讲政治排第一，暂不求商业回报，重庆日报要给一个1万粉的微信公号投1100万？
刚过去的周末，所有传媒从业者，不管是身处传统媒体还是新媒体，也不管是看《人民日报》的还是天天玩微信的，应该都看到了习近平总书记调研三大央媒考察的消息，上周五的《新闻联播》给了足足18分钟，习大大也亲自到了导播间体验了直播切换。
《习近平：新媒体、副刊、广告、娱乐新闻都要讲导向，必须姓党》，这是新榜当晚以预览方式转载推送的新榜情报，截至今日午后阅读已接近四万，这说明包括广大内容创业者在的新媒体行业人士，都对本次调研的关注度非常高。
单士兵生活照
近期，《重庆日报》理论评论部主任单士兵热情高涨，一个叫“理论头条”（ID: liluntoutiao）让他兴奋不已，朋友圈更是频频更新，号称“万一打我电话不通，就关注‘理论头条’问吧！”习大大视察完三大央媒之后，“理论头条”也及时推出解读文章，究竟这是一个怎样的微信公号，为何又让这位传媒老兵如此激动？新榜在本周末专访了单士兵。
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目前已到帐600万，提供了数十人编制名额
号如其名，“理论头条”是一个用党的理论来解读各色头条新闻的公号，该号来头可不小，而且投入也不小，依据单士兵介绍，重庆日报报业集团党委书记管洪对该项目抱有很高期望，基于“理论头条”的定位，他喊出“我们讲政治影响力，尽党媒责任，先不考虑商业回报”的口号。
在现有媒体环境下，几乎每个传统媒体谋求转型，都是为了能够在新时代活下去，首要考虑的是商业回报。不过，在管洪看来，理论头条就是要讲政治，就是体现媒体责任。靠内容创新不断巩固这两点，以内容创业的方式，实现新的新闻梦想。
“理论头条”每一篇文章，都在践行自己的理念
为了给“理论头条”一个暂时不用考虑商业回报，并且能够将政治影响力最大化的环境，报业集团当机立断，决定为项目注入超过千万的资金。目前已经到帐600万，随后还有500万扶持资金在路上。单士兵表示，对于“理论头条”这个项目，在资金这方面，集团不会吝啬，将给予更大支持，以将“理论头条”打造为集团最重要的新媒体品牌。
党报集团要打造一个大项目，资金并非最紧缺的资源，比资金更紧要的其实是编制。现在传统媒体处境艰难是共识，整个行业都在萎缩，招人都不愿意，更别说招人还给编制。但是，这次重庆日报集团例外为“理论头条”提供了数十人的编制名额，直接划入重庆日报编制，而这还只是满足前期的需求。随着后期包括App在内的其他平台开发，全媒体的尝试，团队还将不断扩编。
在单士兵看来，给编制是领导重视的最大体现之一。他说“理论头条”招的人，都有编制，对于干新媒体的人来说．不仅心可以安定，还不耽误追求媒体人梦想。接下来，“理论头条”将面向全国进行招聘。
除此之外，集团还将提供全面的推广渠道。从本周开始，集团所有媒体都将友情为“理论头条”进行全方位推广，像重庆日报集团下的“华龙网”、“上游新闻”也在其中。“理论头条”在集团背景下，能获得的推广渠道也是多种多样，目前上级部门也表示将大力支持，同时也获得了众多商业渠道的支持。
这次聚集了这么多资源来打造“理论头条”，显然是集团领导深思熟虑的一步棋。根据单士兵介绍，重庆日报集团党委书记管洪本身是一个深谙新媒体价值的人，曾在《中国记者》、《南方传媒研究》、《新闻研究导刊》等大量刊物发表过媒体融合论文。
重庆日报集团领导强调暂时不求商业回报，那么，他是看上了“理论头条”的什么潜质呢？
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现有1.2万粉丝，要发挥“定海神针”作用
在重庆日报集团领导决心重金打造之前，“理论头条”主要由单士兵个人和部门在运营，从一个部门公号变成重庆日报集团旗下与“上游新闻”同样受重视的新媒体项目，单士兵花了半年时间。这半年，“理论头条”粉丝数做到了1.2万，也成功引起了报业集团领导的关注。
虽然叫“理论头条”，不过如果没有字数限制的话，它可能会改叫“教你用马克思主义理论生动理解各种头条新闻”。在公号的自我介绍中，它表示自己的目的就是让理论大众化，通俗化。单士兵说，他们的追求，就是“让理论流行起来”。
“理论头条”不像澎湃新闻包罗时政要闻，也不像公号“学习小组”只关注领导人动向，它关注的是理念前沿、思想动向。作为党媒，它一方面重视原创的理论产品生产，另一方面是对时政、理论进行二次开发，进行通俗解读。
虽然身上肩负着重庆日报集团的招牌，不过“理论头条”却与通常的党报媒体气质不同。在党报媒体，你绝看不到这样的表情包。不过在“理论头条”，表情包用得炉火纯青，结合图表，就算是供给侧改革这么生涩的理论，也能接上了新媒体的地气。
“理论头条”文章截图
单士兵理论素养丰富，除了马克思主义，共产党理论，还有中国朴素的传统哲学，看待问题会有多种角度的观点。在评论习近平视察央媒时所讲到的，不仅是新媒体要讲导向，广告与娱乐版也必须注意，“理论头条”就运用理论予以了解读。而面对最近热门的城乡问题，它又提出“凤凰男对故乡不要唱衰而要忏悔”，凤凰男应该为乡土亲人呼吁公民权利，而不是粗暴地唱衰。
在“理论头条”的发刊词中，主编单士兵不断强调讲理的重要性。在他看来，马克思理论是“强大的武器”，上可治国理政，下可支撑各行各业。所以“在媒体融合发展的时代，应该让理论通俗化、大众化，来真正发挥理论的‘定海神针’作用。”
单士兵认为，“理论头条”追求让每个人有幸福感，社会与国家更加繁荣富强，而达到这个结果，首先是要让所有人形成高度的理论自觉，和坚定的理论自信。
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不排斥资本，但也不盲目接受所有资本
现在“理论头条”看起来只是一个生产内容的公号，然而这只是第一步，往后理论头条将会朝着全媒体的路子走。
据单士兵介绍，在公号之外，他们将按纯粹的互联网玩法来搞理论传播，微博微信、App客户端、音频视频、H5、大数据沉淀都将成为他们传播理论的途径。在不远的将来，“理论头条”将打造一个全新的理论传播生态。
由各种理论传播产品切入，下一步，“理论头条”将打造一个全国范围的理论智库。凭借党报背景，能够组建一个强大的专家团队。通过这个专家团队，配合全媒体传播渠道，提高“理论头条”的权威与影响力。甚至，根据构想，在以后“理论头条”还将开发各类理论产品，包括理论词典，理论大数据以及机器写作的理论模板，来满足各类人群的需求。
在单士兵看来，几乎所有区域地方政府的政策，都能找到理论上的弱点，所以他们提高理论素养也更加必要。以后“理论头条”会承担理论培训平台的角色，为共产党员提供理论培训，而这个理论服务对政府来讲也是有极大的意义。
对于这个理论培训平台，单士兵还是很乐观，尤其是在习大大视察了新媒体之后。据他透露，已经有国内知名的大投资机构表达了投资意向。
“理论头条”的理念是不排斥资本，但也不会盲目接受所有资本，单士兵认为，“讲政治影响力，尽党媒责任，先不考虑商业回报”这样的精神比融资更重要，就算是融资也必须要有利于理论的传播。
- The End -
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