LV看中了吴亦凡的什么？

网上之前曝光了一张Louis Vuitton的展览预告图，站在窗前侧身的人影引发了许多猜测……

略微凌乱的Mullet Hair、高挺的鼻子和微尖的下巴，一切线索都指向了——吴亦凡。

有人猜测是合作款发布、有人说他是为展览代言，还有人引用外网消息言之凿凿说是亚洲区大使……这一切终于在10月31号尘埃落定，Louis Vuitton正式宣布吴亦凡成为品牌代言人。

代言身份官宣后一分钟内，《时尚芭莎》也紧随着公布新任代言人将登上12月刊双封面，一切都风风火火。

官宣照来自多次为大刊掌镜的摄影师许闯，黑白的画面之间，还是那个略带街头风的吴亦凡。

一时间讨论热度再次升级，有人发问：为什么Louis Vuitton选择的第一个华人代言面孔会是他？

其实吴亦凡和LV男装创意总监Virgil Abloh本就交情匪浅。

早在五六年前Virgil还在执掌独立品牌Pyrex Vision的时期，吴亦凡就经常上身他的设计。

2014年吴亦凡回国，Virgil Abloh又为他专门设计了一套红色潮服，甚至还专门用施华洛世奇水晶在牛仔裤上拼出了“Kris”字样。

到今年Virgil Abloh正式成为Louis Vuitton男装创意总监，立马找来早已熟稔自己设计风格的老友来代言，一切都合情合理。

但单凭设计师的欣赏，就能喜提Louis Vuitton代言，理由会不会太单薄了一些？

吴亦凡本身的影响力、以及有先例可循的国际舞台时尚表现，也是他名正言顺加冕的因素。

况且他本身的主业——歌手，无论是专辑创作和制作班底，还是语言曲风，都走的是坚定不移的国际路线。最近，他的首张正规专辑<Antares>正好就要全球发行了。

为了这张专辑，今年上半年他都“泡”在北美，反复和创作团队打磨和录音。

LV代言和专辑全球发布两件大事在年底接踵而至，如今的吴亦凡更有“底气”了。

或许有很多人在怀念当年机场的“白菜小哥”，那时候的他够青涩。

但对于时尚界来说，现在这个留着Mullet Hair、喜欢戴着墨镜，挑战暗纹、印花和大logo的嘻哈音乐人形象，才更有引领价值。

时尚偶像要做的，不是追随，而是引导潮流，自己先站在浪头上去。

这恰恰和Louis Vuitton近来年轻化的思路不谋而合。

Virgil Abloh在6月交出首张成绩单的时候，就在Louis Vuitton男装一贯实穿的廓形和剪裁中大胆融入透明、PVC、彩虹色等前卫的街头元素。

而按照吴亦凡的穿衣法则来说，他既可以不按常理出牌地玩街头，又能够在大型场合转换回庄重模式，这样的”硬件“在国内娱乐圈实属不多。

而LV的经典Monogram元素单品，你也可以在他的社交网络中找到许多踪迹。

有网友说：吴亦凡是“突然空降LV代言“，其实作势君倒不这样认为。可以说，吴亦凡和如今的LV男装是有风格联结性的。

“奢侈品”和“音乐”一样曾是曲高和寡的。曾经一说高级的音乐，一定是奏鸣曲或者歌剧式的传统门类，但如今我们说“高级音乐”，则涵盖了许多风格——Techno\Indie\Hip-hop……全都可以做得很高级。

时尚也是如此，在奢侈品消费族群愈加年轻化的当下，很多时候奢侈品牌的风格是顺应着消费浪潮在走，不是说“街头风”就一定和高级无关。

这是一种试着向更开放、包容、多元态度的转变的信号，吴亦凡算是国内比较早捕捉到这个趋势的明星。他的很多旧造型，现在看来其实是有风格前瞻性的。

而国内走街头风、爱LV的流量男明星也不少，为何偏偏是他呢？

与其去关注他与其他小生的流量比拼，倒不如说他的经历和特质正好契合了LV“开放、包容、多元”的风格趋势。

他出身于成功的唱跳偶像团体，回国后却冒着风险，完全推翻过去的idol形象，再竖立起一个与Hip-hop和电音关系密切的、全新的吴亦凡。

新专辑概念里也充分融入了他的成长，专辑名Antares是天蝎座的α星，但中国古代则把它叫做大火，是东方苍龙七宿的心宿。

生长在中西交融的环境里，来自西方的嘻哈文化给了他指引和养分，但骨子里他仍然希望见缝插针去推广中国的传统文化。

把曾经的不主流，变成当下的主流。从这一点来说，吴亦凡和他的音乐班底既是年轻一代掌握话语权的缩影，也是如今奢侈品发展进程的流动演绎。

吴亦凡在成为Louis Vuitton品牌代言人后，很快曝光了第一个品牌视频——是他为11月16日在上海开幕的VVV展览拍摄的宣传片。

在视频中，他穿梭在上海的大街小巷和光影之间，用流利的英文阐释着自己的生活态度。

吴亦凡的人生轨迹从广州到加拿大，从韩国到国内，再到洛杉矶……本就是一场浩大的旅行。每一次出发和回归，不仅改变了地理坐标，也改写了他的人生。

而这场展览名叫VVV，其实就代表着Volez, Voguez, Voyagez（飞行、航行、旅行）的法语首字母缩写，同样关于生活的迁徙与更迭，这一点吴亦凡再有发言权不过了。

VVV展览之前曾经开到过巴黎、纽约、东京和首尔，这次终于来到了魔都。

因为它切实地展示了自1854年以来Louis Vuitton这个品牌所经历的一切演变和尝试，也能解答为什么多年以后，世人依然对它充满热忱。

那些用于旅行的古董硬箱，大多来自于马车时代。你甚至能从某只1906年出产的木箱里，看出当年名媛雅士们是如何把行李妥帖安放，然后在火车上高枕无忧地驶向远方的。

而顺应二十世纪游艇度假风尚而诞生的Steamer旅行袋，又把手持行李的轻便纳入了考量范围……

到了航空时代，Louis Vuitton的箱包设计又向轻巧、便携的方向一路迈进，也成就类似Speedy等很多畅销爆款的雏形。

在VVV展览15个分类展区中，你会发现Louis Vuitton的历史其实是一个巨大的宝藏，因为它既经典又适新，总能随着时代的发展而不断完备升级。

你也可以通过下面的小程序，来和这场展览开始提前的感应和互动。从11月16号到明年的2月1号，路易威登VVV展览将向公众免费开放，你现在就可以通过小程序预约了。

作为品牌全新代言人，吴亦凡也将亮相11月15日的上海VVV展览开幕，为这一次的“官宣”合作，上演一场正式的公开“首秀”。

作势

Chrison

既是年轻一代的缩影，也是品牌历史发展的流动演绎。

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