开发家族文化 发展家族旅游
开发家族文化 发展家族旅游
岳精柱 赵俊林
家族文化，是一个家族在历史发展中所积累形成的一种特殊文化，包括姓氏起源地、家族郡望、家族传统道德（即家风）、家族特殊历史事件、著名人物、历史遗存（如祠堂、旧居、出生地、墓地等）、家族文书、信仰等内容。客家文化，也可以融于家族文化中开发。
家族旅游，是一种新兴的旅游方式。这种旅游，以寻根追宗，叙亲联谊为目的，既可以给当地带来经济效益，又可以起到一定的教育作用，特别是对新生代的家族传统教育，还可以加强海内外民间交流。家族旅游是经济、文化、教育并重。
一 家族旅游的理论初探
家族旅游，应该有两种含义，一种是指一个家族的人一起旅行参观。将之称为狭义定义。这种家族团体是以一定血缘、姻亲关系为纽带组成的临时群体或团体。它与团体游的区别就在于血缘、姻亲关系，其余无异。
另一种是指以血缘关系组成的家族，因寻根祭祖或叙亲联谊等原因而进行的聚会、参观等旅行活动。称之为广义定义。这种旅游，目的、特点鲜明，与一般旅游目的有很大的差异，是本文所涉主要内容。
以寻根祭祖或叙亲联谊为目的的旅游，其旅游目的地有着特殊要求，如其姓氏发源地、某一故事发生地、某一祖先迁移地或墓地，其家族的古文物建筑遗存等。这些地方，具有很强和长久的吸引力，是发展寻根祭祖家族旅游的很好目的地。
至于叙亲联谊为目的的家族旅游，其目的地的选择主要看组织方的意向和事件发生地了。一般选择在交通方便经济发达之地，也有选择某一特别地方。
家族旅游特点。不同目的的旅游，其特点有一定差异，以寻根祭祖、慎宗追远为目的的旅游，一般是在特殊的日子和特别的地点。特殊日子，如某一祖先的诞辰纪念日、忌日、传统的清明节等节日。特殊的地点，如某人的出生地、墓地，特殊事件发生地，或如山西洪洞大槐树、“湖广填川”的麻城孝感乡、下南洋的“广东珠玑巷”、福建宁都等中国著名民间传说历史移民地，是历史遗产，不容后人随意变更。
以寻根祭祖为目的的家族旅游，具有时间和地点的不可选择性特点，同时具有长期性特点。不可选择性，是指其时间、地点的特殊性。长期性，是指这种资源具有长期的吸引力，而且是世世代代。
以叙亲联谊为目的的家族旅游，主要是家族或宗族之间的聚会，其目的是叙亲情，加强族人之间的感情交流。其时间可以是一些特定的日子，也可以不是。其地点可以是诸如发源地等特殊地点，也可以不是。关键是看组织者的选择和举办地。这种目的的家族旅游，具有灵活性和事件性特点。如某姓氏召开宗族恳亲会等活动，其地点就可以随时变化，可以在国内某地，也可以在国外某地，关键是看组织者或举办方意愿。事件性，是指参观联谊、谱牒编修、投资考察等活动，根据事务性质，决定时间地点。
家族旅游的方式，可以是会议、祭祖活动等的群体游形式，也可以是家庭或个人非会议形式的祭祖、参观、游玩等形式。
二 家族旅游对当地经济的带动案例分析
旅游对带动当地的经济发展是不言而喻的。家族旅游亦不例外。请看下列家族活动案例。
重庆綦江区的扶欢镇，是赵氏的一个聚居地，其高峰祖是此地的赵氏始祖，其后裔在此居住繁衍千多年，广泛分布于云、贵、川、渝等地。到2012年，已成功举办了四届清明会，前三届规模稍小一点，大约在2000人/次左右。此地有祠堂崇恩寺，当地赵姓于近年花了一百多万修复并完善了广场道路等相应的配套设施，以便于祭祀活动。2012年4月3日的清明会，有5000多人参加。参加者来自云、贵、川、渝、湘、赣、粤、浙等9省市。此次清明会的主要目的，就是祭祖叙亲。这次清明会，直接开支达38万多元，包括有12万的礼品等。举办方实行落地接待，参加者往返车费自理。有2500多人是从外地赶来，需住宿，其交通费亦不会低，且有相当一部分在重庆逗留了2-5天，同样需要消费，若以平均100元/人计其交通等费用，2500人就有25万元的开支。则此次会议的开支达60多万。另外的2500人中，也有需乘车者，其费用未计。
