欧洲新闻付费如何盈利?（附六国媒体新闻付费模式一览表）——欧洲媒体观察系列之五 |德外独家
来源：路透新闻研究所
作者：Alessio Cornia Annika Sehl等
编译：刘洋 袁纯子
随着传统收入锐减，数字广告营收不断进入科技巨头（如Facebook和Google）囊中，付费模式已成为传统媒体以及新媒体的新闻产业重要组成部分。虽然在多数国家，新闻付费仅是一小撮新闻爱好者的行为，但越来越多的新闻机构推行付费模式，其中一些（包括传统媒体和新媒体）已逐渐拥有了可观的订阅基础。路透新闻研究所近日发布报告，统计分析了英国、法国、德国、意大利、芬兰及波兰的117家新闻机构的新闻付费模式概况，并得出如下结论：
免费增值模式最受欢迎
目前，在欧洲66%的报纸都已经推行新闻付费模式，其中免费增值模式（freemium model，部分内容免费观看，增值部分供付费者独享）最受报纸青睐；其次是计量付费墙模式（metered paywall），该模式允许读者在一月之内，阅读有限数量的文章，如果超过限定数量，便须缴纳费用。不仅是报纸，71%的周报和新闻杂志也已尝试推行新闻内容付费模式。同样，免费增值模式仍旧最受青睐，计量付费墙模式紧随其后。
与纸媒不同的是，欧洲所有的广播电视新闻机构都会通过网页、移动端等为受众提供免费新闻。这些广电媒体包括私营广电媒体（如德国的RTL集团、法国的TF1集团）以及公共广电媒体（如英国的BBC或意大利的RAI）。
此外，97%的新兴网络媒体均提供免费新闻，这既包括专注于本国国内市场的网络媒体（如德国的t-online.de），也包括国际化网媒（如总部在美国的BuzzFeed和赫芬顿邮报）。在此次报告考察的案例中，法国的Mediapart是唯一设置付费墙的网媒。
在新闻付费的媒体中，平均月注册费用（不含折扣）为11.56磅（约100.65元人民币），单月订阅费的价格区间为1.78英镑（约15.50元）到46英镑（约400.52元人民币）。
逾半媒体仍提供免费新闻
不难发现，欧洲大部分报纸和新闻类杂志，正逐渐放弃曾经免费提供新闻吸引广告的模式，转而发展更多样化的营收模式，包括多种付费模式、原生广告、电商等。一些网络新闻媒体（如Mediapart）也积极围绕付费用户/订阅用户打造不同商业模式。但大多数新闻机构，包括新兴的网络新闻媒体（97%）、小报风格的报纸（75%）、私营广电集团（100%）和公共服务媒体（100%），依旧免费提供数字新闻。171个主要新闻机构中，仍有54%的媒体免费提供新闻，其营收仍以广告、传统项目或公共资助为主。
54%的媒体机构仍提供免费新闻
芬、法、波媒体新闻付费普遍
由于欧洲不同国家的媒介体系的异同、私营/公营媒体强弱不一等，报告也发现了不同国家媒体机构新闻付费模式的异同。在芬兰（87%）、法国（95%）和波兰（90%），大部分的报纸和新闻周刊都已开始了新闻付费模式。这些国家的传媒市场，要么由数量有限的强势传媒公司所主导（如芬兰），要么数字图片广告市场非常狭小（如波兰）。
相较之下，意大利和英国大多数报纸和周刊仍提供免费新闻。同时，德国近一半（48%）报纸和周刊免费提供新闻。这些国家媒体市场竞争激烈，如果引入付费模式，市场份额或将下跌。
此外，各国单月订费也相差迥异。仅报纸和周刊而言，波兰平均单月订阅费最低，为6.11英镑（约53.20元人民币），全国订费区间为1.78英镑（约15.50元人民币）至28.14英镑（约245.01元人民币）。英国媒体虽引入付费模式的比例最低，却拥有最高平均单月订阅费，为18.87英镑（约164.30元人民币），全国订费区间为8英镑（约69.66元人民币）至46英镑（约400.52元人民币）。
欧洲六国月平均订费一览
除此之外，报告也发现，新闻订阅费用会随新闻付费模式而变。计量付费模式的平均订费为13.39英镑（约116.59元人民币），区间为3.39英镑（约29.52元人民币）至29.66英镑（约258.25元人民币）；免费增值模式的平均订费最少，为9.91英镑（约86.29元人民币），区间为1.78英镑（约15.50元人民币）至38.06英镑（约331.39元人民币）；硬性付费墙（hard paywalls）月订费区间最大，为3.34英镑（约29.08元人民币）至46英镑（约400.52元人民币）。
内容（主要分为商业性内容、高端市场、终端市场和通俗小报）的改变也会左右订费。商业性报纸的订费明显要比其他几类更为昂贵，六国单月平均订费为21.76英镑（约189.46元人民币），变化区间为5.69英镑（约49.54元人民币）至46英镑（约400.52元人民币）。
优质内容、受众黏性为最大挑战
不过，一些新闻机构虽免费提供新闻内容，却尝试通过其他形式弥补。如芬兰地方报纸Huvudstadsbladet只允许注册用户阅读文章；另一补偿策略以德国地方报纸Rheinische Post为代表，用户虽然可阅读免费新闻，但只有注册并月付4.23英镑，才能略过广告。
目前，新闻付费用户在逐渐增加，读者营收也有所增长，不过这一营收增长，对日益衰颓的传统营收和艰难的数字广告市场而言，近乎于事无补。但欧洲日益繁多的新闻机构已挑战了用户不会为新闻付费的假设，并逐渐发展起多种付费模式。同时，部分用户（各年龄层次，即便是年轻用户）也愿意为在线的优质内容和服务付费。就目前而言新闻付费对新闻组织的挑战在于：生产及传送优质内容和服务，开发契合用户预期的数字媒体节目以及激活潜在的付费用户。
欧洲六国主要新闻机构付费模式一览表（本表仅罗列了样本中部分新闻机构）
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