品牌接触消费者的正确打开方式：内容相关广告好感度高 |德外独家
来源：IPG Media Lab, MAGNA, Zefr
作者：IPG Media Lab, MAGNA, Zefr
编译：陈梦甜
现如今，数据隐私和品牌安全越来越受到人们的关注，品牌是否可以在不收集用户数据的情况下有效地接触到消费者，提升广告传播效率？答案是肯定的！将广告投放到与品牌产品相关的内容中才是品牌接触消费者最有效的途径。
为广告主分析YouTube上视频广告投放位置的公司Zefr联合IPG Media Lab和MAGNA，对三种不同的广告定位方法进行了深入研究：
（1）内容相关定位：将广告投放到与品牌产品高度相关的YouTube视频内容中；
（2）受众特征定位：利用受众年龄性别等特征信息来到达期受众，将广告投放到YouTube流行的内容中，内容与品牌无关；
（3）频道定位：将广告投放到YouTube具体的频道，频道内容是品牌通常定向投放的；
（三种定位方法和一个控制组的定义和区别）
（内容相关广告定位举例——户外相机广告投放于“十大旅游景点”的视频内容中）
研究发现，内容相关定位是吸引目标受众兴趣最有效的方法，为受众创造了一个更好的广告体验环境，侵入性小，反感度小，进而使受众对品牌的好感度和购买意向增强。
（内容相关广告定位可以使广告的信息性、真实性、娱乐性和趣味性增强）
（内容相关广告定位使受众对品牌的好感度、购买和推荐意向增强）
此外，研究还发现，相比其他定位方法，在移动设备上根据内容相关定位的广告观看完成率更高（＋34％），广告干扰度更小（－33%）。甚至在18-34岁的年轻人群中，根据内容相关定位的广告观看完成率达到59%，而其他两种方法的广告观看完成率仅有37%（受众特征定位）和41%（频道定位）。
（内容相关广告定位使移动设备上的广告观看完成率提高了34%）
相反，如果广告所投放到的视频内容与广告内容不一致时，受众会感到极度的反感。事实上，一些受访者表示，当他们看到这些与视频内容不一致的广告时，他们会觉得广告商不知道自己在做什么，也不关心潜在客户。更糟糕的是，当广告出现在错误内容中时，很有可能会对品牌形象造成不利影响。
Zefr的联合首席执行官Rich Raddon表示，广告商在Facebook和YouTube等平台上的运营方式比以往任何时候的审查都更严格。当用户数据收集、品牌安全以及GDPR等法律挑战问题层出不穷时，品牌需要一种新的方法来帮助他们以安全合适的方式接触到正确的受众。这项研究证实了内容相关广告定位方法的有效性，进而帮助品牌在不依赖用户数据或侵犯隐私的情况下有效地触及到消费者，提升广告传播效率。
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