扶欢镇总人口有3.5万人，2010年扶欢镇农民人均6312元。此次活动开支，按镇总人口计，人均达17万元之多，对于这样一个以农业为主，几乎无工矿企业的镇，这是一笔不小的数目。这种活动，会不断地进行。会后，黑龙江、浙江等地，还有一些自驾游的赵氏人员，来扶欢镇寻亲考察。这是赵氏家族的一支活动情况。世界赵氏的家族活动，先后在北京人民大会堂、清华大学，河南巩义，甘肃天水，广东东莞、江门等地开展，举办地政府多有派代表参加祝贺。其规模和档次都很高，会议直接开支都不是小数。
重庆市百家姓文化专委会梅氏文化中心成立大会及宗亲联谊会于2012年5月9日在渝北某宾馆举行，出席会议的有来自北京、上海、四川、重庆等15省市代表，共有200人左右，其中有邀请函者167人，其余为自发到来。会议直接开支13.8万元。赠送书、礼品等价值500多元/套，共赠送167套，价值83500元左右。直接开支共计有22万多元。参会代表中，有2/3的人参加了重庆一日游，此笔费用为自理。
重庆市萧氏文化中心，已投资近10万元，对其在潼南县江北开发区的萧氏祠堂进行了维修，现正进行二期修复。萧氏祠堂，建于道光年间。2009年，根据该县城市建设规划，将予以撤除。后经百家姓文化专委会和市文物局联系，萧氏文化中心和潼南县文管所联系和努力，于2010年将其定为县级文物保护单位予以保存。除了投资修复，萧氏文化中心正在筹备开发利用，县政府亦同意将其周围50米地盘，划给萧氏文化中心作长期商业经营之地。百家姓文化专委会也准备将其纳入社科普及基地建设中。可以预期，将会有更多文化内涵，其吸引力将会增强，会有更多的人来参观。也正因有了萧氏祠堂，近十年几乎每年都在此地举办萧氏清明会，一般每次在500人左右，附近各县皆会派代表参加。
2012年3月6-8日在河南开封朱仙镇举办的纪念岳飞诞辰909周年，全国、世界各地出席者达千多人，大会直接开支不知，但大会当即就给朱仙镇岳飞庙捐赠10万元，以帮助保护岳飞庙。
以上各次家族活动，对当地经济具有一定的促进作用，特别是那些经济落后，自然资源缺乏的地区，其祭祖习俗浓厚，应很好的利用、开发。
对于家族旅游，有着这方面资源的省份很重视。山西、河南、山东、福建、广东、湖北等省，有的是一些姓氏的发源地，有的是著名的民间传说历史移民象征地。当地政府都在积极打造、开发寻根游。河南周口市，于2004年10月，就举办了“姓氏文化节”，实质上就是发展家族旅游，有国家、地方党政领导，海内外众多姓氏宗亲、企业家参加，在海内外影响很大。2004年的节会，仅世界何氏宗亲总会，一个项目，就签约投资2亿元人民币。
河南固始县，2003年10月，就开始举办“固始寻根”活动，引来闽台等地大量人士参与。至今不断。
广东南雄市珠玑巷，是古代海外移民的重要地点。当地旅游部门于1995年就发起成立了“珠玑巷后裔联谊会”，现已成为岭南“寻根游”中心地，每年引来数十万人寻根。
广东佛山市三水区，在2008年春节，举办了“中华姓氏文化节”，引来大量民众前往。
山西洪洞大槐树，为古代著名移民地之一。当地政府于2007年4月，开始举办“寻根祭祖节”，效果很好。
福建在2007年，举办“两岸同根，闽台一家”首届海峡百姓论坛。台湾金门的王氏、陈氏等五姓六百人组团参加。2008年，又举办了数次规模较大的闽台姓氏民间交流活动。
2008年10月18日，陕西武功县政府和世界苏氏宗亲总会举办了“世界苏氏（第七届）恳亲大会暨（第一届）苏武文化艺术节”，当天就签约金额达16亿元，捐款150万元。来自新、马、泰、菲、印尼、美国以及台湾、大陆等国家地区代表1000多人出席。苏氏恳亲会，每两年举办一次。2010年10月在印尼举行，2012年10月将在马来西亚举办。
2007年到2009年，在不到3年的时间里，笔者在重庆湖广会馆接待了1000多人的咨询，其中有700多人有信息记录。这些人来干啥？他们是来查家谱的。这是会馆开展的一项业务之一。他们给会馆带来的经济和社会效益是明显的。
