看NBC如何将2018年冬奥会视频直播玩出新花样 |德外独家
来源：Digiday, Variety, Wired
作者：Sahil Patel, Todd Spangler, Angela Watercutter
编译：陈梦甜
今年韩国平昌冬奥会期间，NBC不仅将比赛黄金时段现场直播实现全美同步，还通过社交平台、数字网络和虚拟现实的方式直播比赛的精彩内容，打造“最具现场感”的一届奥运会直播。
携手Snapchat首次开启视频直播
NBC在2月10日起首次使用Snapchat专门为电视台设计的直播工具播放冬奥会现场视频片段，这也是Snapchat首次试水视频直播业务的重要一步。
新的视频直播功能由两个屏幕组成。观众会在顶部看到一个纵向的电视屏幕，而在底部看到一个横向的电视屏幕，这样可以让观众选择他们想要放大的角度。Snapchat用户可以通过长按在Discover顶部的内容订阅来关注现场直播。只要NBC体育开始在线直播，用户就会收到来自APP内部和外部的提醒通知。
（Snapchat奥运视频直播界面）
尽管Facebook和其他几个主要数字平台正致力于与电视竞争体育赛事直播的权利，Snapchat一直将其定位为一个与线性直播电视互补的第二屏幕。有了这个视频直播功能，电视媒体就可以在Snapchat上播放并宣传重要的节目，在这一过程中获得潜在的新的观众群体。“我们认为，大屏幕仍然是观看现场比赛或颁奖典礼的最佳选择”，Snap的合伙人Ben Schwerin在一份声明中表示，“这就是为什么我们会推出像‘故事’和‘直播’等功能来强化我们的电视媒体合作伙伴所做的电视工作。”
除了新添加的视频直播，NBC体育还为Snapchat制作了两个关于奥运的原创节目。《Pipe Dreams》是一部记录奥运会单板滑雪运动员的四集纪录片，在2月6日首播；《Chasing Gold》是一个16集的节目，主要介绍美国的奥运健儿，如Lindsey Vonn, Gus Kenworthy和Chloe Kim，2月8日首播并在比赛前十天每天播放1-3集。
NBC体育还将每天发布两个Story视频报道平昌奥运会幕后的故事。正如之前公布的那样，BuzzFeed在奥运期间再次推出以奥运为主题的Snapchat探索频道。华尔街日报预计Snap和NBC在今年冬奥会期间的广告收入可能达到7500万美元。
NBC在社交媒体平台的其它活动还包括与Musical.ly和Giphy合作，在这些应用软件上分享奥运会比赛的亮点和幕后的故事，同时邀请一些社交达人或明星转发，吸引年轻受众对节目的关注。
数字转播全网发力
在冬季奥运会历史上，NBC首次实现每天无延时的实时直播，覆盖网络包括NBC、NBCSN、USA、CNBC和奥运频道。“在当前的时代，所有的内容都应该全面提供给消费者”，NBC体育集团数字媒体执行副总裁兼总经理Rick Cordella表示，“媒体格局正在发生变化，人们习惯于在不同设备上看视频。我们现在使用的联网电视设备，在过去的冬奥会转播是没有用过的”。
用户需要验证他们的有线电视、卫星电视或其他的付费电视账户来观看大部分的直播节目。也就是说，NBC体育提供了一个临时的免费观看窗口，用户首次访问NBC体育数字平台时可以在登陆验证身份之前观看最多30分钟，在之后的访问中，同一位用户免费观看5分钟后就需要进行身份验证。
NBC体育的所有奥运报道都可以在NBC奥运的官方网站和NBC体育APP上看到。除了直播现场比赛以外，NBC体育还会提供视频剪辑点播，包括比赛亮点、新闻回放、运动员档案介绍和完整赛事回放等。
此外，NBC体育还会制作三个数字化专题节目和一个社交视频系列。《Gold Zone》播出每天两小时的比赛回顾，《Olympic Ice》回顾所有花样滑冰的新闻报道和当天的精彩内容，《Off the Post》会在每天最后一场比赛后直播冰球场演播室节目。社交视频系列《Ever Wonder?》负责探索冬奥会有趣的动态。
VR直播感受身临其境
NBC将为美国观众提供超过50小时的虚拟现实直播报道。这标志着奥运节目首次以虚拟现实的形式在美国各种VR设备和平台实现实时直播。2016年里约夏季奥运会的时候，NBC与三星合作推出了超过85小时的虚拟现实内容，但大部分都是在第二天延迟发布的。
NBC今年与英特尔合作，美国注册用户可以通过Windows混合现实耳机、三星Gear VR、谷歌Cardboard和Daydream ，或者兼容的IOS或安卓设备来观看包括奥运会开幕式、闭幕式和各项体育比赛的VR直播内容。
(英特尔True VR技术)
NBC奥运项目总裁Gary Zenkel表示，“奥运会一直以来都是展示新兴媒体技术的好机会。有了英特尔业界领先虚拟现实技术的帮助，NBC的奥运会报道将会给观众带来一场颠覆性的体验，让观众以全新的视角去感受运动的速度和刺激”。
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