微信公号阅读来源的二八定律失效了吗？ | 新榜调查
微信订阅号中80%的流量来自朋友圈，只有20%的人是主动打开订阅号阅读，这一论断一直被广为传阅，甚至被一些运营者奉为圭臬。原因很简单，因为它好像是出自微信之父张小龙之口。2014年12月11日，在微信公开课Pro版上，未能亲临现场的张小龙通过一段视频阐述了微信公众平台的设计理念，在末尾有这样一段话：
“对于公众平台，就像订阅号一样的，这里面有非常多的阅读量来自于朋友圈 ，这是符合2/8原理的：20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”
这段话就是唯一的来源，但我们未曾深思的是，朋友圈占据订阅号八成流量来源真的就是事实吗，这是张小龙想要表达的意思吗？
在今年2月24日之前，运营者尚没有直接的证据去验证这一论断的真假。但当天微信官方升级后台数据分析功能，增加文章阅读来源之后，我们终于有机会以数据一探究竟。在一些朋友的友情帮助下，新榜收集得到几个公号近三十天内容阅读来源分析图表，而结果和此前的论断大相径庭。
从有限样本分析来看，公号阅读来源的二八定律已经不复存在。只有10%—45%的阅读来源于朋友圈，多数在20%到40%之间，即使加上来源于“好友转发”的部分，最高的个例也只是接近70%，多数仍在一半以下。与此相对的是，公众号会话占据的比例远高于20%，一般在三分之一以上，最高的接近四分之三。
为什么二八定律失效了？如果排除此次小样本统计中的概率偏差，这几个公号的数据极有可能反映了一般情形，其背后根源错综复杂，但可以归结为两方面：一是样本中的公众号运营两三年之后已经基本成熟，目标用户群相对稳定，对公号的新鲜感消失，分享意愿降低；二是微信本身及微信公众平台基本成熟，用户活跃度下降，朋友圈内容泛滥，打开率降低。
为什么阅读来源分析如此重要？因为它和涨粉、活跃度以及公众号甚至平台的生命周期密切相关，如前所述。更重要的是，这一趋势变化将和每一个微信公众号运营者接下来的行动息息相关，如何重视都不为过。
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但我们深知以上论述只是基于有限的几个样本做出的粗浅分析，如果想要更加准确的得知整个平台趋势，必须有更多的数据。也因此，新榜邀请所有看到此条信息的朋友参与下面的投票。
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