别再说青少年不看电视了！看看挪威NRK是怎么做的 |德外独家
来源：digiday
作者：Lucinda Southern
编译：刘丹丹
随着收视率的持续下滑，广播电视台正竭尽所能寻求能够留住观众的方法，尤其是希望通常难以接触到的青少年群体能参与到节目中去。挪威公共服务广播NRK巧妙地以Instagram为中心，拍摄了热播青春剧《Skam》。
NRK推出热播青春剧《Skam》
角色都有Instagram账号
“Skam”意即“羞耻”，该剧主要讲述了挪威首都奥斯陆郊区一所学校中青少年们所组成的一个虚构团体的故事。从他们的生活场景，到社交媒体上的发帖，每一周的活动都会被实时发布出来。所以，如果某个场景在除夕夜发生的，那应该就是在网上直播了。每周有大约20分钟的精选集会在电视和网络上播出。最后一集，也就是第四集是在6月24日播出的。
根据NRK的统计，第四集结束时，Skam官网上已经吸引了120万的独立用户（即访问者而非访问量），这相当于挪威人口的五分之一。
对于这一成功，剧中角色在社交媒体上的活动功不可没。全部15个角色都注册了自己的Instagram账户，有的角色粉丝甚至有80万。剧中角色的群组聊天和消息内容都会定期在网上发布。
剧组为大部分剧中角色创建了Instagram账户，根据剧情需要实时更新。
“我们的目标是为观众量身定做一档节目。”负责管理所有角色Instagram帐户的NRK制片人MariMagnus说，“NRK上如果没有为16岁左右的青少年提供任何空间，那么孩子们就不会觉得这个平台会对他们有什么用。作为一个公共电视台，这是个问题，因为公共服务就是必须为每个人提供平台。”
在节目的调研阶段，NRK听到最多的就是“Instagram占据着我生活中很大一部分”或“在Instagram上我才是100%的我自己”。因此，Magnus补充道，在讲故事和传播过程中使用社交媒体是一个理所当然的选择。
Instagram互动使角色更丰满
对于“Skam”而言，虽然在Instagram发的帖子和角色之间的群聊所提供的故事线索对于主体叙事来说并不是那么重要，但它能对角色的刻画起到一定的推动作用。Magnus在Instagram上发帖的数量是浮动不定的，每一季都会有变化，主要由主角的人设决定。Isak是第三季中的主要角色，他一直在努力去了解自己的性取向，并开始退缩逃避，以至于对他的朋友们取消关注。Magnus说，这一点就是从他的Instagram发帖非常少反映出来的。
Magnus 还表示，“Skam”每一周、每一天都会去关注和更新，因为他们希望观众也能参与到剧中所营造的世界。据其介绍，“Skam”的在线收看率在下降，但观看该剧的独立用户数量在持续不断地攀升。很多观众正在从收看每周的精选集，变为关注每天的更新短片。
青少年观众迅速融入
这些剧中角色也会在Instagram上分享一些现实世界中发生的事，比如悼念曼彻斯特恐怖袭击、或者美国总统特朗普及其夫人的视频。这让“Skam”的内容模糊了虚拟和现实之间的界限。
Magnus说：“我们的目标受众群迅速且直观地理解了这个概念。他们知道这是虚构的，但仍然像剧中角色那样去发帖互动，就仿佛和他们是现实中的朋友一样。青少年成长能力如此之强，能够直觉地理解网络叙述方式。”
电视节目使用社交媒体作为补充额外信息的方式其实不止这一例。英国广播公司（BBC）在播放电视剧《神探夏洛克（Sherlock）》时，剧中发布的博客就是夏洛克的搭档约翰·华生（John Watson）写的，这往往是一种隐蔽的营销策略。
粉丝互动评论纳入剧情
在Magnus看来，不用去计较Instagram是否真正对于推广“Skam”或者增加剧情有多么重要的作用。“Instagram为节目制造了热点，同时也讲了好故事，整体配合得十分完美。”
粉丝们的互动和评论也会被纳入到节目内容之中。在第四季即将完结的时候，单条Instagram的帖子底下能收到1500条评论。当剧中主角之一Noora在等待她的恋人回复信息时，一位粉丝在Noora的Instagram账号下回复说，在Noora收到他的答复前，她都没心思复习考试。
Magnus说：“我采用了这部分内容，并把它写进Noora跟朋友的对话里。这些粉丝们就立马感受到了他们对于这部剧的影响力，这也就给了他们一种赋权的感觉，让他们感受到了被理解和被重视。”
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