媒体们用尽洪荒之力做奥运报道｜必考

编者按：里约奥运，媒体为了奥运报道纷纷使出看家本领，VR视频、360度全景直播、机器人写稿、H5互动……简直是用尽了体内的洪荒之力啊有木有。今年赶上奥运年考研的宝宝们有福了，因为你们极有可能会遇到新媒体技术奥运报道中的运用，这么前沿的点，土拨鼠也用尽洪荒之力给你备好了，快来收入囊中吧！！！

先看个案：腾讯奥运报道

1直播形式的开拓和运用

腾讯在今年奥运内容的打造上，“全民直播”将是其一大亮点，这也是互联网媒体首次将全民直播作为组成部分用于大型体育赛事的呈现。
本次在奥运冠军直播节目《第一时间》中，奥运冠军在拿到金牌的第一时间会来到腾讯的里约前方演播室，主持人根据不同奥运冠军的故事和经历，进行深度访谈。节目中设置的“穿越里约”环节，将连接腾讯在鸟巢搭建的“奥运第二现场”，网友可以在该环节与奥运冠军直接进行对话，实现里约-北京的穿越式互动。
早前，在今年4月26日，企鹅直播上线，其直播建立在投资整合了斗鱼TV的基础上，企鹅直播平台在2016里约奥运会期间，将在奥运会分类里接入官方信号进行直播。

2推出创意H5

腾讯在今年4月发布了一款运动风游戏类H5“跑向里约”，它整合了微信运动数据，活动期间微信运动的注册用户被自动带入“跑向里约”的征程，用跑步步数获得积分，结合技术的新玩法和里约奥运会的热点话题，也是在为里约奥运报道预热。

“掌上奥运会神枪手射击比赛”是腾讯日前推出的一款射击体验H5，参与者通过重力感应控制准心瞄准，点击“start”按钮射击，3轮比赛后记录总成绩，获得对应积分。

3立体覆盖式报道

此外，在本届奥运会报道中，腾讯将采用立体覆盖式报道，对赛事进行文字、图片、视频、花絮、焦点多角度的报道。在奥运专题导航栏中，分为新闻、视频、玩转奥运等大类，在大类下分为图片、中国军团、下一个我、里约家味道、跑向里约等小项目。
在综合了腾讯对里约奥运报道做的准备上看，观媒君发现腾讯能拿下奥运会版权也并不让人意外。
此前腾讯就已经在奥运报道上投入了大量的人力物力，包括一支100余人的奥运报道团，推出系列奥运节目。

腾讯里约奥运会专题首页

新媒体技术在奥运报道中的运用

1VR虚拟现实技术

NBC85小时奥运VR视频

在里约奥运会期间，NBC通过其美国版应用提供85小时的奥运会VR节目，用户可以通过售价99美元的三星Gear VR和兼容的手机去观看。该节目将由OBS（奥林匹克广播公司）录制并提供给NBC的相应部门，内容包括开闭幕式、男子篮球、体操、田径赛事、沙滩排球、跳水、拳击、击剑等比赛，以及其他赛事的花絮集锦。
然而，这些节目都不是直播，需要等到第二天甚至更晚的时间才能观看。
毫无疑问，VR内容将会给奥运迷们带来身临其境的感受，然而这样的观赛服务使用门槛却不低。首先，用户需是NBC有线电视或卫星电视的订户；其次，还需购买售价99美元的Gear VR头盔与售价850美元的三星Galaxy系列智能手机搭配使用。此外，用户要向NBC缴纳有线电视费，以及下载NBC体育应用。这意味着想要观看VR奥运视频转播，用户需要至少花费近1000美元。

金融时报VR影片展现里约风貌

不同于NBC来势汹汹的赛事VR视频，《金融时报》以“隐匿之城”为主题展现了一个与人们想象中截然不同的里约。

纵然里约的社会安全、环境污染和场馆建设等多方面饱受各国媒体的质疑，《金融时报》却想从另外的角度切入，通过4分钟的VR影片与PC端的数字化创新报道，深入挖掘出里约贫民区的社会动态与人文景象，帮助人们更加客观全面地去认识这座矛盾重重的南美城市。

2360度全景视频

BBC 全新视频应用BBC Sport在奥运会开幕当天发布，向用户提供360度全景观赛视频，最棒的是，支！持！直！播！
直播内容除了开闭幕式，还包括体操、拳击、沙滩排球等多项体育赛事，但这并不意味着你想看的所有比赛都被制成360度全景视频，只有下表内容才能收看

BBC希望向观众提供与以往不同的观赛体验，四个不同拍摄角度让观众可以自己选择观看自己喜欢的赛事，并将整个赛场环境尽收眼底，而且会在奥运期间制作出100小时左右的360度全景视频直播。
同样，BBC 360度全景视频也需要配备cardboard头盔或三星 Gear VR观看，BBC还贴心地向观众展开双臂，邀请没有装备的观众去BBC体验中心尝尝鲜。

