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赵丽颖经纪人带来的大牌时尚资源,到底出了什么问题?

作势君 CHRISON作势 2018-11-01

前两天赵丽颖宣布和经纪人黄斌“和平分手”了。


赵丽颖工作室却突然发了一则评论,越读下去越发现不太对劲,好像是通稿发错了账号。里面盛赞黄斌为赵丽颖拿到的成绩和资源,不仅有影视方面,还特别提到了“高奢代言也有了”。



下面还附上了精心统计的“赵丽颖与黄斌合作期间成绩单”,可以说是非常专业了。


经纪人黄斌其实已经小有名气,他之前是黄晓明的经纪人,微博上名叫@一哥黄斌。当年黄晓明从华谊出走,便是和他合伙成立了工作室。



至于当年两人成立工作室的初衷,作势君翻到这样一篇专访,的确足够有气势,要做“贵族的祖先”。



黄晓明的经纪约结束之后,黄斌便开始带赵丽颖。上面那篇“成绩单”,应该是黄斌团队准备给营销号的通稿,孰料发到艺人的工作室微博了,大型尴尬现场....



虽然发出后秒删,但还是被眼尖的网友截屏并登上了热搜。



业内经验如此丰富的黄斌却在这个时机“犯了错误”,大概又得是“实习生”背锅了。


如果说是因为工作人员“手误”有意为之,只能理解为借着艺人的知名度炒一下自己,这个操作也是让人摸不清头脑了。


再看看赵丽颖本人这边,礼貌地宣布了和经纪人结束合作的事实,也充分表达了对他的感谢和祝福,总之就是各自安好的意思吧。



抛开这一抓马,令人思考的部分是——这段看起来资源不错的合作关系,为什么就突然结束了呢?


而这段合作真的是强强联手的正面效应吗?帮助赵丽颖拿下数个高奢代言、大刊封面的黄斌究竟给赵丽颖规划的路线对不对呢?


先来看看工作室秒删时附上的“功劳清单”,非常详实和具体:



前半部分是荧幕成绩,后半部分是时尚和商业表现。


比较醒目的是赵丽颖解锁的大刊,也就是黄斌引以为傲的“五大刊解锁了三家封面,一年上了两次《时尚芭莎》”。


黄斌在行业内人脉不错,手中资源优渥,为了“填补赵丽颖时尚方面”的短板,帮她力排众议乔了心心念念的封面。



《芭莎》是搭配着她Dior中国区全线大使的身份上的,此前最火的《花千骨》时期,赵丽颖也全然与这些时尚杂志无缘,这下大刊和代言都有了,按理说不是应该狂喜吗?



作势君却要说:未必。在时尚圈最切忌的就是:还没学会走,就要花样跑给大家看。


说白了,也就是赵丽颖本与时尚瓜葛不大,一口气在黄斌的操作下想吃成个“时尚宠儿”,恐怕不被笑也很难了。


我们再来梳理一下各种资源,比如这张《芭莎珠宝》的封面,她佩戴的钻饰是美国钻石品牌HEARTS ON FIRE,这个品牌后来被周大福收购,而赵丽颖正是周大福的形象大使。



插一句,周大福此前的代言人正是黄晓明。



所以不难看出,赵丽颖并非因为自己本身时髦而登上大刊,主要因为品牌掏腰包助了她一臂之力。


除此之外,她还穿着Dior拿下了包括《嘉人》和《时尚Cosmo》在内的众多封面。



平心而论几张封面拍得都无功无过,但也过眼即忘,但Dior作为众多时尚杂志幕后最大的金主之一,他们希望谁能上封面,就几乎是板上钉钉的事情。



这些封面,都是赵丽颖在担任Dior形象大使期间拍摄的,你印象最深的是哪一个?



