“媒介服务社会治理：跨界融合新场景”研讨活动暨中国视协媒体融合推进委员会理事会在武汉举行|德外独家
5月20日，由中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会、央视市场研究（CTR）、湖北广播电视台联合主办，湖北长江云新媒体集团协办的“媒介服务社会治理：跨界融合新场景”研讨活动暨中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会理事会在湖北省武汉市举行。
央视网、湖北广播电视台、SMG等机构媒体的相关负责人，以及央视市场研究（CTR）、快手科技、广告人文化集团、山东奔跑吧贝壳文化传媒等商业机构的一线操盘手，与从事媒体融合领域的工作者齐聚一堂，围绕在推进社会治理现代化过程中，主流媒体如何找准新位置、挖掘新价值、借力新技术，探索建立“新闻+政务服务商务”运营模式，增强自我造血机能等话题，展开深入的交流与探讨。
媒体服务社会治理的新模式与新探索
央视市场研究（CTR）总经理助理、媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛以《从短视频看媒体服务社会治理的主要模式》为题，做了有关短视频媒体号、政务号的最新排行分析，从短视频行业领域，深入阐述了媒体参与社会治理的四种主要模式。短视频已经成为媒体服务社会治理的重要渠道，根据CTR短视频商业决策系统的数据，首批进入短视频领域政务号，如：中国长安网、共青团中央、深圳交警，目前已成为顶流力量。主流媒体在短视频平台发力迅猛，2020年8个广电机构短视频单账号粉丝量增幅超100%，其中央视新闻抖音号粉丝量破亿。政务号、媒体号表现突出，CTR短视频商业决策系统的数据显示，媒体号中，以央视新闻为代表的主流媒体传播效果显著，其在四大平台的传播效果均可圈可点，四川观察、人民网分别位列二三位，领跑媒体号榜单；政务号中，老牌政务号“中国长安网”表现优异，其在抖音、快手、B站的传播力均在高位，共青团中央、中国火箭军分别位列二三位，领跑政务榜。
图注：央视市场研究（CTR）总经理助理、媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长 姜涛
央视国际网络有限公司总经理助理、产业发展事业群总经理宋维君则从传播层到服务层业务迭代的角度，分享了央视网的转型实践与思考。他表示，当下媒介和社会关系的深度融合前所未有，媒体+服务更为深度地融入国家治理、经济发展、社会治理、民生服务等方方面面，央视网转型升级的全新战略布局，致力于从传统经营业态向“内容+平台+技术”的全媒体综合服务商转变，推出基层社会治理大数据平台，目前该平台已在湖南、四川多地推广应用，实现市县镇村四级覆盖，有效构建基层治理体系与治理能力现代化建设新格局。
图注：央视国际网络有限公司总经理助理、产业发展事业群总经理 宋维君
湖北广播电视台（集团）总经理、湖北长江云新媒体集团董事长张建红以长江云平台抗疫实践为例，讲述了关于媒体融合与社会公共治理的观察和思考。长江云平台共发布265739条战疫报道，组织22个重大主题报道，开展545场直播，直播时长达到58540分钟。长江云平台全球首次实战应用广电5G，用“72小时战疫速度”，为雷神山医院和湖北新闻发布会提供公共wifi服务；召开135场首创无接触线上新闻发布会，向全球媒体提供独家直播信号。“铁肩担道义，妙手著文章”，这是媒体人的使命；参与社会公共治理，更是媒体人的责任和担当。
图注：湖北广播电视台（集团）总经理、湖北长江云新媒体集团董事长 张建红
东方明珠新媒体股份有限公司总编辑戴钟伟发表题为《重塑媒体的‘C端’心智——SMG试水空中课堂启示录》的主旨演讲，他指出，上海“空中课堂”的实践起因于2020年疫情期间上海市提出的“四全” 教学指导思想，当时组织了1000多名特级教师、正高级教师和骨干教师开发和录制教学资源，并通过有线电视、IPTV、网络播放平台多渠道分发，教学期间，电视大屏有效触达最集中，全市各区覆盖率达到100%，持续有效触达1193730人。打通“最后一公里”，有助于对融合发展中的“公域流量”价值进行重塑。要想重塑媒体的“C位基因”，需要大众传播积极为社会治理赋能。要想重塑媒体的“C端心智”，需要媒体智慧平台推进逻辑重构。
图注：东方明珠新媒体股份有限公司总编辑 戴钟伟
快手科技副总裁余敬中在主题演讲《快手服务媒体/产业融合新探索》中提到，目前，MCN已成为媒体融合新载体，未来MCN模式或将深入各个产业，成为媒体与产业融合的新载体，领先者有望成为资本追捧的投资新标的。日前，央视新闻联合快手举办的“牛人之夜”活动，话题阅读量超过4亿，直播间打赏110.4万元。他表示，私域才是用户资产，运营的本质是从公域转向私域。因此，应做长线经营，而非短期收割；遵循增长逻辑而非消耗逻辑。鼓励创作者从长期视角经营，建立与粉丝的长期信任，最终通过平台的长期流量扶持与粉丝的长期消费获利。“有恒产者有恒心”，2020年，快手创作者私域收入400亿元；到2021年底，快手创作者私域收入或翻番。
图注：快手科技副总裁 余敬中
围绕“发现价值，看见美好——视频化助力城市产业升级发展”的演讲主题，山东奔跑吧贝壳文化传媒有限公司副总裁兼公共关系中心总监郝锦伟表示，5G标志着新媒体迎来2.0时代，视频化成为互联网“基础设施”。技术的推动和流量资费下降，全民视频化迎来人口红利。视频化不止是视频，视频化的创新应用包括“80后博士县长模仿李佳琦带货扒鸡”，引领全国“网红县长”效应。
图注：山东奔跑吧贝壳文化传媒有限公司副总裁兼公共关系中心总监 郝锦伟
广告人文化集团首席战略官周伟发表了《宏观经济政策中，电视媒体营收的新机遇与新模式》的主题演讲。他表示，目前媒体的营利模式主要由经营性营利（广告、直播收入等）、政策型营利、资本型营利构成。媒体不能只盯着经营性营利，而是要更多地抓住政策型营利，去构建资本型营利。资本型盈利创造的是我们的税后收入，这才是我们媒体盈利的主要方向。主流媒体要擅于利用现代传播的优势拓展投融资业务，开辟政务新媒体代运营业务，利用牌照及版权优势营利，去创造营收新模式。
结语
在主题演讲尾声，主持人长江云新媒体集团总编辑邓秀松表示，媒体服务社会治理是一个重要课题，需要大家不断地去探索。每一位媒体人都要责无旁贷地、积极地回应这个时代命题，主动发挥媒体在解读公共政策、舆情研判、引导社会热点、疏导公众情绪等方面的优势，夯实国家治理之基，为推进国家治理体系建设、提升基层社会治理现代化水平，做出应有的贡献。
图注：长江云新媒体集团总编辑邓秀松主持主题演讲环节
转载引用声明：
请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。
延伸阅读
有收获就点个“在看”呗！