社交平台吸粉诀窍：2017 Facebook受众参与度最高的媒体大调查 |德外独家

来源：Newswhip

作者：Gabriele Boland 

编译：汪尧

编者按：

现在，越来越多的媒体专注于在社交媒体平台上招揽粉丝，但他们的策略真的有效吗？我们选出了Facebook上的热门媒体，以研究他们是如何吸引受众的。同时利用社交指标数据库，在新闻、体育、政治、兴趣和热门内容等几个板块比较了这些媒体的Facebook页面。

热门新闻媒体榜单

20017年9月Facebook上受众参与度最高的新闻媒体排名

分析了9月1日到10月3日Facebook上热门新闻媒体榜单的排名，并对这些媒体的点赞量、转发量、评论量等反馈做了统计后，我们希望能够发现这其中的相关性。当然，这些粉丝在每一个帖子下的互动量是不相等的，如果他们是从好友那里看到的分享帖，那互动程度会比主动参与更低。

福克斯32台的芝加哥频道，福克斯13台新闻频道以及福克斯新闻台的受众度位居为盘行榜前二十，其中前三名的媒体都是福克斯旗下的媒体产业。值得注意的是，在这份排名当中，三家当地新闻媒体的参与度最高。

在直播突发新闻事件的视频帖中，福克斯32台的芝加哥频道位列九月份Facebook新闻排行榜榜首。英国媒体如《每日邮报》和《独立报》的排名也很高，虽然BBC新闻以0.29排名垫底。但对于大型媒体来说，受众基础深厚且巨大。举例来讲，美国国家公共广播电台和ATTN：这两个我们最近在Facebook上优先关注的媒体对象，也都进入了前十的排行，这两家媒体的特定群体占据了受众互动的很大比例。

受众规模重要吗？

受众互动率=九月受众页面的总互动率／现有受众量

本地新闻媒体的确拥有一批固定受众，其中福克斯新闻台和《每日邮报》有超过一千万粉丝参与互动。其中，符合话题趋势的帖子更能够促使受众参与互动。例如，福克斯新闻台在面临自然灾害和拉斯维加斯大型袭击案时发布的爱国图片成为了热门贴，其他的热门帖子则与美国橄榄球联盟最近的“下跪抗议”相关。同时，《每日邮报》的热门帖也抓住了受众的点，内容也更轻松。

虽然社交媒体存在虚拟的屏障，但它还是能够反映人们真实情感的，而且受众想要了解与他们生活息息相关的事，这可以作为社交媒体的运营策略。Dodo、Buzzfeed，和LittleThings都已将这一策略运用得炉火纯青。

体育媒体

体育媒体们情况怎么样？哪一个体育媒体在Facebook上参与度最高？

2017年9月受众参与度最高的体育新闻媒体排名

不出意料的是，球类运动媒体在英语类体育媒体中位居前两名，我们发现以印度受众为特定群体的媒体受众参与度都很高。

受众参与度高的媒体有什么样的策略值得我们借鉴呢？

《看台评论》认为，热门帖会诱发粉丝在内容下面评论和转发，这对Facebook创建粉丝社群有很大益处，因为体育迷常常会讨论自己喜欢的运动。

政治媒体

最近分析认为，政治新闻往往会引发人们在社交媒体上的强烈反应，因而我们分析了2017年9月的热门政治热门媒体。

2017年9月受众参与度最高的政治新闻媒体排名

所有这些政治新闻媒体都有固定的受众群体，Hill的参与度仅次于Sarcasm。从本质上讲，时政类媒体的粉丝往往激情澎湃，这也解释了Facebook页面上拥有高参与度的原因。Hill的视频直播帖在九月份格外瞩目，这让Hill获得了超过9000的评论量。视频直播可以激发更深层次的互动，因为它创建出能让受众参与、融入的微事件。

总结

所以，怎么才能在Facebook上建立一个吸引受众参与的媒体呢？再重新申明一下要点：

1.创建与受众相关的帖子

2.专注人性化的故事内容

3.瞄准特定受众，无论是基于地缘因素还是兴趣热情

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