今年媒体机遇与挑战：订阅模式大发展，与平台深度融合 |德外独家

来源：mediashift.org, EJO

作者：Jeanne DeWitt

编译：张晓莉

21年前，《纽约时报》已开始拥抱互联网，发布了报纸的网络版，希望以此实现报纸读者数量的增长，并且为处于电子媒介产业环境下的时报公司创造更多机会。二十年后的今天，新闻媒体仍在寻找适应数字时代的发展方式，未来几年媒介环境仍将变得更加复杂。由于电脑端和手机端广告屏蔽功能的发展，广告作为媒体曾经的主流营收模式在近10年中开始改变。Facebook还宣布颠覆了之前的新闻流内容算法，对媒体在平台发布的内容影响加剧。但同时新科技和平台的出现也给媒体带来新的希望，这些工具不仅提供了短期的解决方案，还让媒体有机会发展新的产业模式。2018年，新闻媒体发展依然面临着种种机遇和挑战。

订阅模式的重要性愈加凸显

订阅模式是目前很多媒体在数字转型中的选择，尽管新闻媒体曾有过报纸印刷的黄金时代，但在数字媒介环境下，越来越多的新闻消费者开始愿意为数字新闻内容付费。数字新闻订阅模式同时还起到加强读者与媒体之间联系的重要作用。根据德勤的预测，到今年年底，发达国家将有超过50%的成年人至少订阅两家数字新闻媒体的内容，到2020年底，这一数字还将继续增长。

 Wired就是一家计划尝试付费墙的新闻媒体，针对这一消息，康泰纳仕集团的CEO Bob Sauerberg这样评论：“如果媒体能够提供与众不同的内容，那么基于付费订阅的媒体发展模式将会成为大势所趋。”而这也不仅仅是大型媒体的策略转变，一些较小的媒体比如Sinocism、The Second Arrangement、The Hustle也通过订阅的模式专注于生产垂直领域的高质量内容。尤其是The Hustle已经看到了一些成效，目前他们拥有50万订阅用户，内容打开率达到40%，几乎是业内平均水平的两倍，他们也计划在2018年进一步拓展业务。

对于2018年媒体发展，接近一半（44%）的商业媒体将数字订阅模式视为一项重要的收入模式，超过数字展示广告（38%）和赞助内容 46 32283 46 14939 0 0 2797 0 0:00:11 0:00:05 0:00:06 2984（39%）。大多数媒体也都表示2018年他们将会努力尝试拓展各种不同的收入模式。

（2018年媒体多种重要收入来源）

媒体平台市场属性正在显现

在新闻业内，近期除了订阅模式的流行，媒体平台作为内容市场也在不断发展。由于Buzzfeed和Mashable这样的主流媒体公司更加聚焦内容生产领域同时缩减工作岗位，很多优秀的记者开始寻求新的平台和机会来施展才能，触及更多受众的同时也增加自己的收入。

Medium平台就是一个很好的例子，Medium按照作者获得的赞赏数量付给作者费用。另外一个平台Purple则可以让作者们开通自己专属的短信订阅频道。对于自媒体频道，Substack平台则给作者开通了各种工具，包括主持话题、内容发布、宣传推广等功能。作者入驻这些新平台，可以通过新的方式来获得收入。一些科技公司已经开始涉足这一领域，通过开发后端系统来帮助实现从受众到平台再到作者的交易。比如Lyft平台可以在订单完成后立即支付司机费用（而不是每周、每两周结算一次工资），媒体采用市场运作模式可以在平台给作者提供更有吸引力的收入选择。

对于媒体行业来说未来的路还很长，不过科技已经不再是打乱媒体发展的因素，而是可以通过各种科技应用来尝试不同的收入模式，以创新方式传播内容。

与平台关系愈加复杂

媒体担忧俱增

媒体越来越对Facebook、谷歌、苹果、亚马逊等大型科技公司所带来的影响感到担忧，同时也将自身改变和创新的能力视为更大的挑战。接近一半的受访媒体（44%）表示他们对于平台所施加的影响比去年更加担心。只有7%的受访媒体认为今年他们不如去年担心与平台之间的关系。尤其因为Facebook最近一段时间在助长虚假新闻中所扮演的角色、缺乏对于视频内容生产者的收入承诺以及从去年开始Facebook引流作用的突降，媒体对Facebook的任何动作都非常敏感。很多媒体都担心2018年Facebook进一步降低新闻内容的比例。以1到5的标准来衡量媒体对于不同平台的评价，谷歌平均得分3.44，Twitter平均得分3.23，而Snapchat和Facebook得分较低，只有2.82和2.57。

（相比去年，44%的媒体更加担心平台带来的影响）

数据作用日益显著

对媒体提出更高要求

过去的一年中，媒体公司纷纷发现数据对于未来成功发展的重要意义。路透调查显示，约有三分之二的被访媒体（62%）表示新一年发展中，提升数据处理分析能力是他们的首要发展目标。与此相关，超过一半的媒体（58%）认为用户认证非常重要，26%的媒体认为比较重要。BBC已经认证了其iPlayer服务的2300万用户。将受众从匿名转变为认证用户，对于媒体构建与用户的更深层联系并提供更加个性化和相关性强的服务意义重大。

数据之外，媒体对于新型科技的应用也将成为一大趋势和挑战。约有四分之三（72%）的媒体计划积极实验AI产品的开发来支持更优内容推荐，并帮助提升生产效率。

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