、新奇的玩法，不可避免地，曾经的年度黑马刀小刀，也被困于审美疲劳带来的瓶颈。

改变发生在今年2月，刀小刀和她的团队迈出了转型的第一步——加入真人秀剧情创作。此后几个月时间，他们经历了起起伏伏，团队一度大换血，到如今基于“变装”核心内容重新出发。

她的故事不是个案，许多曾经一夜爆红的达人经历着相似的心路历程，也同样跌跌撞撞地摸索找寻着一个新的发展方向。

“优秀创作者的生命周期很长，能够一直输出大家喜闻乐见的内容，那我们也可以做到”，刀小刀始终坚信、并为之努力着。

最近，我们约刀小刀做了一次专访，想走进一个更真实的“刀小刀sama”的世界。

那条1.7亿播放的“甩头发换装”

网友熟知的“老牌”红人、酷飒御姐刀小刀，实际上是个乖巧腼腆的00后姑娘。

身边同事提起她，都会说“很乖”“很随和”，但只要一跳起舞来，小宇宙就会爆发，她偏爱踩着带感的音乐节点、搭配上帅气随性的街舞动作。

从幼时起，刀小刀先后接触和学习过民族舞、拉丁舞，后来又迷上街舞。她说自己的技巧或许比不上专业舞者，但受多年练舞影响，身体已经习惯了对韵律的掌控。

早期拍变装视频时，她通常会先找到一段节奏感强的音乐，再从舞蹈的wave或rolling动作找些灵感，卡点融入变装元素。

只不过2019年的抖音，是技术流和手势舞的主场。刀小刀的卡点变装视频最初流量表现平平，偶尔有一两条反响热烈的，热度也会很快落下去。

爆红来得猝不及防。2020年2月的某一天，在听到被重新填词改编的韩国女团歌曲《ROLY-POLY》后，刀小刀被音乐节奏吸引，想到自己正好会跳一点原曲的舞蹈，于是做了点动作改编。

甩头发本身是舞蹈中常见的动作，她大胆地将其应用在了视频中，作为变装前后的承接镜头。

就这样，一条刀小刀特色的“甩头发换装”视频横空出世。

视频中，刀小刀身着宽大T恤、戴着框架眼镜，在“妖气”的抖音特效下随着音乐舞动，弯腰低头再抬头的那一瞬间甩出长发，同时完成变装，一个气场全开的酷飒女孩随即现身，整个过程一气呵成。

热度被迅速引爆。据新榜旗下抖音数据工具 显示，视频发布后的半个月里，日均新增点赞超过40万次。截至目前，这条视频获赞超过660万次。

视频点赞数变化

图源来自新抖

“播放量应该有1.7亿次，视频爆了之后粉丝每天都在涨，我记得那段时间涨了有400万粉丝”，刀小刀透露。

一时间，流量向她涌去，她自己也会恍惚：为什么大家都在刷我的视频？

随之而来的是过高关注度下的压力，一下被推到高处，刀小刀的精神状态变得格外紧绷。她知道自己该抓住这波流量，又担心新的作品无法让新关注的粉丝满意。她将全部心思都扑在了下一条视频该做些什么上，每天基本只吃得下一顿饭，一天掉一斤秤。

不过，“甩头发换装”的走红也让她更坚定认为变装是适合自己的路线。

遇到合适的抖音热点，她就会抓住做个变装的二创；听到喜欢的音乐或是看到适配的造型，她也会融入自己的舞蹈、甩头发等特点拍条视频。

仅半年时间，“刀小刀sama”连续产出了近60条百万点赞的热门视频，涨粉超千万，进入抖音变装赛道的头部阵列。

当时，刀小刀一个人就是一个团队，从拍摄前期准备服装、道具、造型，到打光、剪辑、后期等，都由她一人完成。

如今她有了自己的团队，从编导摄像到后期分工齐全，但视频中的大部分造型，还是由她自己独立完成。

2000万粉丝，站在转型的十字路口

变装做到第三年，“刀小刀sama”的抖音粉丝数突破了2000万，然后就是漫长的瓶颈期。

这是大部分头部达人无法避开的一件事，当粉丝达到一定数量后，再向上突破的门槛或许不会比从0起号的门槛低。

对变装达人而言，瓶颈往往与审美疲劳挂钩，无论前后反差多惊艳，时间长了以后也会让观众变得习以为常和麻木。反映在流量上，是没有起色的视频热度和稳中下降的粉丝数据。

评论区的粉丝也跟着急了，不时提及数据的下滑情况，还有人建议：“要不再甩个头吧，刀姐。”

