Netflix盛行，流媒体＋电视才是发展趋势？ |德外独家
来源：mediashift.org, Nielsen, sound vision
作者：Victoria Sgarro, Laura Nichols
编译：张晓莉
流媒体视频服务商Netflix现在发展如火如荼，目前在全球已经有5740万付费用户。在新媒体盛行传统媒体逐渐衰落的形势下，电视在网络流媒体视频服务盛行的挤压下是否已经逐渐在走下坡路了？事实并不是这样，美国观众依然花费大量时间观看电视，但与此同时流媒体服务也在快速发展中。关于美国电视业及流媒体服务的发展，Morning Consult在上半年进行了一项调查，得出了如下结论：
电视不会死
美国人仍然热衷看电视
根据SoundVision的报道，80%的美国家庭至少拥有一台电视，34%的家庭拥有两台电视。49%的美国人表示他们在看电视上花费得时间过多。根据A.C. Nielsen的数据，美国人平均每天看电视的时长约为3小时46分钟。也就是说到65岁时，每个美国人看电视的时间累积将会达到9年。
去年Nielsen进行过一项全球调研，数据显示68%的全球网络受访者表示他们并没有取消电视业务服务的计划。而在亚太地区，有44%的受访者表示他们计划取消电视服务，只使用网络视频服务。拉丁美洲、北美、欧洲分别有24%、22%和17%的受访者有取消电视服务的计划。但根据跟踪调查，实际上只有很小一部分人真正取消了电视服务。
NielsenProduct Leadership的主席Megan Clarken表示，“目前的媒介环境比较复杂，对于视频服务商需求的增长给在这个媒介环境中所有参与者更多机会。对于广告商和内容提供商来说，要想在极速发展变化的媒介环境中取得更好的发展，不仅需要了解用户观看视频习惯所发生的变化，还要深入理解变化发生的原因。”
流媒体＋电视才是发展趋势？
80%的美国家庭都有宽带网络，因此可连接电视的视频设备如Roku、Amazon Fire TV、Apple TV和Google Chromecast，以及游戏操控设备都处于快速发展之中，覆盖率和使用率都在持续增长。这种网络视频服务与电视的结合代表着人们观看电视的习惯在发生变化，这也会导致传媒公司所提供的服务将会发生变化。
如今，超过23%的美国家庭拥有数字流媒体视频设备，如Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast或Roku，与2016年6月相比上涨了19%。在这些品牌中，Roku和Apple TV的渗透率最高，其次是AmazonFire TV和Google Chromecast。
在观看时长方面，2017年1月，18%的美国家庭（即2100万个美国家庭）平均每月会有15天使用上述四种流媒体电视设备。在这些天中，用户使用的平均时长可以达到三个半小时。因为智能电视内置宽带连接功能，因此也更加受到用户喜爱。在2017年1月，美国家庭每月使用智能电视应用的时间超过20天，平均每天会使用两个小时以上。
用户有越来越多的平台和设备可以观看视频内容，但目前电视的优势依然很明显。同时可连接电视的流媒体设备也代表着一种新的发展趋势，可以将更多内容搬上电视屏幕。对应这样的发展趋势，传统媒体公司和流媒体服务商都开始开发优质的产品以适应视频内容发展的潮流，满足用户的需求。
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