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升幅榜上健康类账号占半数,“健康临沂”夺冠 | 中国微信500强月报(2022.07)

新榜编辑部 新榜 2022-09-08
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这是新榜首创出品的第89期中国微信500强月报 报告将分成公众号视频号两部分,依托公开页面数据,分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号(不含时事政务类)。

本期看点:


视频号篇

1. 500强账号整体表现呈上升趋势,作品总点赞数上升18%;

2. TOP10榜单中民生类账号占4员;

3. 500强账号中,影视娱乐、情感、文化类账号增幅明显;

4. 情感类账号“美琪情感”荣获升幅榜第一,上升91281名。


公众号篇

1. 500强账号整体表现良好,但个体表现略有下滑;

2. 升幅榜上健康类账号占5席,“健康临沂”夺得升幅榜冠军;

3. 500强指标冠军守擂成功,发布次数、阅读数、在看数榜名单未发生变化;

4. “视觉志”深入解读热点事件,包揽在看数TOP20榜单前三名。




一、视频号月度概览    



1.1 视频号500强数据概况


7月视频号500强发布作品总数为6.3w,发布作品总数较上月增加8379,环比上升15%,作品总获赞数为4.3亿,较上月增加6448.8w个赞,环比上升18%。就单个作品的数据表现来看,平均单个视频号发布125.9个作品,环比上升15%,平均每个作品获赞1.7w,较上月平均每个作品点赞下降4%,数量减少676。

1.2 TOP10中民生类账号占4员

本期500强TOP10榜单有4个民生类账号,分别是“极目新闻”、“民生频道”、“大象新闻”、“四川观察”。民生类账号“大象新闻”,本月发布作品1506个,是该榜单10个账号中发布作品最多的账号,发布1506个作品,总获赞499.9w,作品平均获赞3319,其作品主要以时事政治为主,是用户获取时事新闻的重要途径之一。


情感类账号“晚间情感”上升529位,是本期500强TOP10榜单上升位数最多的账号,本月总获赞251w,共发布作品93个,作品平均获赞2.7w,其作品主要是对人生情感的梳理,容易让用户产生代入感,作品获赞较高。



1.3 冠军指标

新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名,试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。


本月发布体量最大的账号为民生类账号“都市现场”,在500强榜单中排名第58,共发布1664个作品,账号内容为社会正能量新闻;排名第二的是民生类账号“大象新闻”,发布1506个;排名第三的同样是民生类账号“都市频道”,发布1361个。


本月获赞数第一的账号为旅行摄影类账号“Sy.君君”,总获赞760.1w;“Sy.君君”同样也是本期十万赞作品数榜第一,发布作品224个,其中十万赞作品23个,十万赞作品数达成率为10.3%,其作品大多是各式风景配上动人的背景音乐和文案。



1.4 升幅榜TOP10

7月500强排名上升的账号385个,占比77%,较上期下降3.6%。


排名上升的账号数最多类别为影视娱乐类,数量为98个,其次是生活类75个,观察近几月的数据,生活和影视娱乐类依然是视频号的大热账号类型。


本月升幅榜Top10中,有4个账号类型,其中生活类账号占40%,影视娱乐类账号占30%,情感类账号占20%、文化类账号占10%。


本期升幅榜第一名的账号为情感类账号“美琪情感”,该账号在500强账号中排名第122名,较上期上升91281名,本月新榜指数为915.08,发布作品总数218个,获赞118.0w,视频单人出镜,通过唱歌和抒情音乐+独白两种方式分享人生感悟,个人特征较强。



1.5 类别冠军


新榜基于账号认证信息及发布内容,将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号,本期500强账号分布为21类,以下是各垂类的冠军账号及对应排名,其中健康类、美妆类冠军未进入本期500强。


7月有5位类别冠军蝉联,分别为:游戏动漫类、时尚艺术类、母婴育儿类、旅行摄影类、汽车类。


账号“潘姥姥”取代“教美食啊浩”成为本期美食类冠军,本月发布18个作品,总获赞55.6w,作品平均获赞3.1w,视频围绕着小外孙缠着姥姥做美食的故事展开,姥姥能用简单食材做出可口的菜品,小故事情节外加美食教程的内容收获众多粉丝的喜爱。


时尚艺术类账号“环球创意榜”蝉联时尚艺术类账号冠军,账号本月总获赞204.1w,发布作品62个,平均获赞3.3w,作品主要为不同国家创意视频的剪辑分享,在分享创意视频的同时传播正能量,治愈用户的心灵,其作品备受好评。



1.6 500强类别分布

到底哪种视频号创作领域更有潜力?新榜将本月500强账号按类别进行统计,TOP3账号类别依旧为影视娱乐、生活、情感,共计267个账号,占比500强53.4%,较上月上升2%。


