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这一年,纽约时报在全景视频项目中学到了什么? |德外独家

德外5号 德外5号 2019-04-12


来源:Digiday

作者:Max Willens

编译:刘丹丹



过去一年来,《纽约时报》每天发布一段全景视频,这个名为《每日360》(The Daily 360)的项目由三星公司赞助,全球200多名纽约时报记者参与,在57个国家取景拍摄。这些视频在Facebook上获得了9400万次点击,在YouTube上获得了200万次点击。


360度全景视频的使用正在不断增长,但它仍只是整个数字视频消费市场的一小部分。根据在线视频分析公司Tubular Labs的数据,今年前10个月,全景视频在Facebook和YouTube上的浏览量达到了45亿次。相比之下,仅在9月,Facebook的前10名视频发布者就占据了145亿次的浏览量。


《纽约时报》拒绝透露这个视频团队中的工作人员数量,不过可以确定的是,有一部分人每天全职为全景视频项目忙碌,而另外200人则在学习如何使用全景技术去拍摄视频。“这能够使我们加速进步。”《纽约时报》VR业务执行总监Marcelle Hopkins说。


The Daily 360项目每天发布一段全景视频

 

以下是关于该项目值得了解的关键结论:


一、位置的重要性


Hopkins和她的团队将这个项目切入点定位为把个人放在一个特殊位置上。比如把切入点放在芝加哥小熊队时隔108年再次获得世界职业棒球大赛总冠军的箭牌球场(Wrigley Field)外,美国国家航空航天局(NASA)设计的一个模拟火星移民设备的内部,或是6年前日本福岛核电站周围的废墟之中。


尽管有些地方是动态的,Hopkins却认为只需要一个位置就足够了。“甚至不需要是一个动态的地方。”她补充道,有关房地产的视频就很受欢迎。实际上,《纽约时报》所发布的关于居住地区的所有全景视频都广受欢迎,不过Hopkins没有提供相关具体数据。


二、讲个体故事并不容易


对于特定人群而言,全景视频在呈现个人故事方面并没有多么有效。尽管Hopkins表示有一些人的故事较受欢迎,比如3月份在纽约地铁上遭受种族骚扰的拉杰普莱(Rajpreet Heir),但是点击量仍然表现一般。


 “讲故事的方式太不一样了。不管是一开始还是现在已经有了一定程度的发展,我们仍然发现描述人物是很难的。”


三、情境和平台同样重要


全景视频的格式并非适用于所有平台,但至少可以通过Facebook和YouTube以及媒体旗下运营的网站进行发布、传播。《纽约时报》发现,相比于用户戴上虚拟现实头盔时所观看的视频长度,用户在手机上播放的全景视频要更短一些。


 “我们还处于制定传播策略的早期阶段。” Hopkins认为,“当人们在手机APP中看全景视频时,他们可能处于上下班通勤或是在银行办事排队的间隙……而当他们戴上全景头盔时,则是想要完整观看视频。”


利用VR眼镜和在手机上观看全景视频的情境不同

 

四、目前尚无计划独立特许经营


《纽约时报》和三星的合作将于2017年底正式结束,之后《纽约时报》将继续制作全景视频。不过,与VR技术不同的是,《纽约时报》目前还没有计划立即推出一款专门用于全景视频的特许系列产品。而对于VR来说,许多媒体已经开始尝试这种前沿视觉媒体。


《纽约时报》今年7月曾提到,与三星的合作结束后可能会缩减其全景视频的发布量。不过,《每日360》这个节目确实已经吸引了不少观众,每个月总有20%的观众会反复收看。而《纽约时报》也预计,全景视频将会继续作为其报道的一部分存在。



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