不仅仅是娱乐：Youtube的多样角色与算法解密 |德外独家

来源：pewinternet.org

作者：AARON SMITH，SKYE TOOR，PATRICK VAN KESSEL

编译：毕琳琳

如今，大多数美国人都是YouTube的用户，年轻人更是其忠实拥趸。据皮尤研究中心对美国成年人的一项新调查发现，Youtube绝不仅仅只是一个娱乐平台，更是一个探索窗口、一个信息获取渠道，甚至一个教育平台。

多样功能渗透日常生活

超一半（51%）的用户认为Youtube能帮助他们去做从未做过的事情， 19%的用户认为Youtube帮助他们了解世界上正在发生什么。

如今，有大量用户也将其当做新闻平台。在2013年（20％）和2018年（38％）之间，通过Youtube中观看新闻或了解突发新闻的用户比例翻了一番。53％的YouTube用户认为Youtube的新闻平台功能比较重要，19％的人认为这非常重要。

除了获取新闻， 68％的用户表示，Youtube是打发时间的重要平台。54％的用户表示，Youtube对于消费非常重要。

Youtube在年轻人中颇具吸引力，18到29岁的用户中约有40%认为该网站对他们非常重要。这一比例随着年龄增加而递减。

不同用户对Youtube功能的认可度

同时，Youtube已经成为儿童教育的重要平台，81％的家长表示他们曾让孩子在YouTube上观看视频。34％的家长表示，他们的孩子会定期在YouTube上观看内容。

但Youtube的负面体验也值得关注。64％的用户表示他们有时会在网站上看到虚假视频，而60％的用户表示有时会遇到危险或者令人不安的视频内容。

同时，用户在内容选择上受到“网站建议” 的极大影响。约81％的用户会点击或自动观看算法推荐的下一个视频。根据调查，66%的用户偶尔观看推荐的视频，15％的人则经常这样做。年轻用户最偏好算法推荐。

大部分用户会接受系统推荐

Youtube算法推荐规律

为了进一步了解YouTube上视频推荐的性质，研究中心对Youtube的推荐算法进行了分析，挖掘出被推荐视频的共同特点。研究者首先根据Youtube API，从拥有25万订阅者的英语频道中随机抽选一个频道，然后根据相关性、时间、评级等指标从五个最佳视频中抽取一个，以此为标准从Youtube推荐的最佳视频中再次抽取，直到选出五个推荐视频。这样整合了所有的推荐视频后得出以下发现：

根据算法，Youtube的推荐标准呈现出一致性。64%的推荐视频从播放量100万以上的视频中产生，播放量低于5万的视频的推荐比例仅占5%。28%的特定视频会被推荐多次。1%-2%的视频的推荐次数超100次，但72%的视频仅仅被推荐过一次，如下图。

Youtube倾向于向用户推荐时长更长且更受欢迎的内容。据检测，Youtube推荐引擎每次推荐后都会增加选择的视频长度。在第一步中，起始视频长度平均为9分31秒，但在最终的选择中，视频长度平均时长长达15分钟。Youtube更偏好将15分钟的视频推荐给用户。同时，推荐算法始终偏好更受欢迎即播放量更高的视频，用户选择的初始视频观看数可能低于200万，但其被推荐视频的观看次数接近3300万。

算法偏好更长的视频

最受欢迎的内容

在Youtube最受欢迎的50个视频中，14个是歌曲MV，占比最高，其次是电视比赛节目和儿童节目，占比为11个，再次是占7个生活小技巧内容。这三大类构成了Youtube最受更欢迎的主要内容。

50个最受欢迎的视频内容

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