字节跳动也搞竞价排名，它能打入百度腹地吗？
作者 | 青云
来源 | 互联网洞察（ID：netdongcha）
最终，还是踏上了这条路
字节跳动的英文名是ByteDance，坊间议论纷纷，同是字母B打头，BAT的B到底该归为百度，还是字节跳动呢？
今日头条、抖音、Tik Tok（抖音海外版）都是字节跳动旗下的产品。风险投资数据公司CB Insights发布了全球最有价值独角兽榜单，字节跳动位列全球第一，估值1400亿美元，约合9682亿元人民币。
相比之下，百度的市值为426.7亿美元，约合2911亿元人民币，单从估值来看，字节跳动是百度的3倍，大有取代百度之势。
而且，字节跳动也对标百度，一步步发力搜索，企图打入百度腹地。
2017年，字节跳动正式组建了搜索团队，并在今日头条内置了搜索引擎，这主要是站内搜索。
到了2019年，字节跳动全资收购了互动百科，而且公开招聘搜索技术人员。
今年，头条搜索APP和头条百科都已上线。
目前来看，头条搜索的下载量并不算高，App大数据分析平台蝉大师显示，头条搜索在安卓系统上的下载量仅为147万，而百度的下载量为4亿。
近日，有媒体报道称，字节跳动近期开始全面推出搜索竞价广告。看来，字节跳动也是想和百度一样，要搞竞价排名了啊。
竞价排名，顾名思义就是指通过竞争出价的方式，获得网站的有利排名位置，这是一种人为干预搜索结果的做法，由百度首创。
现在，字节跳动做搜索，也走上了竞价排名这条饱受争议的老路了。
大家在刷微信朋友圈的时候，偶尔会刷到一两条广告，这种广告就是信息流广告，在今日头条看新闻，也会冒出这种广告。
记得微信刚上线信息流广告的时候，朋友圈被分成了几类人，一类刷出了宝马广告，一类刷出VIVO广告，还有一类刷出了可口可乐，剩下的一些人，什么都没有刷到……
还有人调侃，看到宝马广告的是土豪，看到VIVO的是中产，看到可乐的是屌丝，啥都没有看到的，很抱歉，你已经被抛弃了。
信息流广告是只有特定的目标用户，才能看到的特定的广告。字节跳动的广告收入主要来源于信息流广告。
在2019年，字节跳动的广告营收大约为1200亿元，而百度同期的广告营收为781亿，两者的广告营收悬殊很大。在这种情况下，字节跳动为什么还要搞搜索广告呢？
一位广告行业从业者表示，搜索广告比信息流广告更精准，广告主即使投放信息流广告，也不会放弃搜索广告。
字节跳动此次开启竞价排名，意在向精准的搜索广告进发，这是与百度进行正面交锋。
坊间有一非常流行的说法，叫做“百度失其鹿，群雄共逐之”。但是百度真的已经失去了搜索领域的霸主地位了吗？字节跳动能轻易瓜分百度搜索广告的利润吗？
在传统PC互联网时代，搜索引擎一直是网民使用各种互联网服务的入口，但是在移动互联网时代，各种APP如雨后春笋般出现，搜索引擎被严重分流。
我们现在可以在微博随时随地发现新鲜事，在抖音记录美好生活，有问题，可以上知乎。百度搜狗这类搜索引擎不再是主入口。
而且现在搜索引擎抓取信息越来越难了，在PC时代，所有网站的信息就像分布在一片平原上，爬虫很容易抓取信息，但是在移动互联网时代，每个巨头都是信息孤岛，爬虫要抓取信息，就要穿越重重阻隔。
在这种情况下，字节跳动上线全网搜索，想要网罗站外内容，也就面临着和百度一样的困境。
而且截至2019年6月，手机端搜索引擎的用户规模达6.62亿，占手机网民的78.2%，较2018年底下降了1.8个百分点。这也证明，搜索引擎的市场已接近天花板。
今年7月，百度在移动端的市场份额高达83.34%，位列第二的搜狗的市场份额仅有8.86%。在平板端，百度的市场份额达91.57%，排名第二的搜狗仅有2.66%，但这其中，却没有头条搜索的影子，百度搜索老大的地位仍没有改变。
而且字节跳动和百度的用户习惯是不一样的，古语有言，“有事钟无艳，无事夏迎春”。用户使用字节跳动的产品，多是消遣娱乐，或者是被动接受信息，信息流非常符合字节跳动用户的使用习惯，它扮演的就是夏迎春的角色。
但是用户真有什么想知道的，他们还是会去找搜索软件问问，这就是有事钟无艳，这种用户的主动性更强。而信息流的用户多是被动接受信息。
这种被动性正是字节跳动推广搜索的难点所在，至少现在，人们一想起搜索，还是百度和搜狗，而不是头条搜索。
本来人们对于字节跳动的搜索寄予厚望，认为它真的像它的招聘所说的那样，要打造一个全新搜索引擎，但目前来看，这个搜索引擎更像是百度的一个复制品。
搜索引擎不是白莲花的存在，无法做到丝毫不沾染商业气息，头条搜索没上线多久，就已经开启商业化之路，广告漫天飞舞。
而且现在，字节跳动又开始搞竞价排名了，总体来看，字节跳动搜索的商业化过于迅速了，而且竞价排名一直都是饱受争议的存在，百度之前就因竞价排名被推上舆论的风口浪尖，但现在字节跳动又想步百度的后尘了。
这是商业化和用户体验的矛盾，没有广告，平台无法变现，广告多了，用户体验会变差，但广告一向都是“少了不赚钱，多了惹人嫌”。
当一个平台被广告包围，平台方数钱数得手抽筋，也就离失去用户不远了。
总而言之，字节跳动做全网搜索，想要挑战百度的江湖地位不容易，况且字节跳动的广告收入高达千亿，在这种情况下，仍然坚持搞竞价排名，并不能深入百度腹地，可能还会丧失一些体面。
在这种情况下，倒不如把搜索变成一座桥梁，把自己旗下的产品串联起来，事实上也是如此，因为头条搜索里的内容多是字节系的。
希望字节跳动不要被天价广告冲昏了头条，却遗忘了用户体验。
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