据说自媒体面临"生死存亡"？这里有一些冷静的形势分析｜新榜独家

原创 2016-02-29 邢䂜新榜

最近一两个星期，出了不少和内容创业（新媒体、自媒体）相关联的新闻，或者说是导向。"姓党"啊，广告也要讲导向啊，电视不能播的网络也不能播啊，江西农村年夜饭和东北村庄被央媒批成假新闻啊，任志强微博被关了啊，网络出版规定要施行了啊，本来看也就看过了，因为也不怎么出乎意料，十八大以来的新常态嘛，也符合当前政治经济形势的逻辑，但这几天又看到一堆解读，喊着"生死存亡"、"大地震"什么的，挺吓人的，就忍不住也来说道说道。

首先得吐槽啊，现在写个文章真是非得把情况往坏里说、把形势往残酷里说，才能对大家胃口，大家才愿意转。我理解，这是因为你们都觉得这世界不会好了，都有危机感，所以，一旦有人跳出来喊"完蛋了"，你们就来劲了，对吧，这种文章转到朋友圈显得我对世界有清醒的认知啊，哪像那帮小白，刀架到脖子了还不知道。结果呢，好多解读文章连基本论据都是错的，你们也照信不误。号称文件里是这么说的，你让他把文件拿来看看？文件原文真是这么说的？这里故意漏个段落，那里把民间的猜测直接改成了文件，哎，人与人之间基本的信任呢？

是，以习近平考察《人民日报》、新华社、央视，召开座谈会为标志，中国的媒体生态势必在未来一段时间里必然会发生一些改变。很多现在搞内容创业的自媒体确实不是传统媒体出身，不太能读懂官方文件，那我就提醒大家，只要留意习总说的48个字就行了："高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界"。这里面，和自媒体最相关的是"凝心聚力，澄清谬误"，就是说，你别老想着唱反调，特别是别去传政治谣言。

我记得那天新榜做了个标题，"新媒体、副刊、广告、娱乐新闻都要讲导向"，这个点挺准的，以前讲导向主要是针对党报都市报这种传统媒体机构的，对以生活、娱乐为主的内容创业者来说，似乎有点远，现在得长点心了，至少三俗、色情的东西要注意。

至于"姓党"，这真没啥好说的，执政党的国家，一直都姓党。

任志强微博被关，这么说吧，以他的一贯言论尺度，能熬到十八大后三年的现在已经算是个奇迹。

江西农村年夜饭和东北约炮村庄这两个假新闻靶子，前一个的板子主要打在传统媒体不求证上，后一个得注意，首发的是财经杂志的微信公众号，但后来搞成"约炮"的标题，主要是那帮转载的，财经的新媒体部门一直挺有性格，特别是微博，这下可能要消停一段，然后就是媒体机构的新媒体部门发稿可能以后会严格一些，这个可以和新闻出版广电总局说的"电视不能播的网络也不能播"结合起来看，总之，是统一审核标准。

重点来了，新闻出版广电总局的这个讲法，还有和工信部一块下发的即将在2016年3月10日执行的新版网络出版服务管理规定，是这两天最让大家产生恐慌情绪的，按照前面一个，网剧日子不好过了，腐剧可以洗洗睡了，当然，比内容导向要符合社会主义核心价值观更重要的是准入管理，也就是新版《网络出版服务管理规定》：

第二条　在中华人民共和国境内从事网络出版服务，适用本规定。

本规定所称网络出版服务，是指通过信息网络向公众提供网络出版物。

本规定所称网络出版物，是指通过信息网络向公众提供的，具有编辑、制作、加工等出版特征的数字化作品，范围主要包括：

（一）文学、艺术、科学等领域内具有知识性、思想性的文字、图片、地图、游戏、动漫、音视频读物等原创数字化作品；

（二）与已出版的图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等内容相一致的数字化作品；

（三）将上述作品通过选择、编排、汇集等方式形成的网络文献数据库等数字化作品；

（四）国家新闻出版广电总局认定的其他类型的数字化作品。网络出版服务的具体业务分类另行制定。

第九条　其他单位从事网络出版服务，除第八条所列条件外，还应当具备以下条件：

（一）有确定的、不与其他出版单位相重复的，从事网络出版服务主体的名称及章程；

（二）有符合国家规定的法定代表人和主要负责人，法定代表人必须是在境内长久居住的具有完全行为能力的中国公民，法定代表人和主要负责人至少1人应当具有中级以上出版专业技术人员职业资格；