甩头总不能甩一辈子，刀小刀觉得自己站在了两难的十字路口。

“抖音最开始比较垂类，东西不能做得太杂，要做变装就要一直变装，但继续做的话大家会看腻，突然转做别的东西也很奇怪，这个点比较难掌握。”

有时，她也会尝试着从服装道具灯光的细节处着手做些改变，或是设计些不一样的动作，希望能带来新的视觉效果。

今年2月，很多人发现“刀小刀sama”的内容有了变化，除了变装前后的镜头外，加入了更多日常工作和生活场景。

变装视频的单一风格与现实生活的反差感，成为刀小刀的转型突破口，“想让大家看到更真实的我，不只是网上的虚拟状态”。

每条视频的开头，刀小刀都会以“家人们”开头，做个简短的拍摄背景介绍，比如“约了一个全网最神秘的摄影师”，或是“今天有个千万级的美女达人来找我拍变装”，然后记录变装的整个过程，视频的最后会放出一整套流程之后的变装成果。

“更像是个真人秀，视频里呈现的就是我平时说话的方式”，唯一让她苦恼的是如何在视频里给出更有趣的反应、给观众更好的体验，“因为我在生活中的有趣程度一般取决于聊天对象”。

并不是所有粉丝都能接受转型。

日常生活的镜头多是原相机拍摄，加上镜头本身的拉伸效果，与拍摄变装的镜头设置有些出入，也引来了一些质疑和争议：是不是胖了？没以前酷了，这还是刀小刀吗？

刚开始她也会受到这些评论的影响，但看多了，她也逐渐习惯与之“和谐相处”了。

团队的同事发现刀小刀每天都会去健身房打卡健身，制定了晚上8点绝不进食的计划，雷打不动。

“真的非常自律”，她身边多位工作人员都有这样的评价，“有次晚上10点工作结束大家去吃小龙虾，她一口没吃、全程在给大家剥虾，最后还把单买了”。

从变装开始，也从变装重新出发

从2月份开始的真人秀转型，后来被证实是刀小刀的一次“试错”。

设想中，观众会通过这些日常片段接受不同风格的刀小刀；而实际上，很多人对她的印象还是那个“甩头发换装”的刀小刀。

新的模式更需要一条爆款来验证是否符合市场需求。摸索3个月不见起色后，团队内部进行了一波换血，也对内容方向及时做出了调整：

变装内容是优势，不能丢掉，要继续加强“变装”标签；同时适当增加体验式内容，做成单独的系列。

刀小刀不喜欢去定义自己的人设，只想把更有新意的内容呈现给观众，“他们从变装开始关注我，我也要从变装出发做些不一样的东西”。

在此基础上，需要突破单一的变装模式，团队计划从此前的酷飒形象进行延伸，比如设计偏暗黑风格的剧情，来增加变装内容的层次感。

舞蹈是刀小刀不可或缺的个人特色。

前段时间，变装话题#明星打歌舞台变装#在抖音走红，不少变装达人先后尝试，也有许多粉丝在“刀小刀sama”的评论区呼唤“可以安排打歌舞台吗”。

于是，刀小刀便拍摄了一条主题为“浅尝女idol的一天之初演舞台”的变装视频，不仅有舞台造型的定格摆拍，也有一段个人舞蹈表演，一些网友看完意犹未尽，评论“希望舞台系列多更一些”。

