视频+直播，全球知名媒体的战略转移（上）
作者：Jordan Valinsky；Liam Corcoran
来源：digiday.com；journalism.co.uk；newswhip
编译：袁纯子
根据思科《全球移动数据流量预测（2015 - 2020）白皮书》预测，2017年69%的网络数据流量都将被视频所占据。
在这场愈演愈烈的视频战中，媒体纷纷携手社交平台以抢占视频领域高地。
@德外5号 推出“视频+，全球知名媒体的战略转移”系列文章，梳理并呈现《纽约时报》、《华盛顿邮报》、CNN、BBC、Sky News、赫芬顿邮报、Buzzfeed等为代表的知名媒体在升级视频战略、开辟视频掘金之路过程中的战术，从中管窥各大媒体的“视频+”战略。
图说：《纽约时报》对于中国桂林的国家公园景区山水风景全貌的视频直播引来超过22万用户围观。
《纽约时报》将视频直播业务作为其数字化转型的重要手段，今年4月，《时报》高调联手Facebook进一步推广视频直播，并为此组建专属团队负责该平台的视频直播制作与发布业务。
《纽约时报》希望通过视频直播业务拓展其在用户群体尤其是千禧一代（35岁以下的青年群体）用户群体中的影响力。
《纽约时报》的视频直播切中新闻要点，注重新闻内容的国际化和广泛覆盖性。他们总结了视频直播取胜之道：
视频直播讲究跌宕起伏，直播故事要保持悬念，挑起观众的好奇心；
直播故事的展开也需要精巧设计，以确保观众在任何时候进入直播都能尽快跟上节奏；
最后，对于直播质量的考量并不仅限于观看人数，观众的平均观看时长以及分享率同样值得参考。
在总结成功经验的同时，他们也认识到，现阶段的直播实践中，存在视频质量差、声音画面不同步等问题，对用户的观看体验影响比较严重。
图说：《华盛顿邮报》全线转战短视频，旗下视频系统也作出大规模调整。
在视频从“蓝海”逐渐变成“红海”的过程中，《华盛顿邮报》应对视频战采取了如下战术：
在新闻报道方面，去年宣布放弃电视报道，转战短视频新闻，由此打出新闻视频由“配菜”到“主菜”的口号。其视频系统也从原来的“邮报TV”也更名为“邮报视频”。
改版后的“邮报视频”一改往日电视报道风格，放弃纪录片制作和长篇叙事报道，主打短小精悍视频新闻。
联手社交平台是《华盛顿邮报》升级视频战略的重要一环。
《邮报》的Facebook直播从故事选择、视觉体验和用户互动上还在不断改进，直播变现是《邮报》视频团队目前面临的主要问题。
《邮报》还积极利用Snapchat的Stories功能聚焦美国国内和全球用户较关注的公共议题。由来自全国、世界各地的《邮报》记者制作出议题相关的视频报道并集合成系列报道呈现给用户。
同时不断更新视频软件，《邮报》推出了全新视频播放器，让用户在浏览网页时不间断地观看视频。
它还上线了Flex播放器，能为用户在桌面、垂直视频和全景视频中提供定制化的广告服务。
图说：GBS虽创办不久，但已开辟多档原生故事视频专栏。
CNN推出视频故事应用Great Big Story（GBS）。
这是一款原生视频应用，聚焦青年一代，搜集世界上的各种奇闻异事，希望通过视频以新闻以外的视角展现世界的美好、有趣之处，同时引发人们的思考或共鸣。
GBS视频故事涉及的领域大致分为四个方面：前沿、地球、喜好与人类状况。与Buzzfeed等新闻聚合类网站相比，GBS更像是集科普、小众、生活于一体的趣味视频应用。
自创办以来，GBS所发布的视频在Facebook、YouTube等众多社交平台获得过亿点击量，在这场异常激烈的视频站中一鸣惊人。
Newswhip对GBS的原生视频战略进行了研究，认为GBS聚焦千禧一代的精准用户定位、主打奇趣视频的风格定位、视频质量的多维度评价标准以及多平台开发战略是其成功的关键。
当然，目前GBS在内容变现和业务拓展等方面还在不断探索。
图说：BBC要求记者在主持播报使注意用词、语气和身体姿势，拉近其与用户的距离。
为了笼络年轻用户，BBC也开始放下身段主打“通俗”、“亲民”路线，效仿Buzzfeed和Vice等因受年轻人喜欢而拥有巨大流量的新闻聚合网站，制作“更有活力”、“更通俗”的短视频。
BBC还推出一系列报道新规：
记者在视频报道要注意语气，不得使用术语或行话，营造出与用户对话的气氛。
移动端的新闻消费行为就像吃零食一样，想起来了嚼两口，要让短视频成为可口的零食，就得放弃长篇叙事，将内容碾碎。
移动端视频设计应更注重时尚、活泼。
背景音乐的使用必须适量，不能影响视频叙事。
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