彩妆的世界已经被真汉子占领了
不知道大家发现了没，近段时间美妆品牌突然很时兴请男艺人来代言。
女明星的传统阵地，继女刊封面和卫生巾之后，再度轰然失守……
前两天，植村秀给王一博买的微博开屏就引起了不小的讨论。
不少人觉得这不是她们记忆中的王一博，人家明明是综艺里气质干净腼腆、表演时业务能力出色的大男孩。
怎么突然就摇身一变，成了画大烟熏蹦野迪的县城Tony了？
或者是为姐妹们安利同款玫瑰眼妆，不买就要把眼影盘分分钟砸你脸上的傲娇专柜BA。
可怜我阳光大男孩王一博了，原本清清爽爽就很好嘛。
作势君觉得这一切还是要怪提供给这些品牌灵感的鼻祖——木村拓哉。都是多年前他那支席卷日本的口红广告，才催生了如今不少男明星彩妆上脸的小九九。
木村代言后唇膏一抢而空的销售奇迹，也成了彩妆业界希望复制的神话。
加之如今国内是流量当道，猛艹销量的时代，所以各大品牌争相“拉男明星下水”。
比如新晋流量白宇前段时间就代言了美宝莲唇膏。
他标志性的胡渣与浓艳泛光的大红唇同时出镜。
粉丝觉得“好想亲”，但很多网友觉得“好违和”，还取了一个生动的名字——女“妆”大佬。
为品牌站台时他化了精致的妆容，把肤色刷白一个色号，来凸显绛唇的妆效。
相比右图运动时素颜的他，你更喜欢哪一个白宇哥哥呢？
看得出美宝莲非常喜好找荷尔蒙满满的man系男星来助阵，另一款唇釉的代言人是陈伟霆，幸好他用的色号还比较保守。
如果说上面两位男星与美妆感觉并不搭界的话，那下面这位代言眼妆产品，能让所有女同胞都足够信服。
因为他就是“人间眼影盘”，比女明星眼妆还精致的wuli韬韬。
黄子韬代言丝芙兰很适合，他找到了未来十年的妆面供应商。
韬韬不同于其他对于彩妆态度暧昧的男偶像，他在YSL美妆广告里非常做自己地表示：“化妆拉近了他与梦想的距离。”
从此他开启了切换模式：从亲和的黑眼圈青岛男孩；
一秒切换成娇俏动人的蓝血贵族。
和韬韬路线相似，华晨宇也是美妆界的一棵常青树。
当然不是说花花阴柔，是花花带货能力一流，并且靠着“妆效”脸可以越来越小，越来越尖。
花花用自身的蜕变启示世人，后天的努力和天赐的美丽一样重要，世上真的只有懒女人没有丑女人。
雅诗兰黛还特意出了“花花粉”和“火星红”两种专属色号，让粉丝买得安心，用得贴心。
抹了它们，你也能是舞台上最娇艳的那朵花。
而韬韬的前队友，同样走过韩系路线的张艺兴前段时间也加封了M.A.C代言人，品牌花大价钱给他买了微博开屏。
动图一出，粉丝惊呼“好撩好迷人”，可有路人觉得：带着享受的表情把棍状物放在嘴边互动……很像是棒棒糖广告。
不得不说，M.A.C的先锋尝试精神很棒，连最新的选秀男孩也没放过。
比如爆红的大厂男孩朱正廷、Justin和毕雯珺也出镜了他家宣传视频。
特别是朱正廷，一点不让人意外，甚至可以让女生都自叹不如，只能对着镜子罚站。
“人间仙子”对自己的要求极高，面对镜头妆容就得完整无暇。真人秀里不管起多早一定是靓丽全妆，人家的成功不是没道理的。
他自己表示过不喜欢没化妆的时候被拍，粉丝们要拿好小本子记下来。
所以M.A.C与跟他合作很值，品牌不仅能获得男艺人的广告效应，同时女艺人的示范作用他也能一手包办。
相比朱正廷，Justin走的就不是媚的路线，而是可爱的猫系男孩，你们想领回去圈养吗？
眼妆的尝试也更为梦幻，带点日系的朦胧，光看上半脸还以为是18岁的杨丞琳。
同为大厂男孩，但大家都有风格之分。
比如之前负责阳刚的Oner成员：岳岳和木子洋，就被植村秀打造成了《鲁保罗变装皇后大赛》的新一季选手。
配合广告词“去东京玩色”，玩的确够high，感觉人生到达了巅峰。
尽管效果很上头，但如今男偶像如果没有一个美妆广告在手，就输在了起跑线上。
在我们眼皮底下长大的TFboys三子，也手握各自的美妆代言。
王俊凯是兰蔻彩妆大使，王源是欧莱雅品牌大使，易烊千玺则是纪梵希彩妆代言人。
三个人都拍了唇膏广告，王俊凯是挑选口红给女模搭配；
易烊千玺则是化身美妆节目主持人，展示和推销卖点。
王源则小试了一下色，幸好是在手背，而不是直接大红唇。
感谢这几个品牌没有对三位弟弟“下狠手”，其实由此可见，美妆品牌请男明星代言唇膏，还是不要随便上嘴的好，就看起来会稍微舒心一些。
女星代言唇膏传达的潜台词是：“你用了就会跟我一样美”，而男星代言的目的更多应该是：“用了这支我就会注意到你”。
毕竟不是人人都是木村拓哉，而且他代言时的整体风格突出了自身的男性荷尔蒙，硬广的设计也是偏艺术的“脸部涂鸦”。
所以，其实大众也会奇怪男流量会纷纷被美妆品牌盯上，其实他们盯上的是背后粉丝强大的购买力。
因为即便大牌的彩妆品单价也不高，很容易产生带动效应，男偶像代言的确能刺激销量，哪怕是对彩妆没有刚需的低龄学生群体，也会出于支持心态去自掏腰包。
但除了粉丝效应，其实品牌不应该忽略一般非追星消费群体的心态。
广告其实还应该有理性的代入效果，当满屏都是男明星上妆的广告出街时，其实大部分人看到时内心还是难免别扭，从而产生负面印象。
在这个多元审美的年代，男生不是不能化妆，甚至作势君一点不觉得这有错。
但一个意识但凡形成风潮，矫枉过正，甚至大张旗鼓地宣传，形成感官上的不适感，这就未必是一件好事。
作势
Chrison
男明星种草的口红你会买单吗？
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