这些家族活动和以家族为内容的活动，给当地带来的经济效益，是直接和显著的。东南亚国家、韩国以及台港澳等国家和地区，对家族旅游非常重视。
三 家族旅游的育人内涵和社会影响
家族旅游，其目的是寻根祭祖、叙亲联谊，这种目的本身就含有丰富的传统道德教育内涵。各家族自觉地将中国传统习俗继承发扬，进行道德宣讲，对青少年的影响是显著的。这几年的西洋节，就没有前几年那么红火了，其原因，即是中国传统文化在起作用。
寻根祭祖，本就是对下一代的教育形式，是对先人的推崇和缅怀，这其中“孝”的涵义丰富深刻，是很好的教育影响内容和形式。通过这种形式，可以教人们孝敬长者，爱护幼者，知恩感恩。
叙亲联谊，不但能培养人的亲情，同样可以增强社会的和谐。
各个家族，在其活动中，包括清明会上，都有表彰族中优秀、孝顺人物。如岳氏，每年在全国性纪念岳飞诞辰活动上表彰优秀个人和工作者。重庆雷氏，不但设有“好父母”、“孝顺媳妇”、“品学兼优学生”等奖项，还曾表彰了外来支教者（一名广东志愿者）。请来了专家讲释《孝经》，还在会上讲颂其祖先艰苦创业精神和其先人的感人事迹。类似的家族活动比比皆是。
重庆市百家姓文化专委会于2010年设计“好父母”、“好媳妇”、“孝顺儿女”、“好邻居”、“好学生”等奖项，指导各中心开展活动，以树立家族正气，建设和谐邻里。
家族中的叙亲联谊，也使得其内部的慈善活动有效地开展起来。家族慈善活动，可信度大，效率高，针对性强，具有血缘亲情，信任成本低，是一种很好的慈善形式。2008年四川汶川大地震，就有很多姓氏开展家族内的救助活动。
家族旅游的社会影响，除了利于人际的和谐外，还对招商引资、海内外交流有着很大影响。
重庆市蒋氏文化中心的成立大会，就受到各方，包括台海的重视。2010年5月28日，蒋氏文化中心成立大会暨宗亲联谊会在重庆湖广会馆举行，受到重庆甚至全国蒋氏宗亲的注意，也引起了蒋氏发源地河南淮滨县台办的重视，还派代表出席。特别是台湾蒋氏宗亲还发来了贺信。重庆各大媒体，包括电视台相继报道，中央电视台也转播了此次活动。
“环球萧氏宗亲恳亲大会”，2008年在福建晋江举行，台湾名人萧万长先生题词祝贺。2010年，在广东汕头举办，来自新、马、泰、菲、印尼以及台、港、大陆等国家和地区代表2200多人出席了会议。2012年2月22日，在台湾台北举行，台湾名人萧万长先生出席，台湾地区领导人马英九先生发来贺电祝贺，影响都很大。
岳飞后裔纪念岳飞诞辰活动，自1990年代起，年年在浙江杭州、河南开封、江西九江等地轮回举行，这些地方，都有岳飞家族的遗迹或岳飞庙，规格一次比一次高。出席者包括大陆、台湾、香港以及韩国、美国等地岳飞后裔代表，日本崇拜岳飞组织代表等。
寻根问祖，既是目的，又是行为，对人类，特别是华人、华裔有着强大的影响力。如韩国蹇义后裔来重庆江北祭祖。嫁到英国、丹麦皇室的蒋氏后裔，携其夫君，到四川绵阳祭祖。世界丘（邱）氏联谊会，于2005年将泰国前总理他信，联系到了广东祭祖。他信为丘氏第四代华裔。这些宗亲活动，在联系海内外华人、华裔方面，都有一定的积极影响。重庆市岳飞文化交流协会与台湾人士的交流，就得到了社会和重庆市政府台湾事务办公室的充分肯定。
在招商引资方面，家族因素是很好的联系纽带。重庆刘一手火锅就是由宗亲关系，被海外华裔帮助走出了国门。河南固始县举办“固始寻根”活动，招徕大量闽台企业投资。2009年，世界何氏企业家联谊会在重庆召开，来自海内外400多代表出席。
家族关系，可以降低企业的信任成本，而信任成本的降低，喻示着企业运作有效性的提高和生产成本的降低。企业界对宗亲活动有着浓厚的兴趣。
综上，家族旅游，不但能带来经济效益，还有深远的教育意义，另在海内外联系、招商引资上，也有重要作用。家族旅游，客源稳定长久、成本低、文化浓、教育性强、经济、社会效益明显，有利于增强民族凝聚力。我们应大力开发家族文化，提倡和发展家族旅游。
刘宗烨：《2011年政府工作报告》，引自：重庆市綦江区扶欢镇政府网站。