变装之外，真人秀形式的体验内容会以达人合拍的形式来呈现，计划邀请流量接近、但粉丝画像不过于重合的达人进行合作，碰撞出新的火花。

5月，刀小刀发布了两条与千万粉达人“锅盖wer”、“爆胎草莓粥”的合拍视频，一条是变装，另一条是鱼眼镜头摇摆舞，也让部分粉丝感慨“神仙联动”。

每一次转型探索，团队都会留1-3个月的考察期，并根据观众的反馈及时调整。这一次摸索，是新的“试错”，还是一条正确的路？谁也不知道这个答案。

虽然还在摸着石头过河，但转型这几个月，“刀小刀sama”产出了6条30万以上点赞内容，其中热度最高的一条夏季泳池变装内容，获赞53万。

这样的成绩是一个好的开始。刀小刀明白进入一个新赛道总会有一个过渡期，数据不稳定是常态，迈出第一步，才有更多可能。

团队对转型内容的小目标是单条视频点赞超过50万，不过她其实并没有执着于此，“因为流量结果是无法控制的”。她能抓住的目标，就是做出一条自己满意的视频，要么好看的、要么有趣的。

“现阶段就把现阶段的事情做好”

今年年初，很多人从川渝春晚舞台上看到了刀小刀，一身红西装、扎着高马尾，在开场舞台领舞。

成为短视频达人的这几年，她有机会从小小的手机屏幕走上更大的舞台，去晚会、上综艺节目，也让她有底气去选择自己想要的工作与生活状态。

刀小刀的收入主要来自直播间和商单广告。不过，她做直播没什么规律，时间点也比较随机，碰到空闲时间或是生日等重要日子，就会播一下。

这两年颇为热闹的直播带货，她尝试过，发现不适合自己，便不再碰。

“直播带货和拍视频是两个体系。直播带货很考验临场发挥，而且从选品到售后是一个长期过程，不是说做完一场直播就结束了，我做过一次很累，目前暂时不考虑再做。”

不过，做一件事时间久了，难免会生出一丝倦怠与疲惫，她会给自己时间来放松和充电。

她说自己是一个看重劳逸结合的人，不喜欢被包围在一个拼了命工作的压抑环境中，没有紧急工作时会放个周末来休息，“我不是机器人，天天工作什么的也做不来”。

这也是刀小刀决定搬来成都居住的原因，这里没有北上广深的快节奏，每到周末出太阳的时候能看到许多人在公园里喝茶散步、打麻将，“虽然谈不上轻松，但会让我在工作之余感受到生活”。

每逢休息，她会去舞蹈课或者健身房打发时间，或是自己做些手工，偶尔约三五好友会面，其中也有一些朋友同为达人。很默契的是，大家聚在一起也很少会讨论工作怎么样。

但如果被评价为“佛系”，刀小刀又会迅速摇头否认，“对于工作我还是很有冲劲的”。

对刀小刀来说，放松是调节工作与生活平衡的一种方式，但眼下最重要的是，还是心无旁骛地进行视频创作，其他事情她不想考虑太多，“现阶段就把现阶段的事情做好”。

至于未来会有什么风景，等她一关关闯过后，清风自来。

作者 | 松露

编辑 | 张洁

校对 | 云飞扬

---

新榜原创内容转载请加微信banggebangmei

爆料/寻求报道/投简历请加主编微信zhangjie74510

商务合作请加微信hcxhaha001

添加以上微信请备注姓名公司与来意

  关于新榜

• 作为数据驱动的互联网内容科技公司，新榜提供新媒体内容营销和企业服务系列产品，助力中国企业数字化内容资产获取与管理，服务于内容产业，以内容服务产业。

• 我们的客户既包括中国平安、腾讯、字节跳动、京东、宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华、迪士尼等500强，也包括正在蓬勃成长的中小企业、新兴品牌和MCN机构。面向企业的内容化组织建设，新榜提供从公域流量募集分发到私域内容运营建设的各项所需。
• “新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖” 、“上海文化企业十佳”、“中国广告新媒体贡献年度大奖”、“金狮国际广告影片奖”、“沙利文中国新经济卓越增长奖”等称号，拥有多个传播评估监测专利。