当然值得肯定的是,黄斌接手赵丽颖后,在她的公关形象上也进行了一番改造。作势君就拿她16年中旬的工作室精修照来举例,不乏像这样美图秀秀的雷作。



还有这种乡镇影楼的新娘造型;



你会发现,近两年一直被嘲各种时尚业务能力不过关的小赵至少直白的土照少了一些。


取而代之的是一线女星流水线精修的那一套,主打梦幻白皙。



同样是精修,也分高下。


除了封面由厂商买单,黄斌更是硬带着赵丽颖打入主流时尚圈。



参加芭莎慈善夜时,坐在台下的赵丽颖一个人忙着吃东西,并没有什么主动去认识他人的意识。



当时她身边的黄斌则左右逢源地替她介绍身边人,赵丽颖只是抬头看了看。



她一脸愕然地抬头再次转过身吃东西,看得出来,赵丽颖并不是特别融入这种社交场合。



直到黄斌提醒,赵丽颖才起身跟被介绍人握了手。



仿佛《铁达尼号》里Rose的妈妈硬带着女儿去她骨子里排斥的场合,因为她自己也觉得本不属于那儿。



再来是最具争议的Dior大使,这个让她出了无数洋相的头衔。


当时Dior官宣便引起全网质疑,大牌资源、看秀经历、大刊封面、品牌互动几乎为“0”的赵丽颖竟然空降蓝血代言。



要知道baby也是和Dior转圜多年,做了很久的关系才得到大使的肯定,一向主打代表普通女孩的赵丽颖自然无法服众。



火上浇油的是,没过多久又在Dior官方视频里献上了“佛辣舞”式口语,引起了全网群嘲。



看秀时也毫无准备,接受时尚媒体分别采访时,翻来覆去只有“觉得每一件衣服都适合自己”的一两句业余台词。



究其原因,当然和赵丽颖本身时尚知识和积淀不足有关,但团队其实也难辞其咎,没有把好关。仅仅用通稿去拔高她的“时尚地位”,却对她以大使身份看秀接受采访时需要注意的问题,毫无提前准备。


作势君其实知道很多艺人私下都是随便穿穿,也不在乎什么时尚,或者未必是有多么深厚的时尚知识储备,但大部分团队都知道提前备好专业的稿件和背景介绍,艺人临时抱佛脚背一背,也不会是如此效果。



东窗事发全网嘲时,黄斌竟还转出来这种“高级黑”的文章……



而如果说这种临时采访因为赵丽颖太紧张忘词还说得过去,那么“佛辣舞”这种提前语录的一句英文,难道团队不会请一个口语老师教一下吗……古有李冰冰从一句英语不会到演好莱坞大片,现在的流量团队难道连请个老师的时间都没有了?


不止是Dior,之后赵丽颖还成为了浪琴的全球大使,签约酒会浩浩荡荡搞在北京太庙,现场也是众星捧月,只有赵丽颖一个主角。



在这场大型发布会上,作势君刚好在现场见证了一切——品牌高层上前和赵丽颖互动,而赵丽颖大概是英文不好有些羞怯,这可以理解。但不仅一句都没开口,还转过头去躲开对方的眼神,显得既不大气,也不够礼貌。



要知道,有多少英文不好的艺人,在面对国外高层时都是在假装听懂,点头微笑,然后就背出自己事先准备的台词:“I'm so honored/ I'm so happy”甚至是老太婆都会说的“Thank you very much”,营造出一种相谈甚欢的场景就够了嘛。


但直接转开不看对方,作势君真的是头一遭见到。



这些细节,不仅证明了其实赵丽颖本身性格未必喜欢这些场合,其实也是在凸显团队急于求成,硬塞给艺人她并不适合的资源造成的“后果”。


黄斌给她带来了不错的资源,可没有去“对症下药”,不仅向外界展示出了她的缺点一面,还会让其它品牌见证她“扶不上墙”一面,对赵丽颖未来的长久发展未必是好事。



当然也要肯定黄斌对赵丽颖的推动作用,如果没有他,赵丽颖可能至今依旧摸不到时尚杂志的边,也没有像Dior和德芙(原baby代言)、华帝(原黄晓明夫妇代言)等带来商业价值的合作。

但就像很多时候我们看到一个品牌找到不适合的代言人/大使时,只会在脑海中冒出黑人问号:为毛是ta?我不买了!而不是去感慨:XXX好厉害啊,这个也代言了!


同样,艺人团队也不该“急功近利”去硬推资源,毕竟“流量”二字真的不是万能灵药。只有和品牌调性的充分契合,以及长期合作累积的公众认知,才会让代言行为能够服众。





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作势

Chrison


你如何看待他们的“分手”呢?


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