（三）除法定代表人和主要负责人外，有适应网络出版服务范围需要的8名以上具有国家新闻出版广电总局认可的出版及相关专业技术职业资格的专职编辑出版人员，其中具有中级以上职业资格的人员不得少于3名；

（四）有从事网络出版服务所需的内容审校制度；

（五）有固定的工作场所；

（六）法律、行政法规和国家新闻出版广电总局规定的。

第二十一条　网络出版服务单位不得转借、出租、出卖《网络出版服务许可证》或以任何形式转让网络出版服务许可。

网络出版服务单位允许其他网络信息服务提供者以其名义提供网络出版服务，属于前款所称禁止行为。

从条款看，确实是影响很大，不要说一两个人办的自媒体了，就算是那些已经拿到融资，在招兵买马的大号大V，有几个能拿出8张专业技术职业资格证书的？规定里说，网络出版物是指"具有知识性、思想性的作品"，按这个定义，我开个洗脚店，做个官网，那里面介绍了几种足浴保健的知识，我当老板的也得去考个中级以上出版专业技术人员证书啊？妈蛋，我连足浴中级技术证都还没有呢！

所以呢，是时候得普及下这几个衙门的职责和背景了。

跟内容创业、新媒体、自媒体相关的主要是三个部门。工信部主要负责机房、服务器，他能拔了你的网线；新闻出版广电总局负责发证，职业资格；当然，还有一个部门，也就是大家其实从新闻联播里听到最多的，网信办。

网信办是宣传部那条线的，红得发紫，他家负责导向，简单地说，就是负责判断，你这个导向他能忍不能忍，不能忍了，他就通知其他部门，把你给关了。至于是用哪条规定？咦，工信部、新闻出版广电总局的规定不是一直等着你吗？所以，任志强的微博就是这么死的。

一边是是否允许你开，一边是决定是不是要关掉你。好了，那你应该理解了，这三个衙门都很重要，但要论和内容创业关系最大的，恐怕还是网信办。

这里有个背景，在网信办大红大紫的这几年，其实工信部和新闻出版广电总局也没闲着，也出过不少规定，就说这个马上要施行的网络出版服务管理规定吧，里面的内容严格说起来很多也不是新东西，比如说，规定中外合资企业不能搞网络出版，这有啥可以大惊小怪的，中国网站的备案和ICP许可证早就不允许发给合资外资企业了啊，那新浪这种网站怎么能办到现在的？朋友，你听说过VIE吗？反正，新闻出版广电总局搞了不少禁令，成果呢，大家也都看的到。最多，谁出事谁负责，除非行业里有你的冤家，你去看看，裸奔的企业一大堆呢。

好了，再说就犯规了，总结几条吧，《人民日报》、新华社、央视，哦，还有澎湃这种的，自然不用我们操心，对靠个微信公众号、微博号、头条号在搞内容创业的同志们，说几句干货吧：

别碰政治，特别是党政，这碗饭不是你能吃的。

别碰色情，特别是露点这种的，依照习总倡导的核心价值观，这些都是糟粕。
我知道很多时候你也不知道这条内容是不是谣言，好吧，自求多福，谣言万一搞大了，搞成热门话题了，就麻烦了。
多做和消费、娱乐相关的内容，创业还不是为了赚钱？本来就该这么做。当然，你说我还有点别的想法，那就当我没说。
内容项目融资时，能不拿外资的钱就不拿。
视听创业有点门槛，多和平台方协作。哪怕是个合资公司，也都有内资实体，这不是什么大不了的问题。
别太担心什么8张10张证书，2000万微信公众号，至少得有2000万个就业岗位呢，都失业了，人家不要维稳了啊？马化腾爸爸还没担心呢，要办证也是他这个平台办，干你鸟事？你皇帝不急太监急个毛？
历史是螺旋式演变的，完全逆潮流的事，大家都没那么蠢。