7月影视娱乐类账号数量有所上升,增加20个至124个,较上期上升19.2%;情感类账号同样有所上升,增加7个至57个;文化类账号上升最为明显,从上月的15个升至本月的37个,增幅146.7%。



1.7 十万赞作品 TOP20

7月500强账号发布达成十万赞作品数为1435个,占7月总作品数的2.2%,十万赞作品数较上期增加249个,环比上升21.0%;截至发稿时间,由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数,故选取评论数最高的20个作品进行展示。


本月截至发稿时间,有5个作品达成评论十万成就。


文化类账号“书单”于7月12日发布的《张白鸽在公司最鼎盛的时期,毅然地卖掉了公司,买了辆房车便载着父亲开始了全国之旅。看到父亲脸上露出幸福的笑容,张白鸽觉得父亲的笑容就是上天对自己最好的馈赠。#书单#亲情#正能量#张白鸽#父爱》,视频中张白鸽讲述自己小时候对父亲工作的不理解,叛逆期做了很多伤害父亲的事情,长大后释怀,开始回报父亲的养育之恩。朴实的亲情故事,往往能激起粉丝深处的共鸣。


民生类账号“美丽浙江”于7月20日发布的《从6楼坠落的女孩,被好心人徒手接住。今天她录视频:叔叔阿姨,我爱你们。(供稿:桐乡传媒)@美丽浙江》和民生类账号“民生大参考”于7月22日发布的作品《看到一孩子从6楼掉下,男子赶紧跑过去,扔掉手机,用手接住,由于跑得太急,他差点滑倒。#浙江嘉兴#惊险瞬间》,两个视频描述的都是浙江嘉兴小女孩坠落事件,两位见义勇为的英雄徒手接住从6楼坠落的孩子,事后女孩妈妈和女童录视频表示感谢,这种大爱行为收获众人点赞。


二、公众号月度概览 

2.1 公众号500强数据概况


2022年7月,500强账号整体发布10.2万篇内容,收获29.9亿次阅读,1007.8万次在看,整体发布篇数较上月增加4667篇,阅读数较上月增加1.9亿次,在看数较上月增加1.3万次。


以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.6次,每天发布6.6篇,每篇约能收获4.0万次阅读(较上月减少6.4次)和154.4次在看(较上月减少15.1次),平均每296.7次阅读贡献1个在看。


本月公众号总发布篇数、总阅读数和总在看数均呈现上升趋势,涨幅分别为4.8%、6.7%和0.1%。而500强个体的平均表现相较上月则有所下降,平均单篇阅读数轻度下滑0.02%,平均单篇在看数降幅8.9%。



2.2 “央视财经”蝉联榜首


本月榜单对比上月未有成员淘汰,前三名也保持不变,“央视财经”继续稳居榜首;民生类账号“津云”取代“新闻坊”跻身第四,“新闻坊”跌至第五位;上月排名第五的“占豪”跌至第七位。


十强账号中,民生类账号最多,占据5席,财富、文化类账号各占2席,健康类账号占1席。


“央视财经”本月继续蝉联500强榜首,共推送文章310次,较上月增加12次(涨幅4.0%);共发布文章927篇,较上月增加65篇(涨幅7.5%)。观察该账号其他各项指标:总阅读数较上月增加438.2万次(涨幅9.0%),总在看数相比上月减少461次(降幅0.5%)。


“中国基金报”本月发挥出色,继续保持第二。本月共推送文章248次(日均8次),发布1348篇文章(日均43.5篇);整体阅读数增加163.8万次(涨幅4.1%),总在看数减少1343次(降幅3.3%),内容主要与基金证券、行业资讯相关。


2.3 指标冠

本月所有指标榜单的冠军均未发生换员。


发布次数榜上,名单未发生变化,“央视财经”以310次的高频发文继续保持第一,平均每天发布10次。亚军依然是“中国搜索”,整体发布次数与冠军仅1次之差,季军位置仍由“中国基金报”夺得,本月发文248次,平均每天发布8次。


发布篇数榜上,“中国基金报”继续蝉联该榜冠军,本月发布1348篇,平均每天发布43.5篇。“极光新闻 东北网”时隔2个月再次上榜,跻身第二名,发布篇数为1240篇(日均发布40篇),上期亚军“杭州交通918”本月遗憾落榜。“新闻夜航”仍然保持第三位,共发布1239篇文章。


阅读数榜上,名单未发生变化,“央视财经”继续卫冕冠军,本月累计获得5294万次阅读数,较上月涨幅9.0%;“中国基金报”以4199万次阅读数仍居亚军,阅读数较上月增长4.1%;“杭州交通918”获得4069万次阅读数,较上月涨幅3.6%,保持第三。


