德外独家 | 视频直播为何这么火？
来源：geek time；the mediabriefing.com
作者：Batja Huisman；Chris Sutcliffe
编译：赵璠
视频直播正悄然席卷媒体业，传媒的下一个风口似乎正在向我们袭来，斗鱼直播估值也已达到10亿美元，而映克、花椒、咸蛋家等一大批平台也正跃跃欲试。
与此同时，视频直播面临的问题也不少。
4月13日，百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷等20余家从事网络表演（直播）的主要企业负责人共同发布了《北京网络直播行业自律公约》，承诺从4月18日起，对所有主播进行实名认证。
紧接着，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被文化部列入查处名单。
视频直播为何这么火？从Facebook、Twitter和谷歌等几大巨头在视频直播方面的布局，可以窥见一斑。在这几个平台上，名人直播比素人直播更受欢迎。
视频直播的“火”烧得越来越旺，它真的像大家想象的那么美吗，未来又往哪里走?
Twitter在2015年收购了视频直播应用Periscope，该应用推出后头4个月就吸引了1000万用户，活跃用户群体不断壮大。一年来，用户已经使用Periscope直播了20亿次广播，直播时长总计约110年。
美国投资机构Trefis认为，预计到2018年，Periscope的营收将达到7221万美元至1.44亿美元。这证明了视频直播确实有着较大的成长空间与盈利可能。
近期，Facebook重新整合了旗下的直播产品Facebook Live，将直播的权力下放给普通的用户，同时将直播功能键加入了应用主界面，使用户的操作更便捷，允许用户进行实时评论。Facebook已经将视频直播作为其重要的视频策略，扎克伯格称：“希望视频直播能让人们以更私人的方式联系在一起。”
据称，谷歌正在准备推出流视频直播软件 YouTube Connect，谷歌不单单将受众定位于YouTube的使用者，更试图为内容创作者和名人提供一个平台，与粉丝相互沟通。对谷歌的此款产品而言，借力Youtube的平台显得尤为重要。此产品生产的流视频能够直接出现在创作者Youtube主站的个人频道里，加强受众与流媒体的互动。
最近，曾经一度风靡、成为行业领军的Meerkat，黯然宣布停止流视频服务。
Meerkat的失败，一方面，是由于受到了来自Facebook和Twitter的夹击；另一方面，则是因为对于大众市场来说，使用流视频直播的附加价值尚未清晰，只有名人主导的视频直播略显小众。
名人和内容制造者非常乐意使用视频直播来为达到互动的目的，以名人为主导的、较为成功的视频直播应用和平台包括YouNow, Streamup 和Crave等。
这些平台都有一个共同的特征：它们为名人提供了一个便利的空间，使得其能够通过视频直播来与粉丝会面，进行联系。名人不仅感受到视频直播的潜力，更加能够促使受众参与互动。
与此对应的是，素人视频直播显然没有受到更多的重视。原因究竟是什么呢？
一方面，在美国，网络红人和名人相较素人而言更容易吸引受众注意力，这也就决定了对于名人和媒体来说，视频直播的价值较为明显。
另一方面，素人直播的价值还没有出现，对于素人来说，直播现实生活能给他们带来什么样的实际价值吗？他们有可能不清楚好的视频直播应当是怎样的，以至于制作的视频直播质量很堪忧。
Meerkat试图主攻素人直播，却未能成功打造素人直播的平台，似乎也能说明这一点。
但是，有人认为，Meerkat的失败也对视频直播提出了质疑：是否视频直播的形式就不适合素人？观看素人的生活对于受众的吸引力到底在哪里？
近期，Facebook将直播的权力下放给普通用户，也证明了行业仍然没有放弃对素人直播的模式探索。素人直播能走多远还有待时间证明。
视频直播的高互动性，对于年轻一代而言有着更大的吸引力。
根据流视频平台YouNow的披露，YouNow上90%的视频消费来自于移动端，且70%的受众年龄小于24岁。这也引起了行业巨头的注意。
扎克伯格称，流媒体直播将是Facebook未来尝试的主要功能之一，Twitter和谷歌对此也不甘落后。
用户对这些平台已经十分熟悉，故而新技术的采用会显得更加流畅和容易。巨头们只需要在已有平台上增加新的功能，而不需要构建全新的应用。用户也节省了解新应用的时间。
Facebook、Twitter和YouTube所拥有的优势在于他们已经拥有了成形的用户群，这为视频直播互动打下良好的根基。
《华盛顿邮报》评论视频直播的火爆时称：观众在直播过程中可以实时进行评论和提问，这是视频直播流行的重要原因。受众从互动中获得了愉悦感，进一步促进了受众参与的欲望。游戏直播视频平台Twitch就允许用户与直播者、与其余用户同时进行交流，正是直播内容的互动性使得其具有了风靡的基础。
中国第一家
专注媒体融合的研究院
传递信念信心
剖析实践实验
探求对策方法
合作：请联系微信后台
投稿：dewaiwuhao@163.com
点下方【写留言】表达您的观点和态度
欢迎将此文章转发到朋友圈