3
机器人写稿解说

Washington Post机器人写稿

为了全方位报道本届里约奥运会，《华盛顿邮报》出动了一支特殊的“记者”团队——机器人记者（Heliograf）。
从6日早晨开始，“机器人记者”Heliograf就会对赛事信息进行全程跟踪，并在《华盛顿邮报》网站和Twitter 帐号上直接发布里约奥运会的相关新闻，不需要人工干预。

《华盛顿邮报》集团负责该报纸新数字项目的负责人杰雷米·吉尔伯特（Jeremy Gilbert）表示，Heliograf的第一项任务，便是以一到三行的篇幅，随时告知赛事进程、夺牌结果，以及各国夺牌的名次等最新资讯。至于它的人类同事，则将负责分析与深入报道。

百度机器人解说篮球赛

机器人除了写稿，还能化身赛事解说员。
在8月7日凌晨的中国男篮和美国“梦之队”的比赛中，百度的人工智能机器人“度秘”化身为赛事解说员对中美首战进行了实况解说。
让机器人度秘解说篮球赛这一创意，据说源自一个脑洞大开的百度球迷工程师。为了解决上班不方便看NBA比赛的问题，他偷偷研发了度秘直播解说系统，并意外“走红”科技圈。在NBA总决赛上的成功试水让度秘积累了实战的经验。
为了让度秘在解说语言上更加专业、更富感染力，研发团队还让度秘向重量级篮球评论员杨毅“拜师学艺”，用杨毅此前的精彩解说模仿练习，包括专业话术的学习与幽默感的培养，从而达到以假乱真的解说效果。

度秘能够准确描述比赛场面，会用感叹号的数量表达感情强烈，添加精彩镜头的 Gif 动图，它甚至能做出预测性的语句，“斗胆一猜吧，今天男篮的小伙子最多输 40 分！打的非常棒！加油！”
在直播页面之下，还有“分组情况”、“美国队首发阵容”、“易建联得了多少分”这样的交互问答选项，观众一键就能获取相应信息。这也是聊天助手机器人的强项。

4社交平台的应用

NBC玩转Facebook、Instagram

NBC与Facebook、Instagram共同成立了一个“社交指挥中心”，专门生产面向社交网络的视频内容。
为此，Facebook与Instagram专门派出团队前往里约，帮助NBC共同制作生产视频，包括精彩赛事短片、运动员采访等等。此外NBC还将制作专供Faceook用户观看的每日赛事总结小视频，以及面向Instagram的“灵感时刻”慢动作视频。而NBC仍会在其电视频道上独家播放奥运会赛事。

社交媒体成为了越来越重要的信息传播平台。根据WPP的一项调查，40%的观众声称如果他们错过了一场比赛，他们首先会去社交媒体上查看比赛结果。
“体育总是能将全世界的人聚集在一起，在Facebook和Instagram上也不例外。”Facebook全球体育版权合作负责人Dan Reed说到，“我们希望人们能够在这两个平台上了解整个奥运进程。”

央视体育玩起社交直播

今年5月，微博成为央视奥运报道首席社交媒体战略合作伙伴，与央视体育携手为用户提供全时在线、跨屏互动的全景式奥运观赛体验。
传统媒体与社交平台合作，双方围绕大型赛事在用户参与、赛事推广和媒体报道方面实现跨屏互动、共同受益。奥运会这种超级IP有了央视一手转播素材的加持，微博活跃度持续走高。央视索福瑞的研究表明，微博讨论量每增加1%，可以带动电视节目的到达率增加0.248%，收视率增加0.1%。

5可视化深度报道

随着各大媒体在奥运报道方面花样百出，读者也愈加需要形象直观的深度内容。可视化报道历来是抓住读者眼球的利器之一。视觉化处理后的新闻报道不仅呈现和挖掘出更多信息和数据，而且更具观赏性。
《华盛顿邮报》自2013年被亚马逊公司创始人杰夫·贝索斯收购后，在视觉化团队建设方面进一步强化，在可视化报道方面进步明显。本届奥运会，《华盛顿邮报》用可视化报道深度解剖奥运背后的故事。

更高、更快、更强、更嗨：奥运会兴奋剂丑闻史图解

华盛顿邮报》通过前加拿大百米飞人本·约翰逊的案例讲述违禁药物“吡唑甲氢龙”的强烈效力。图片中还穿插了解释违禁药物的文字，这让读者很容易理解兴奋剂为什么非但屡禁不止，反而近年来愈演愈烈的情况。这样的阅读体验并不亚于面对面讲述。

奥运会是全球共赏的体育盛宴，也是媒体各显身手的大好机会。各媒体无论是进军VR领域、玩转直播、还是试水人工智能，比起四年前，都可谓发生了天翻地覆的变化。这也是媒体技术对奥运精神的呼应：一切皆更高更快更强！

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来源：综合整理传媒大观察、解救纸媒、全媒派

编辑：波波

审核：叶子、栗子姐

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