向死而生：地方报纸数字时代生存之道 |德外独家

来源：Poynter

作者：Kristen Hare

编译：罗婞

地方报纸在数字时代遭遇生存危机？

面向小型市场的地方新闻报纸，一般被定义为“发行量在5万及以下的媒体”。Tow Center forDigital Journalism的最新案例研究报告《数字时代的地方新闻创作：小型媒体如何生存》深度探讨了小型规模报社的运作方式。报告认为，应该承认数字时代对于小型媒体来说是一场寒冬，但并不意味着这些媒体已无生路。研究者无需向读者和政策制定者强调地方报纸缺乏发展活力，相反，应当发掘小型媒体的成功案例，让更多人看到这一类型媒体的潜力和影响力，从而促使它们有更好的发展前景。

报告中有许多闪光点，其中，对于53个媒体及相关领域从业者的深度采访和分析是报告的重点之一。接受采访的有编辑、出版人、企业高官、广告商以及社会机构，这些采访表明，小型地方报纸仍具有独特的优势：首先，不论对于社区还是更广阔的媒体生态而言，地方媒体都是非常有价值的；其次，不少读者仍旧认可地方报纸的价值，愿意购买地方报纸。在这种情况下，地方报纸应当向读者坦诚自己所面临的挑战，并且强调自己独特的社区影响力和新闻价值。那么，地方报纸如何实现这个目的？报告给出以下几个答案。

揭露问题，更要给出解决方案

在小规模市场中，给出解决方案的实践型新闻报道能够帮助报纸避免同质化，同时也更能让报纸在社区中凸显价值。现在不少地方报纸都尝试为社区中存在的问题提出可能的解决方案。例如，美国俄亥俄州的Richland Source在报道新生儿死亡时就提出了可能的解决方案；威斯康星州的小型报纸则联合起来，尝试通过深度报道来帮助解决青少年自杀问题，都对社区和个人产生了积极影响，取得了一定成效。

找到盈利新方式

除了传统广告模式，报告提出媒体盈利的几种新方式，包括会员制度、电子订阅、线下活动和付费墙。

报告通过分析指出，付费墙和数字订阅模式并不是一成不变的，地方报纸完全可以通过不断实验找到最佳模式。例如，达拉斯晨报（Dallas MorningNews）多年来尝试过三种不同的收费墙。从硬性收费墙，到后来混合免费网站和额外收费，再到一个完整的收费模型设计，目前其收费墙还区分本土和海外市场的观众。

改变传统内容生产方式

报纸不能等待报道完全完成之后再发布。正如哥伦比亚人（The Columbian）的名誉编辑Brancaccio所说，记者往往会在报道已经基本成型时观望等待不急于发表，希望故事能够更加完整。“这个想法过时了”， Brancaccio说。以他为代表的一部分媒体人认为，记者应当在故事发生时就把报道发表出去，随着更多细节的出现，再对之前的报道进行补充。对于记者来说，这种方式与他们习惯的工作方式截然不同。但这个方法显然是更加能抢占先机，获得读者关注的，正如Brancaccio所说，“其他人也在报道这个事件。如果你不抢先发表，就会让其他人占领先机。”

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