听说<VOGUE>台湾版变洋气了

都2020年了，还有人在关注台版<VOGUE>吗？

印象中过气土味的封面大片，还有去巴黎都拍得像在家里随便乱咔的视觉水平……

去年底就听说，台版<Vogue>要大换血了——不仅著名的黄薇女士（《小时代》造型顾问）宣告离职，连负责视觉的总编辑吴胜天也走了。

新上任的总编辑叫孙怡，和女明星还撞了名。

不过看了她的个人简介后，大家应该很难把两个人弄混……

中性寸头的打扮，还是台湾微风名媛孙芸芸的堂妹。

她交出的第一期答卷——台版<VOGUE>三月刊封面也已曝光：

封面人物“破天荒”地启用了四位活跃在国际舞台上的本土模特：唐荧霜、徐蔚晴、李晨华和黄季匀。

众所周知，从前台版<VOGUE>恨不得一年能拍50期明星，而且都是铅中毒的那种……

上一次有印象的群模登封，还是在1997年。

封面上的韩黛嘉和张德霖都是当时红极一时的名模，那也是C位的林志玲入行的 第一张封面。

这次的封面大片，难得素雅和生活化，孙怡说她是想把“最在地最原生态的台湾”呈现出来。

封面出炉，像张家诚这样的业内人士也表示“出乎意料”。

这位重塑<VOGUE>的主编，除了是名媛堂妹以外，还有什么来头？

孙怡毕业于加州艺术学院，主攻平面设计。

从18岁求学开始，在美国生活了15年，后来又做过设计和美学课程的大学讲师，自己还兼做时尚KOL。

她去年9月就已入职，但完整从策划到出版的第一期，是今年三月刊。

其实看过2020年前两期的人，就能轻易发现“它悄悄地在改变”。

左边的曾之乔曾经和棒棒堂王子一起登上过台版<VOGUE>金九封面（？），之后又独享过双封面。

但无论是CP合体还是一个人的精彩，都是令人拍案叫绝的丑。

而这次的2020年一月刊，封面难得去掉了冗杂设计，只用黑和红来制造极简的视觉。

内页设计也刻意避开了原本Vogue台湾最爱用的“霹雳糖果色调”，一切化繁为简。

而昆凌登上的二月刊封面，大胆“重蹈覆辙”了五彩斑斓：

可视觉观感却大不相同：

大片一改从前每期必用的“叉腰缩下巴怼大头”pose，用恰到好处的留白，让画面拥有了故事感。

由《少年的你》摄影师余静萍来掌镜，电影和胶片感十足。

<VOGUE>国际中文版，2020年2月号

对比一年前同样由昆凌拍摄的外景封面，可以轻易看出视觉语言的差异。

但之前的“车祸封面肇事者”，大多并非本身的拍摄技术有多么不堪。

比如著名的“放羊女郭采洁”和“塑料感侯佩岑”，都出自摄影师Naomi Yang。

这位华裔女摄影师一直在为台版<VOGUE>拍摄内页模特片，水平并不算差。

她还拍过奚梦瑶、王路平、松冈莫娜和小椚千春等亚洲面孔，好坏高低各有偏好，但没有哪次像上面两封一样惨烈。

封面选片和后期效果，其实很多时候能够左右土味与否。

找一位有视觉审美的总编来把把关，的确是最迅速的解决办法了。

其实台湾杂志并不是拍不出好片子，而是他们的确起步较早（这也是为什么Vogue台湾可以冠名“国际中文版”），但相对的，台湾的时尚媒体高层几乎未更新迭代，加之后来港台时尚产业又逐渐式微，脱离了当下的审美趋势。

而新的团队和管理方向通常会带来焕然一新的面貌。

比如很多人爱用来举例的<Bella 侬侬>，是一本创刊于1984年的老刊。

在2017年改版之前，作势君甚至怀疑它家在和台版<VOGUE>互抄答题卡：

而这是他们去年拍的杨丞琳：

文青代表田馥甄：

还有同团的好姐妹Selina任家萱：

和在其它大刊里拍一次砸一次的林依晨……

其实台湾娱乐圈的明星资源已经枯竭到，登封人选比封面还紧俏了。

能拍的明星来来回回就是那几位，但对比下面这一组封面，很多事情的确是“事在人为”。

值得一提的是，<Bella 侬侬>的群像大片策划也足够出众。

比如找来台湾本土女演员柯淑勤、孟耿如和周采诗，来代表不同世代的演技派女星，演绎的“岁月演炼”无论从构图还是概念，都不输大刊。

无论是近景还是远景，又或者你能否把她们的脸和名字一一对应，但画面本身的迷人之处，是超脱于她们的名气数值的。

转型后的<Bella侬侬>也效仿欧美大刊，推出一年四本的<Bella Style>，2020春季的群模封面就演绎了五彩缤纷的CHANEL。

却丝毫没有凌乱感，反而散发出春日的生机勃勃。

还值得一提的，是2019年开年刊。模特与现代舞演员联手合作，上演了一场复古“群英会”。

正经肃穆和杂耍趣味融合在一个画面中，带着刻意的摆拍和笨拙感。

负责<Bella侬侬>以上三组出色大片的摄影师叫周墨Chou Mo，如今他也被新的台版<Vogue>力捧。

一月刊封面大片上的曾之乔，就是出自他的手笔。

而台湾时尚刊物的“大换血”正在如火如荼，芭莎的台湾版——《Harper’s Bazaar 哈泼时尚》已经在去年完成换血。

这是他们以前一言难尽的封面时刻：

但改版后，没有再给本土女星任何登封的空间。

除了一期用了木村光希之外，其余每期都是reprint其它版本旧图，或是找欧美超模来拍封面。

在这个台湾时尚刊物转型的十字路口，有人向右，就会有人向左，但目的都是统一的——不被趋势所淘汰。

要知道无论是金马和金曲奖海报，还是屡获奖项的唱片设计，台湾地区的平面设计水平是在亚洲都位居前列的。

这两张金马海报视觉分别致敬了杨德昌和王家卫

“洋葱设计”做的泥滩地浪人《宝岛卖药秀》，提名了格莱美“最佳唱片包装”。

而本土时尚大刊却严重审美滞后，几乎成了bug一样的存在。

我们总说，台剧发展从无脑偶像剧的没落，到出现《与恶》《一把青》和《想见你》，是经过了一次“向死而生”。

现在看来台湾时尚刊物，也走到了同一险境。好在他们虽然后知后觉，但总算意识到了，所以开始寻求各种改变。

而我们呢？在这个看似依然蓬勃的时尚媒体产业背后，是否也靠“流量”和“销量”掩藏了一些黑洞呢？

相信你我各有答案。

作势

Chrison

拥抱变化，留住内核才是时代的灵药。

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