别笑阿迪姐了，这些山寨大牌才真的让人哭笑不得

作势君的朋友圈里，昨天突然流行起了一句“我穿阿迪的”。

这个梗来自微博：某位女士在吃完霸王餐后面对店员的追问，大喊一句“我会不给钱吗？我穿阿迪的”，算是给整段视频定下了好笑的调子，在一片娱乐八卦和水军之中，杀出一条血路登顶热搜。

一时间评论里有拿出小品女王宋丹丹截图的，证明自己熟悉神州晚会史：

还有一条祭出国产山寨品牌“阿迪王”的，也成功收获3000多赞：

“阿迪王”真的是一个神奇的存在。这个2006年诞生于福建泉州的运动品牌，靠着猫扑上一篇《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》的帖子出了大名。大家发现，这个品牌不仅名字很像adidas，而且logo也非常相似。

于是一场恶搞在网络上开始蔓延，网友们把阿迪王标榜成“奢侈品”，

还自发PS出各种海报，甚至编纂出一系列阿迪王的传说。那时候拥有一双阿迪王，是天涯猫扑人人网频繁使用者的集体梦想。

其实2008年，adidas公司就把阿迪王给告上法庭，理由是阿迪王通过使用与adidas相似的中文商标及图文组合标识来误导消费者。要知道靠着这种“借势营销”，阿迪王在6年店铺发展了2000家，年利润突破1亿。

但阿迪王才不会被告之后就轻易狗带，它还堂而皇之投放到了NBA的赛场上....

你也能在西班牙足球甲级联赛上看到它的身影.....

甚至2012年，它摇身一变成了科特迪瓦、叙利亚、索莱托的奥运代表团运动装备合作伙伴。

2013年，adidas和阿迪王在经过长达5年的侵权诉讼后宣布和解，“阿迪王”和之前的logo都被收走，元气大伤。但不甘寂寞的adivon又瞄上了运动品牌新贵Under Armour，不知道这次还会不会继续被告。

Under Armour大红之后，模仿它的还不少。有个叫做Uncle Martian的品牌就从名字到商标都学了个八成八，惹得正版UA在去年把它告上法庭。

打着擦边球走过的，还有大到上海南京东路，小到县城巷口都能看到的“纽巴伦”及其衍生品牌，任谁看了都会想到大名鼎鼎的New Balance。

中国充斥着山寨假货已经不足为奇，但是你总能被国产“原创”品牌在起名字和设计商标的路上，为自己贴大牌、贴热点的技巧所惊到。

如果你在逛商场时，隔着100米看到这家店，一定会眼花的以为他是鼎鼎有名的法国老牌时装屋Christian Dior，走近了才会失望的发现人家是克里斯登·迪奈，一语双关，不仅也可以缩写称CD，还间接Deny（否认）了自己的抄袭。

除了名称能唬人，Louis Vuitton家的Monogram老花图案也是制假的重灾区，四叶花卉、四角星、凹面菱形的排列组合都齐了，但你愿意提着印上“AV”的包，走到大街小巷吗？

似乎商家也是抓住了人们对名牌趋之若鹜的心理，近两年在三四线城市的商业区刚刚修建好时，常常能看到整条街“假名牌”的壮观景象。

这些店面的logo都有轻微修改，可每家店的背后都有对应的大牌。

如果你以为这些只是平面设计师和商家为了广告招商所使用的小伎俩，那作势君告诉你，天真的你这一次又败给了聪明的商家，因为人家全都是实打实的“正牌”。

只要打开商标注册查询网站，输入任何一个国际大牌的名称，你都能看到不下一整页的类似已注册标示，从皮具到服饰到生活日用品一应俱全。

洗剪吹的Tony和Kevin们也学会了用宇宙大牌来抬高自己的身价。

在这样的爱马仕旗舰店里，只需要69元就能完成从村姑到都市丽人的完美切换，只要花上399就能成为品牌至尊VIP。

带有CK标志的染烫专门店，Maybe是美发界的蓝血贵族....

