预见2018媒体发展：AI、区块链、产业再结盟 |德外独家
来源：mediashift.org
作者：Dorian Benkoil
编译：张晓莉
2018年新闻媒体行业将有怎样的发展风向标？根据分析预测，2018年AI、区块链媒体行业将在迅速发展，同时行业也会有更多重组发生，两大巨头的主导局面也仍将继续。
AI应用发展将更加迅猛
2017年末，几乎每个媒体会议都有关于人工智能的讨论，关于AI将如何促进媒体收入增长、关于其可信度等问题。广告科技公司在这一领域已经走在前端，将人工智能、机器学习、神经网络、深度学习、自然语言处理及其他相关技术都融入到产业发展中。
2017年谷歌收购了至少两家AI初创企业。亚马逊和微软也发布了重大AI创新功能。去年秋天，Facebook的AI研究负责人Sarah Bird在纽约主持了一场科技公司聚会，宣布她的团队正在帮助一些非科技型平台制作更容易应用的AI产品。她表示“广告商们正在利用AI发布关联性更强的广告以获取更多收入，同时改进人们的信息流内容，为他们提供更多想看的内容。Facebook就正在用算法感知这个世界并且自动做出调整。”
其他企业正在尝试着用AI协助媒体工作、预测将会出现的热门话题、审核视频及图片中的不恰当内容。还有一些公司在尝试用AI在聊天室和app中进行人机互动。一位公司CEO John Borthwick谈到，“一个我们正在支持的创业公司在做一款叫做Hugging Face的app，这个app是设计给想要体验AI宠物的孩子们。人们虽然知道他们在与机器对话，但他们也真切体验到了这种社交化的、陪伴的感觉。”
区块链将进入媒体行业
去年涌现出很多解释区块链含义的文章内容，也说明了未来区块链将更多地出现在媒体视野中。
区块链可以用来提升广告供应链上的信任度。区块链驱动下的安全编码在广告买主和媒体之间交换可以确保一条广告能够按照承诺所说被受众接收。同时区块链还可以用来帮助确认用户的身份、分享数据、验证报告中的规律是否符合现实。
“这一技术最初可以应用的领域包括防止诈骗、测量、财务交易、金融业务、广告资源的确认等方向，”NYIAX的产品技术总监Richard Bush谈到。
“我认为到2019年至少有20%的广告代理机构的订单数据将会存储在区块链中。”GroupM（世界最大的媒介购买公司）的管理合伙人Kyle Csik说到。
未来，区块链将应用在小额交易、订阅的核查、身份的认证等任何需要安全、加密的网络验证技术的领域中。
一点提醒：关于区块链和AI的应用未来一定会有各式各样的大肆宣扬。一些会付诸行动，一些人只是说说而已。所以要保持清醒地思考。
产业重组还将继续
2017年有很多重要的产业重组发生，随着媒体寻找多样化收入模式来维持运营，2018年类似的产业重组还将继续，因为并购会为媒体公司带来更多所需技术，提升发展潜力。
为了寻求不同的收入来源，媒介公司会继续尝试订阅模式。他们也会尝试新的广告模式。2017年Vox和Buzzfeed在对相关技术敬而远之多年之后也终于尝试了程序性广告。Buzzfeed还摒弃了广告商赞助内容，同时裁掉了负责这部分工作的100多位员工。
裁员也在Complex、mic.com、MTV、Fox Sports及Mashable中进行。前Gawker Media的员工本计划买下之前的老东家gawker.com，但在并购11天之前，这个众筹项目只募集到85000美元，距离50万美元的目标还有很大差距。
未来会有更多并购，特朗普减税政策意味着公司会有更多的钱，包括Google、facebook、苹果、亚马逊和微软，这就给了这些公司更多资本去发展，通过并购获得新的技术和专业，就如2017年Verizon、Capitol Broadcasting、时代华纳和论坛媒体等公司的并购一样。
其他发展趋势
“视频为先”热潮减弱
去年很多媒体公司以“视频为先”的发展策略为理由进行了大批裁员。这些公司尝试通过视频发展来赚取更多收入，因为视频广告收入通常是页面文字展示广告费用的好几倍。但Buzzfeed的重组、Mashable以比预估价值低很多的价钱买下Ziff Davis等事件都意味着有越来越多的媒体开始生产视频，并在网络上传播，一方面这也拉低了广告价格，另一方面这种狂热趋势应该冷静回归到理性的思考，生产用户想看的内容而不是广告主要求的内容。
更多智能音频设备影响媒体发展
2017年是亚马逊的Echo智能音箱和谷歌家庭产品线智能语音设备快速发展的一年。亚马逊掌握着70%以上的市场份额，并宣称数千万个产品在圣诞节期间售出，据称其相关应用Amazon Alexa在圣诞节当天也成为下载量最高的应用。
媒体公司也在与科技公司合作，将内容节目置入这些智能音频设备中。例如，对着这两款智能音频产品说“播放NPR的节目”，音箱就会开始播放最近一个公共广播电台的节目，或者说“播放《每日秀》”就可以听到Trevor Noah主持的节目片段。EMarketer预测2017年会有3560万美国人使用智能音频设备，比前一年增长129%。
两大巨头局面或将维持数字广告市场霸主地位
Google和Facebook目前掌控着数字广告市场的绝大部分份额，这一局面在2018年仍将持续，不过为打破这种局面而采取的策略和努力也不会停止。
言论自由的危险或增加
曾有新闻从业记者在工作中受到伤害，甚至牺牲了生命，近一段时间也有很多新闻工作者陷入官司或纠纷之中。在特朗普政府及其支持者主张惩罚他们所谓的“假新闻”制造者的情况下，可能不只会有推特上的抨击，还可能会有法律的、人权的甚至刑事手段来压制。希望未来这样的事件不会发生。
中国第一家
专注媒体融合的研究院
传递信念信心
剖析实践实验
探求对策方法
合作：请联系微信后台
投稿：dewaiwuhao@ctrchina.cn
长按二维码，即可关注点下方【写留言】表达您的观点和态度
欢迎将此文章转发到朋友圈