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2017年美国移动应用报告:五大APP占据超50%时间 |德外独家

2017-09-22 德外5号 德外5号

 

来源:Marketing Land

作者:Greg Sterling

编译:刘丹丹


随着移动互联网和智能手机应用的兴起,有一种流行的说法是分众化趋势越来越明显。不过,从一方面来看,受众群也正在集中和巩固的过程中。comScore公司近期发布了2017年美国移动应用报告,详述了当下的一下使用趋势。

 

用户将更多时间花在手机应用

而非个人电脑上


报告显示,在PC端使用数字媒体的时间占34%,智能手机应用程序的使用时间占50%,而平板电脑和移动网络则占据了剩下的16%。尽管移动网络的参与度看来大大降低,但它的使用范围却能达到移动应用程序的两倍。



以上是按年龄分类的数字使用时间分布图。如图,18岁至24岁的用户花在PC端的时间最少,而65岁以上的人则花得最多。报告中的这一数据和其他发现中透露出了清晰的受众策略。

 

用户96%的时间都用在地图APP上


报告还呈现了用户在垂直领域的应用程序使用时间情况。例如,有96%的时间使用地图APP;只有不到一半的零售业务是通过APP实现的;同时,新闻领域是自去年以来用户在APP上使用时间增长最快的地方。

 


数据中还有一个惊人的或者说有用的发现,那就是,用户在移动应用程序上花的时间大量集中在少数一两个手机应用上。在排行榜前10款应用中,Facebook拥有3款,谷歌则有5款。按年龄分类的话,排名又有不同。在18岁至24岁的年轻人中,YouTube则是最热门的应用,Snapchat排在第三名。谷歌搜索引擎排名第六,而在55岁以上这个年龄段,谷歌搜索排名仅次于Facebook。

 


用户使用移动APP的约九成时间花在五大应用程序上。延伸至数字媒体时代大环境,这也就意味着在美国人的所有数字媒体使用时间中,有超过51%的时间被花在这五大移动APP上。报告还指出,这种使用时间上的集中,转化出了“比PC端和移动互联网小得多的长尾效应”。



应用程序下载的扁平化


另一个值得市场营销人员关注的潜在趋势是应用程序下载的扁平化。超过一半的手机用户每月下载新应用程序的数量为0。另一半用户则相当活跃,但下载APP的数量也倾向于走低。27岁至37岁的人群在这一趋势上有所改变,他们当中许多人表示现在比一年前下载更多的应用程序。

 


35岁以下的手机用户越来越愿意在应用程序内购买,其中70%的用户过去12个月里至少进行了一次应用内交易。


另一个有趣的发现是,用户反对推送的趋势有明显的反转。总体来看,人们似乎比一年前更倾向于允许推送,而报告认为这部分归因于当前的新闻传媒气候。


最有可能接受推送的是35岁以下的人群。但当收到过多的通知时,他们也会比其他年龄段的人更容易生气。

   


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