在看数榜上,名单未发生变化,“洞见”继续保持第一,本月在看数达72万次,较上月减少1008次;第二名“占豪”在看数52万次,较上月减少2069次;第三名“冯站长之家”在看数34万次,较上月增加20534次。


原创篇数榜上,“玩车教授”继续夺得榜首位置,共发布224篇原创内容;“有车以后”时隔1个月再次上榜,本月发布213篇原创内容,位列第二;“FLIGHTCLUB中文站”时隔3个月再次上榜,共发布209篇原创内容,位列第三。



2.4 “健康临沂”夺得升幅榜冠军

本月升幅榜十强中,有5个健康类账号,财富类、教育类、民生类、文化类、情感类账号各1个。值得关注的是,“天津河西”、“蒋三观”、“旧时楼台月”,以及“海南考试”都是加入新榜监测样本库以来,首次进入新榜500强。


健康类账号“健康临沂”本月上升2825名,夺得升幅榜冠军。本月总计发文321篇,平均阅读数15573次。该账号发布内容主要与健康科普、疫情防控相关,其中有81篇阅读数过万次,包含阅读数10万+作品8篇。


位于升幅榜第二的是民生类账号“天津河西”,本月上升2401名,总计发文559篇,平均阅读数7787次,其主要发布内容为时事资讯、疫情防控等,有76篇阅读数超过万次,包含16篇10万+作品。


排名第三的仍是健康类账号,“山东疾控”本月上升1831名,总计发文189篇,平均阅读数20812次,有101篇的阅读数超过万次(含5篇10万+作品),内容也均与健康科普、疫情防控相关。



2.5 全“100000+”共计7席

本月阅读数全“100000+”阵营成员数量相较于上月减少2名,共7席。


“深圳卫健委”、“猫笔刀”、“Alex大叔”、“北京炒家”和“投资明见”依然在榜,体娱类账号“王者荣耀”首次上榜,“冷兔”、“娱乐圈疯批”、“越女事务所”和“小茂说”跌出榜外。


健康类账号“深圳卫健委”成为该榜单冠军,共发布147篇“100000+”文章;财富类账号“猫笔刀”以31篇“100000+”文章夺得亚军;情感类账号“Alex大叔”在本月位居第三,共发布27篇“100000+”文章。



2.6 类别冠军:3类别发生换员


7月500强类别冠军分布于不含文摘、楼市在内的20类,有2个类别冠军发生换员。分别是职场类账号“刘润”取代“费脑筋夫人”,体娱类账号“娱记在线”取代“新浪娱乐”。另外,文摘类和楼市类账号也出现变动,楼市类账号“成都购房通”取代“真叫卢俊”,“感性文章”取代“战情军魂”成为冠军。



2.7 文章TOP20:“洞见”9篇内容上榜


7月文章TOP20中,“洞见”有9篇内容上榜,“视觉志”5篇,“占豪”4篇,“远方青木”和“她刊”各1篇。本期在看榜TOP20上榜门槛为12586次在看。


本月在看数最高的是“视觉志”于7月30日发布的原创文章《吃这种“人血馒头”,罗老板你开心吗?》,作者用大量篇幅揭露了“趣店”老板罗敏的发家史,抨击了“趣分期”这种剥削和倾轧底层年轻人的“校园贷”,并发出“我们不该嘲笑被引诱上钩的弱者,而是该谴责甩动钓竿的无良商人”的理性声音,其见解客观清醒,共收获在看数25883次。


排名第二的是“视觉志”于7月26日发布的原创文章《原来“吴啊萍”事件,只是个开始》,内容借着“吴啊萍”在南京寺庙里供奉侵华战犯这桩荒唐事,回顾了日本对中国造成的苦难,并呼吁国人抵制潜在的“文化侮辱”,秉持文化自信,才能从根本上打击“精日”行为。作者将热点事件升华至崇高的民族精神,引人共情,共收获23727次在看。


排名第三的是“视觉志”于7月10日发布的原创文章《吸毒艺人拿影帝,是今年最大笑话》,内容提到吸毒艺人柯震东在台北电影节获奖,作者惊讶于有粉丝支持他复出的同时,用大量篇幅描述了毒品的危害以及缉毒工作的惨烈,缉毒警察感人至深的英勇事迹,令人心生敬意,共获得在看22737次。

数据说明:  

监测范围:2022年7月1日至7月31日

截止时间:2022年8月3日12时整
详细数据说明请参见新榜网站

请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信500强月榜、年榜。  

自2014年9月以来,这是新榜首创出品的第89期月报。  

相较于新榜每天出品的微信日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:

1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各账号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了品牌广告主、代理公司、投资人的普遍关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步“新榜排行榜”(newranklist),查看2022年7月份中国微信500强详细榜单。

如需查看更多视频号数据,可前往「新视」网站(访问地址:xs.newrank.cn)



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