你看不起的网瘾少年其实比你赚得都多！最新报告：2019将成为电子竞技第一个十亿美元收益年 |德外独家

来源：Newzoo

作者：Jurre Pannekeet

编译：汪尧

不管你是不是电竞迷，玩不玩lol，你一定还记得几个月前因为IG夺冠，“思聪热狗照”连续一周屏霸热搜的“盛况”。事实上，早在2017年，电子竞技就已成为奥运会的正式比赛项目。2022年，电子竞技也将作为正式项目出现在杭州亚运会的赛场。最新报告显示，2019年电子竞技全球市场营收将突破10亿美元，而中国也当仁不让地成为电竞行业第二大市场。

游戏数据分析机构Newzoo的一份最新报告显示，2019年电子竞技全球收入将有可能超过11亿美元，同比增长26.7%，比起数个世界级重要体育赛事，包括美职联赛、英足联赛等，这一数字也远甩它们好几条街。

中国市场2019年电子竞技行业收入将达到2.103亿美元，同时超过西欧成为全球第二大电竞营收区。中国的移动电子竞技市场十分火爆，但最近由于游戏许可证发放的管控，新增的游戏数量并没有像之前那样活跃。尽管如此，电子竞技对当下的中国来说仍是十分重要的一部分，重庆、西安和杭州等城市正竞相成为中国新的电子竞技中心。

一、电子竞技产业收益来源：

广告、赞助、媒体占据最大份额

广告合作、商业赞助和媒体版权方面的营收是电子竞技行业目前收入的主要来源，这三项营收总额在今年已经达到了8.97亿美元，占总体营收的82%，是2015年电子竞技行业的三倍。

其中，营收来源中占比最高的是商业赞助，如可口可乐为暴雪集团旗下的游戏“守望先锋”(Overwatch)赞助官方饮品，与此同时，暴雪还与丰田、T-Mobile、惠普和英特尔等企业签署了合作协议。预计商业赞助来源的营收在2019年将达到4.567亿美元。

不过，电竞行业的发展仍然需要优质的内容，高质量的游戏往往在第一时间成为企业们纷纷争抢的对象。2019年媒体版权将成为增长最快的营收来源，该来源有望达到2.513亿美元(同比增长41.8%)，广告收入预计将达到1.892亿美元(同比增长14.8%)，商品和票务收入为1.037亿美元(同比增长22.4%)，而预测中唯一有可能会下降的是来自游戏发行方的收入，报告预测该项收入在2019年可能会同比下降3%（9520万美元）。

（2019全球电竞行业营收来源 编译制图）

二、全球电子竞技

受众将增加到4.538亿人

电竞行业之所以能这么风生水起，最主要的原因还是因为玩游戏和看别人玩游戏的人越来越多了。

Newzoo预测，到2019年，全球电子竞技的从业者将增加到4.538亿(同比增长15%)，其中，职业电竞选手将达到2.020亿（同比增长16.3%），路人爱好者将达到2.525亿（同比增长14%）。

同时，电竞粉丝的消费力也不可小觑，报告预测到2022年，随着电子竞技市场的成熟以及当地电竞赛事的增加，每个粉丝在电竞行业的消费额平均会增长6.02美元。他们的足迹也将遍布各大洲，57%来自亚太地区，16%来自欧洲，12%来自北美，15%来自世界其他地区。

（近年来电竞行业从业人员及受众增长  编译制图）

电子竞技领域的技术边界在不断被突破，大量资本疯狂涌入电竞市场，这对那些跨区域品牌来说是巨大的发展机会。目前已有不少品牌已经踏入了电竞行业的大门，或者正在筹备进军电竞行业，但仍有许多企业没有加入。

三、电子竞技的未来

电子竞技领域的技术边界在不断被突破，大量资本疯狂涌入电竞市场，这对那些跨区域品牌来说是巨大的发展机会。目前已有不少品牌已经踏入了电竞行业的大门，或者正在筹备进军电竞行业，但仍有许多企业没有加入。

媒体对电竞内容的争夺也愈演愈烈，它和投资回报直接挂钩，对媒体版权增长的速度也会造成影响。

行业中正在运作的其他潜力项目还包括：电子竞技特许经营、新的内容形式、移动手游、团队盈利能力以及新的电竞专业品牌和自媒体。按照目前的趋势，2022年电子竞技市场整体营收预计可达到18亿美元，如果上述项目中有任何一个发展速度加快，预计该行业营收则将达到32亿美元，远超欧冠和意甲联赛的年度收入。

北美将成为最大的电子竞技市场，预计2019年营收将达到4.091亿美元。到2022年，这一数字很可能会达到6.911亿美元。

2019年北美电子竞技收入的最大份额仍将来自商业赞助(1.962亿美元)。与此同时，媒体转播权的代理和分售将促进这一领域的增长，并仍将是该地区增长最快和第二大的电竞收入来源。今年北美地区有2390万的电竞选手，他们的粉丝营收已经达到了平均每人17.13美元，远高于其他任何地区。

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