路透调查：8个你不知道的全球用户新闻消费习惯 |德外独家
来源：ijnet作者：Damian Radcliffe
编译：汪尧
想要了解新闻受众的态度和习惯，那这份来自路透社新闻学研究所的“每年数字新闻报告”你绝不能错过。这份调查报告在2017年的研究中共涵盖36个不同的市场（2012年只有五个），并且内容丰富长达133页。今天重点列出研究中的八个你可能忽视的发现：
1.Whatsapp新闻用户马来西亚最多
从统计数据来看，数字新闻消费者中只有一半以上（51％）在特定的时间内使用特定的社交通讯工具，这个数字略低于使用Facebook（58％）的人数。相比之下，美国只有3％的数字新闻用户使用APP是为了获取新闻，这反映出广泛的区域性和全球性以及使用该服务的差异。
2.希腊和韩国新闻信任度最低
在这两个国家中，只有不到四分之一的受访者（23％）表示“大部分时间能信任大多数新闻消息”。相反，这一数字在芬兰达到62％，在巴西达到60％。仅六个国家有一半以上受访者愿意持支持态度，这反映了全球记者和新闻机构所面临的信任挑战。
3.最不喜欢看新闻的国家是土耳其和希腊
在数字新闻消费者中，这两个国家有一半以上用户（57％）表示尽可能地避免新闻。这份调查认为，这可能是由于“希腊和土耳其这样的国家正在经历经济和政治动荡”。有趣的是，虽然韩国受众是最不信任新闻的受众之一，却只有四分之一的用户（26％）可能会对新闻进行过滤筛选。对新闻拒绝率最低的是日本，仅有6％的用户消极避免。
4.北欧用户为新闻付费的可能性最高
目前数字新闻服务订阅量最多的地区是挪威（15％），瑞典（12％）和丹麦（10％）。而对其他受访国家来说，其他的新闻消费模式如个性化定制新闻、众筹等是更普遍的消费习惯，这反映了对新闻行业来说，将临时用户转变为（经济上）粘性用户还存在很大的挑战。
在英国，BBC在提供免费新闻内容方面了发挥关键作用，只有3％的受访者在过去一年支付了连续新闻订阅费用；英国其他形式的新闻支付费用也低于比其他许多国家。
5.澳大利亚的苹果新闻用户增长最快
虽然苹果新闻APP仅在美国、英国和澳大利亚提供（许多其他的“Spotlight”功能），但美国和澳大利亚的服务仍然快速增长。在美国iPhone用户中，2016年每周服务的用户覆盖率几乎翻了一番（从13％到25％）。在澳大利亚，这个数字也从去年的8％上升到2017年的25％。如果这种势头继续下去，那么随着苹果服务的进一步推广，在其他市场也可能会看到类似的攀升。
6.新闻聚合门户仍然是
亚太地区国家重要新闻通道
像Apple News和Snapchat Discover这样的聚合器代表着新一代的新闻聚合内容服务。目标受众对准移动用户，有很明显的增长。同时，传统聚合门户在新兴市场中继续受到欢迎。Google News在亚洲和拉丁美洲的每周渗透率为21％，领先于北美洲（13％）和欧盟（10％）。亚洲在新闻聚合方面有着领先优势，这成为了当地数字新闻发展的路径之一。
7.移动新闻风靡亚太拉美地区
移动新闻最受欢迎的市场是台湾（在调查的一周时间中32％的用户），香港（27％）和土耳其（24％），瑞典为22％。香港在用户的移动趋势方面处于领先地位，有三分之一用户（36％）用智能手机作为获取新闻的主要手段，新加坡稍稍落后。
在香港，近三分之一（31％）的智能手机是新闻消费的唯一手段。马来西亚（27％），新加坡（26％），智利（25％）和墨西哥（24％）也呈现出类似趋势。这些市场是移动新闻行业研究人员和公司一定要关注的。
8.全球最大的新闻传播品牌
（竟然）是雅虎
对，就是那个雅虎。在一派谈论Facebook的社交帝国（包括Facebook，FBMessenger，WhatsApp和Instagram），重塑BBC、CNN和《纽约时报》等传统品牌，以及讨论霍芬顿邮报、Vice和BuzzFeed等新兴媒体的话题生态中，雅虎仍在持续的重要性可能会令一些人感到惊讶。
报告第49页显示，传统的门户网站如何在新闻受众中继续享有巨大的吸引力，包括美国25％的每周数字新闻用户（领先于其他主要品牌），日本（53％）和台湾（48％）。
即使在像巴西，澳大利亚和德国这样的市场，雅虎也是国际领先的新闻品牌，仅次于法国的赫芬顿邮报。旧的媒体习惯，成熟的合作伙伴关系（特别是在亚洲），以及其搜索和电子邮件功能的弹性，都有助于解释这一意外发现。
这些发现说明，尽管我们对现代新闻用户已经了解甚多，我们的“数字新闻报道”总是包含一两个惊喜。
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