衣服和包包可以是租来的，但生活不是

最近微博上又火了一段把职场女性做主角、调侃女性如何在职场快速升职的广告片，尽管请了包括奇葩说辩手在内的大号病毒式传播。但这一次，姑娘们却对此众口一词地集体不买账。

没看过的可以借此回顾一下，没流量的其实也不用特别点开了，我来给你分解广告梗概：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a0559mi7o13&width=500&height=375&auto=0

广告片的故事主线很简单，一个女生靠着穿衣比别人光鲜靓丽，所以在职场上、生活中一路畅通无阻，完成人生升级。

一开头，镜头就把女主角王薇薇带到了一个处处是二选一大PK的凶险斗兽场中去，她要跟学历能力都明显高出自己不少的对手竞争职位，但她赢了。

然后在职场中，王薇薇渐渐比自己的上司主管更得客户信赖，因为她更会穿....

连带着她的爱情，也是因为“穿着Prada绿色亮片礼服”，金主在人群中多看了一眼而收获的……

这一出"高手过招”像极了《小时代》，话说这种玛丽苏的桥段，真的能唬到不少人。

在大部分女性观众都忍不住想要开始发反感广告倡导的拜金观念，镜头突然画风一转，告诉你光鲜背后的女主角，原本只是一个懂得善用租衣平台的普通女孩而已。

然后一路开挂的她用一种“人生赢家”的姿态暗示你，只要和自己一样使用这个租衣网站，你的人生也可以是光鲜亮丽、让人艳羡的。

当然这个广告是有戏谑和夸张的成分，但很多姑娘都表示：看过心头一阵闷。这种“闷”既是气、也是叹。

对这条短片传递的人生态度加以驳斥的主力军，其实正好就是在职场上拼搏奋战、对物质消费也有一定需求和要求的年轻女性。她们明明是平台最渴望拥有的潜在用户群体，但对于这样的宣导，她们却并不愿意买单。

在这个愉快和难过都可以用“买买买”来解决的时代，人人都说女人们陷进了“消费主义”的怪圈，却殊不知很多时候她们的物欲都来自于心理满足：一方面是把自己的辛苦折现成心愿单上的成真；另一方面，拿到实物的畅快和所谓“囤积癖”、“恋物癖”一样，都是摸到实物、切实拥有后才会产生的踏实感。

在这个过程中，消费是果，而付出才是决定性因素。

能在竞争职位时打败优秀对手的，要么是比对方更丰富的实战经验和资历，要么是自身处事灵活、具有上升潜力，HR们不是时尚节目的评委老师，穿得好看那一点点印象分根本不会扭转你本身的条件劣势。

同样，能获得上司和客户的信赖，必定是因为你下了苦功、展现出了比别人强120%的耐心和实力，没有哪个客户会因为你会穿喇叭裤而对你青眼有加，除非他是卖喇叭裤的。

提倡职业女性们穿着得体妆容精致，从来都不是什么坏事，那恰好是优雅哲学生活的体现。但短片里简单粗暴表达出的“穿得好=升职加薪走上人生巅峰”却不是能让人买单的正确等式，因为那恰恰否定了女性们的努力，并且再次把她们物化，是一种典型“直男癌”的逻辑。

不过作势君必须承认，虽然这则广告的价值观让人难以接受，人们的转发评论也都是在吐槽，但从营销角度看，它的设计者“直男癌”得很有功力———以国人最爱的成功学为引子，用时髦单品的加减乘除得出白领的年薪和头衔，再配上“秘密武器”、“杀手锏”这类煽动的词语，确实让人对产品本身印象深刻。

你可能会说：广告的效应未必是要我们认同，只要有人好奇去下载使用了，这则广告就是成功的。

好，抱着看看它到底有多时髦的心情，作势君也下载了这个app，研究了一下它的实用性到底如何，却发现广告投了大价钱，但内里的根基并没有打好。那些广告中让你垂涎的“大牌时装”屈指可数，每个牌子的单品都是个位数而且全都“持续断货”。

有货在库的品牌，多数是你我都没怎么听过名字的小牌，而Mango，H&M、Zara、Topshop们在这里也被划为“轻奢品类”，实在让人不知道该让大家从哪里开始成功....

在出入有共享单车、旅行有共享房源、市面上甚至出现“共享女友”的当下，人们习惯弱化所有权、强调使用权，共享经济其实是大势所趋，出现共享衣橱实在没什么新鲜。

有国外网站调查显示78%的职场女性一年会买至少60件衣服，只有10%（5、6件）会是每周都穿的单品，大量的置装费换来的却是衣服的闲置和不实穿。而对于刚刚从校园步入职场的女性来说，实在很难有多余的闲钱来升级自己的衣柜。

所以国外早就有类似网站出现了，最出名那家叫Rent The Runway（租下秀场）。

创始人珍妮弗·海曼和珍妮弗·弗雷斯的灵感来自一件几百刀的礼服，在穿着它出席了朋友的婚礼和自己的朋友圈，许多女生就不会再穿第二次。这类服装存在的意义就是美过一时，没有多余留存价值，于是Rent the Runway就诞生了。