每一位搞完空气灵感剪的迪厅女王，都会带着自己的新发型去“路易华登”会所里纸醉金迷，享受50块畅饮的威士忌加枸杞。

除了这些被抢注 or 山寨的品牌，被中译名拽入凡尘的还有仙女们最爱的Valentino。

原本它家门店看起来简洁浪漫，每位走进去的客人都觉得自己已经提前完成了沐浴更衣并斋戒完三日。

坠入凡尘之后，就像是从天蓬元帅直接变身猪八戒。

在这里，产品销售涨跌幅度不再需要年度财报，只需要用大字报来昭告天下。

跟华伦天奴要抱头痛哭的是皮尔·卡丹，在某些八线城镇里，Pierre Cardin逼格全失，法国皮尔·卡丹旗舰店烫金字体全数掉落。以隐晦的语汇，恰到好处地暗喻着这家法国老牌时装屋在90年代的没落。

好在这些地方市场广阔，皮尔·卡丹卷土重生，自行拓展了生产线，卖起了反季羽绒服，29元起；保暖内衣则挂上了天猫，让人觉得这么怕冷的皮尔·卡丹应该来自西伯利亚，而不是法兰西。

而又有多少疯狂购买的人们会知道，真正的Pierre Cardin先生在上世纪40年代就已经做起了法国高级时装，并引领了未来感服饰的风潮？

并不是所有的这类牌子都瞄准低端市场，大家就曾被开在万达广场的SHENG LUOLAN震惊到，它家从店面装修到产品陈列，都尽可能追求高逼格，和某些躲起来卖假名牌的微商追求一样：一比一复刻原版。

它的本尊Saint Laurent在大中华区的译名确实叫圣罗兰，但不是汉语拼音的版本，更不是辣眼睛的VSL。

更接地气的是，SHENG LUOLAN自称走的是这两年热门的“轻奢路线”，大概是想表达自己虽来自贵族系统，但便宜得有道理，山寨也要用法语。

曾经开在上海久光百货的SUI BY ANNASUI也让大家开了眼，紫色的logo给人的第一反应是这个牌子居然也有副线？这又是一个“挂靠”的满分案例，跟着Marc by Marc Jacobs的脚步，不知道未来祖国大地上会不会出现Louis by Louis Vuitton、Coco by Chanel来争奇斗艳。

上面这些以形动人的山寨都不算最成功的，真正厉害的国产冒牌货是走本尊的路，让本尊无路可走。

杭州市武林路曾有一家意大利品牌Dsquared2的两层楼旗舰店，从外观上看没毛病，店里的服饰也是主打休闲和单宁款式。

可是一购物完，会收到一张店员发的名片。Excuse me？保罗集团是什么？浙江诺和服饰有限公司又是哪位？难道Dsquared2在中国区悄悄找了代理？

其实这就是一家山寨店，从头到尾和意大利没有半点关系。诺和服饰在Dsquared2还没有进驻中国时就抢注了商标Dsquared（并没有角标2的平方），但是在宣传过程中却始终打着Dsquared2的名头企图以假乱真。

这决不是什么创意撞车，因为Dsquared2这个名称由来就是从双胞胎设计师Dan和Dean的名字取开头字母D再平方所得，于情于理都独创又特别，不像是以姓名而命名的设计师品牌，总会有重名重姓的概率。

直到2014年，意大利品牌Dsquared2状告浙江诺和误导消费者的案子才取得胜诉。

但Dsquared2的胜利不代表诺和集团会就此收手，它注册有200多个大牌的商标，并不需要靠卖商标赚钱，而是极有野心的做起了分身。意大利时装品牌Costume National、Iceberg、Dior的男装线Dior Homme这些商标都曾握在它手上。

而真正代理Costume National本尊的品嘉集团原本已经在国内开了专卖店，后来考虑到“李鬼打李逵”的风险，曾选择关闭店铺。Dsquared2本尊在南京的代理商也曾遭遇过被工商局以侵权为由，罚款400万人民币的荒唐事件。

“走别人的路，让别人无路可走”，就是这家公司的企业精神内核。他们并没有违法，却完全没有职业道德。

吃亏的只是品牌吗？并不。比利时品牌Dries Van Noten（德赖斯·范诺顿）就因为商标被抢注，至今无法在国内开设实体店铺。

这个把印花和刺绣、异域和怀旧演绎成拿手绝活，无论是艺术性还是实穿性都均属上乘的品牌，虽然每年大秀都是巴黎时装周的保留节目，但喜欢它的粉丝只能通过电商和代购的渠道来购买。

虽然在这次“阿迪姐”横空出世的过程中，还是有不少人抱着“XX大牌那么贵，山寨穿着舒服没什么不好”的态度，猛喷围观群众“虚荣肤浅”，但作势君还是更高兴看到更多人站在了正版的那一边。

时尚从来不是什么高不可攀的词，其实穿着舒适大方、能表达你的态度和观点就已经很不错了，并不一定要用造假的名牌来强行呵护自尊心。消费品牌除了基于你对款式的喜欢，更大一部分动力一定是来自对品牌文化的认可。

只知其形而不谙其神，总是会闹出很多笑话的。

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