这是十几年前的美妆时尚带货顶流
作势君之前写过一篇台湾时尚综艺《女人我最大》的吐槽文，今天要来聊聊内地同类型综艺的鼻祖——《美丽俏佳人》。
除了节目名称都同为五个字以外，两档节目有太多的共同点。
《女人我最大》是自封“台湾时尚教主”的蓝心湄把持的。
而《美丽俏佳人》早期是李静坐镇，虽然造型没那么疯，但还是很有大姐大的范儿。
两个节目无论形式、录制现场布景都非常类似，主打聊美肤美妆、穿衣搭配和两性话题等等。
《美俏》始于06年，虽然比《女人我最大》晚播四年，但依旧是目前大陆最长寿的时尚美妆类综艺。
李静在创办初期花了不少心思，一手打造了“静家族”主持天团，邀来不少两岸三地的专家，本身都已有口皆碑，像耳熟能详的小P和Kevin老师。
借着这个大IP，李静开办了购物网站，甚至野心勃勃地高薪外聘国内外专家自主研发原创化妆品品牌，把整条产业链规划得很完整，是不是让你想起了如今的一个职业？
对，美妆时尚的顶流博主。
总之，在那个自媒体还不发达的时代，《美丽俏佳人》成了许多彩妆天使和时尚精灵的启蒙园地。
网友对这档综艺还是有感情的，提起一些老师的名字也是张口就来。
从某种程度上来说，这批时尚丽人也是早期形态的带货主播。
能做出影响力和好口碑，除了依靠上星卫视这一强大平台以外，主要还因为“用料良心”，推荐的东西实打实，大家都看在眼里。
像给大家科普经典的大牌包，虽说都是家喻户晓的基础包型，但在那个年代，科普还是很有必要的。
也聊得出专业的干货，告诉大家即便同样是铂金包，在包面的logo出也会展现出细微的不同，印有烫金马蹄铁标识是VIP专属。
节目组也富有创意，不用明星本人到场，也能帮忙带货示范……
制作团队也没少在选题上花心思，作势君就来随便举几个例。
比如下面这个非常大胆的主题——去前男友婚礼怎么穿，才能赢得前任婆婆的青睐。
相信看到这个选题，绝大多数读者和作势君一样是懵的。
节目邀请两位嘉宾，请造型师现场改造。嘉宾很会配合节目效果，改造前穿一身黑宛如参加葬礼。
经凯文老师妙手改造，变成了去东大门进货的网店老板娘。
凯文老师还亲自演绎前男友妈妈的内心OS，大过戏瘾。
还有下面这一期——衰老主妇变身计。
换到今天恐怕没有哪个节目敢下这么重的标题，分分钟被攻击“不尊重女性”。
《美丽俏佳人》不像现在部分“素人改造”节目，请一些底子很好的人来做改造敷衍了事。
而是真实请一位有年龄痕迹的阿姨上节目，并能看得出改造效果。
还有以芭比娃娃为灵感，让设计师设计并展示礼服的主题，仿佛搬来了Project Runway……
虽说部分作品有一些审美死角，但也看得出设计师们真的花了一些心思，节目组也预算十足。
15年左右成了这个节目的转折，随着网络美妆和时尚媒体的崛起，电视节目受到极大冲击，《美丽俏佳人》也不例外。
当家主持人大幅变动，有自己创业的、更换平台的，转型做自媒体的，导致整个节目本身可看性也有所下降。
《美丽俏佳人》甚至有时候不得不去抢占养生市场，和友台的王牌老年栏目《养生堂》抢生意。
连穿衣搭配都比喻成“抓药”，中西结合才能疗效好...
多期节目都能投稿每日迷惑大赏，比如下面这期教你如何拥有小蛮腰。
节目铺垫花了25分钟，请了中医专家来揭秘，结果专家兜了几个圈子，说出五个字：多运动少吃。
现场嘉宾不得不冷场了两秒。
节目组接的植入广告也渐渐开始与时尚脱节，比如有一期去湿去浮肿专题，全集都在聊某款红豆水饮料。
专家安利的角度也很有创造力：喝了这款红豆水，你能变成鹂妃，整个语气声音都小鸟依人。
还可以加速血液循环。
喝出不老容颜……
这哪是红豆水？这才是真·神仙水啊！SK-ll看了都自惭形秽。
而节目的当家主题——穿搭栏目也开始走偏，比如“打造银河社区的未来少女”这一期。
造型师给嘉宾配的帽子，仿佛要去打生化战。
嘉宾对着镜头露出了“老娘绝不戴它出门”的围笑。
还有一期，是帮助一名职业女性打造“斩男look”，用女人味唤回丈夫的关怀。
作势君还以为是ayawawa在担任本期总策划。
下面是改造前，这位女士的私服还比较正常，标准的OL套装加身。
经过造型和化妆师大刀阔斧的改造后：
整个人，变成了一个瑰丽的噩梦……
节目中推荐的产品门槛也越来越低，甚至出现了你只有在朋友圈才看过的微商品牌。
化妆老师，眼睛也直勾勾地盯着题词板读产品介绍词，变成赤裸裸的电视购物。
不仅如此，现在连节目冠名都变成了微商品牌。
微商通过《美俏》来镀金早已不是秘密，在百度输入《美丽俏佳人》，第一栏弹出的就是节目的招商代理，给钱就能上，明码标价。
节目组发现这一生财之道之后，找到盘活自己的全新契机。
为微商背书，成了目前《美丽俏佳人》最大的吸金点。
有人会说：微商也有好产品啊，《美俏》这样做有问题吗？答案自然是肯定的，比如他们曾推荐过的B365酵素：
就曾被315晚会公开打假。
节目安利的产品越来越不走心，内容也划水严重。常常一期25分钟的时长，只有10分钟是正题，其他都在哈啦扯皮。
也难怪节目需要在微博上“巩固效果”。
我们都知道某些不红的艺人会购买“水军”，但还是第一次看到节目组购买“水军”……
虽说这类节目免不了靠接一些类似产品来维持营收，即便是《女人我最大》也不例外。
但数量和质量如果没有把控，就会形成反噬效应。
如今《美丽俏佳人》变成了一档交智商税的节目，并完全以此为生可以说彻底破坏了早年累积下的口碑。
不得不感慨，在美妆时尚带货的领域，的确是三十年河东，三十年河西。
如今自媒体、直播和小红书，早已大规模袭来，用更细分的市场设置和风格，虏获了大部分组群的关注度。
与其电视台来继续消耗《美丽俏佳人》这个IP，倒不如停掉它，另开一档新节目。因为这曾经是多少爱美女孩男孩的青春，就让它在记忆里还是原本的样子吧。
作势
Chrison
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