最开始的时候Rent the Runway只做高端礼服的租赁，租金从30~400美元不等，就像品牌的名字，花上一笔小钱，你就能租上刚刚在T台上亮相的“新鲜”Machesa或是Vera Wang。

但其实Rent The Runway的发展路也不是那么一帆风顺的，也有过连续几个月亏损的时候——2015年它家推出过包月换衣的服务，里面包含了很多名副其实的大牌，但收效并不如预期。

所以尽管他们现在有450家供应商，5万件服装库存，超过500万个会员，但最受欢迎的始终是公司创立以来的核心服务：礼服租赁。

国外还有像Le Tote，one night stand等一票各具特色的租衣网站，不过类似“包月换衣”的业务都发展得非常缓慢。

除了衣物租赁，在国外还有一个很火的包包租赁网站叫Bag borrow or steal，电影欲望都市女主角就曾被身边的助理安利过。

你可以在上面按星期或者月份租自己想要的款式，10月背Chanel的Gabrielle，11月背Louis VuItton的大师系列，花轻奢的价格享受顶级大牌的礼遇。

日本的手袋租赁App Laxus就更加贴心，每月6800日元（约400元）的费用，不但实惠，还鼓励女生们“用你沉睡的包包来赚点小钱”：你可以把自己背腻的款式借寄在网站上，转租挣钱做“包东”。

而今天的主角、那款国内的租衣App也乘了国外先进案例的东风，还在“发展初期”，就被很多业内人士非常看好，它刚刚获得了阿里巴巴在内的C轮融资5000万元。

但在当下的国内市场来看，时髦人生还真不是那么好租的。

因为他家的广告主打包月换衣服务。但日常穿搭本身讲求的是展示个性，避免撞衫，这就和“共享”的出发点存在根本矛盾。

2013年的时候曾有海归在国内先行办了美可网，效仿Rent the Runway经营模式，主打奢侈品包出租，当时有很多媒体大肆报道。

但这样的时尚电商最终雷声大雨点小，美可网并 49 30932 49 15287 0 0 1406 0 0:00:22 0:00:10 0:00:12 2598 49 30932 49 15287 0 0 1337 0 0:00:23 0:00:11 0:00:12 2809 49 30932 49 15287 0 0 1229 0 0:00:25 0:00:12 0:00:13 2809 49 30932 49 15287 0 0 1158 0 0:00:26 0:00:13 0:00:13 3069没有在国内掀起什么风浪，如今已经黯然退市。

而在国外非常吃香的租包，走进国门之后依然水土不服。

这类生意风险不小。和国外相比，国内A货市场猖獗，别说消费者难辨真假，就连专业人员被糊弄也是常有的事。真假名牌包被掉包的事件，时常出现。

加上国人的消费思维比起“租赁”更倾向于“购买”，就像是买房，哪怕拼死拼活一辈子就为了一套房，至少“那是自己的”。与其享受时髦的一个月，很多爱名牌包的女孩更愿意攒钱消费入门款，正如前文提到的“满足感”，拥有Chanel和拎着别人的Chanel，意义是不一样的。

当然爱美之心人皆有之，在尽量符合自己经济能力得前提下，享受美物，不管用什么方式都没有错，但把时尚当作是成功的筹码，以及虚荣心的攀比就是另外一回事了。

共享经济的消费理念更环保，更加节约成本，也符合当下断舍离的时尚生活方式，本应该得到推崇才对，但很遗憾这则广告片倡导了一种令人皱眉的职场观念。并且在这个急功近利的时代，你很难说会不会真的有人去效仿和参考。

其实，此刻你正在过着怎么样的人生，没有人比你自己更清楚。花499租衣获取那一丝体面的得意和确幸，这值得吗？对于有的人来说很值，因为她们在乎的就是一种不问来路的虚荣。但金玉其外的华丽包装之下，你的真实底蕴充实或空乏，身旁人其实也能看穿只是不说破。

年轻姑娘们，世界上没有什么靠“租名牌”能赢得的美丽人生，即便看起来“像”那也如纸糊般一戳即破。

真正让一个刚毕业姑娘的职场生活充实起来的，是你在一次次方案沟通攻关之后，客户和上司的一句称赞；是你在完成一天的工作加班，在空荡荡地铁末班车上瘫坐时对未来的期许；是你靠自己努力赚取攒下的银行存款，购入一件心仪已久奢侈品的喜悦....

初入职场是去奋斗、拼杀甚至受苦的，衣着合时宜并得体，才是职场中不可少的礼数。

在职场上，更多时候我们会看到年轻的面孔锋芒毕露，但很快便销声匿迹；很多时候我们会看到资深的男男女女衣着光鲜冶艳，但明眼人都会不以为奇。华丽的服装是成功人士的铠甲，用来包裹那早已被这个现实世界反复揉搓过的心。

你的衣衫中，彰显的固然是风格个性，其实更多的是藏着你人生阅历、风起云涌，再到云淡风轻。

衣服和包包可以是租来的，但生活不是。

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