网络综艺热现象解读｜新传考研热点22

Original 2016-08-17 戳我》》》 新传土拨鼠

＊感谢Reload童鞋提供的本选题＊2007年横空出世的《大鹏嘚吧嘚》是国内最早的一档网络综艺节目，随后《你正常吗》、《隐秘而伟大》等一批形式新颖、各有特色的网络自制节目出现，亮出了网络媒体的新品牌。2014年堪称“井喷之年”，五大主流视频网站全年累计上线约150档节目，同比增长200%，汹涌的网络自制综艺浪潮将视频网站、电视台、节目制作公司、广告主以及亿万观众纷纷卷入其中，市场规模初现。2015年则是“迭代之年”，网络综艺节目在数量保持快速增长的同时，实现了从量到质的跨越式发展，一批大制作异军突起，《奇葩说》《你正常吗》《爱上超模》《我们15个》等优质节目取得了可与电视王牌综艺节目网络点击量相当的市场成绩，引发全行业对网络综艺的高度关注。2016年，网络综艺进入快车道，迎来“大时代”。行业发展态势不可阻挡、一流团队进驻、节目品牌和影响力大幅提升、收获海量关注。纵观当下网综发展新态，无不显示着网络综艺的全面崛起，同时也彰显出各大制作平台进入“诸侯争霸”式的白热化竞争状态。

网络综艺运作流程图

火热的原因：

行业进入门槛低。相较电视综艺，网络综艺不需要繁琐的审核，不需要公司太强的实力，节目内容更自由且更易发展新模式，对于这种情况，网络综艺既可以是大公司的战略布局，也可以成为中小内容制作商的选择。
主流视频平台的推动。在“2015网络综艺行业论坛”上，爱奇艺在业内率先提出纯网综艺概念，并在随后一年诞生一系列在各个综艺细分领域具有标杆意义的网综作品；而腾讯今年也投资10亿成立“嗨基金”，用于行业的完善和内容孵化。网综的蓬勃发展和各大视频网站的推动不无关系。
经济利益驱动。数据显示， 2014年网络视频广告市场规模达152亿元，同比增长 55.1%。较低的成本换来更大的价值空间想象，使纯网综艺成为现在很多品牌进行推广的重点选择之一。例如，《奇葩说》第一季的广告冠名被美特斯邦威 5000 万元拿下，第二季的广告收入破亿元，第三季广告收入突破三亿，而这档节目的年运营成本不过千万级别(不包括嘉宾费用)。
技术进步创造了用户市场广阔前景。随着手机、Pad等移动终端设备的普及，人们喜欢利用碎片化时间来获取信息，这大大提高了互联网内容资源的使用效率。技术革新带来传播环境的改变，在这一全新的传播环境中，网络自制内容表现出更好的适应性，尤其是时长较短、节奏较快、连续性较弱、轻松搞笑的网络综艺节目往往成为人们的首选。
版权价值驱动。热播的电视综艺节目网络版权价格持续走高，甚至于不再对外分销，例如湖南卫视《我是歌手》第三季的网络版权只由自家持有，吸纳大批“芒果粉”。版权价值让各大网络平台重新审视纯网综艺的价值和效应，这也促使视频网站纷纷将目光聚焦在纯网综艺上。

存在的问题：

人才资源困境：互联网是个新起的产业，互联网在线视频发展不过短短十年，而互联网自制内容的提出也只是在最近几年，与传统的电视台相比，视频网站还太过于年轻。所以自身人才的培养是一个短板，真正互联网视频领域自主培养起来的策划、制作、发行团队还没有，更多的像是一个马戏团，到处拉人东拼西凑组成一个团队。
内容同质化倾向：互联网自制综艺节目如果不能跳出传统电视台综艺节目的思维，那么再热炒也没有什么意义，最多也是将以前放在电视上首播，网络上跟进播的模式变成只在。网络上播出而已。“内容为王”的时代，如果视频网站不能创新出一些新的综艺模式，那么自制内容也拼不过传统电视台。
内容打擦边球：纯网综艺节目之所以越来越受重视，是因为它的题材和内容与传统电视台不一样，而且很多内容是传统电视综艺不适合播、不敢播的。但是在互联网上，现实中的条条框框都相对说少很多，言论和行为的自由度大很多，所以很多节目大打擦边球，摒弃传统的社会效益，直面现实生活中的真实问题。

未来的趋势：

创新驱动节目运作模式多元化。当前综艺行业整体水平仍然偏低，未来的发展离不开创新带来的基因突变。模式不会再拘泥于是否是网络综艺还是电视综艺，是脱口秀还是真人秀，而是在每一个细分类型下的综艺玩法的创新多变。纯网综艺，尤其是自制综艺，在各大平台纷纷要靠内容去黏住用户时，多元化、差异化的内容自然是未来的方向之一。
互联网特点促动内容年轻化、参与感增强。网综1.0时代，观众看到的都是棚内录制的节目；网综2.0时代，进入了真人秀的时代；网综3.0，则是融入了更多的新的技术元素，更开放更多元的时代。网综也表现出越来越重视年轻人的习惯和趣味，显网感特色，努力打造网感标签，注重以各种形式调动网友的参与兴趣和娱乐体验。
版权国际化输出与反哺电视台。当前已经有不少优质节目向国际化输出，例如2015年，优酷土豆将以《侣行3》作为切入口，与美国A+E电视网达成深度合作，未来优质版权的国际化输出是必然趋势，国内综艺也可以在国际平台上拥有更加广阔的想象空间。2015年，随着视频网站在网络自制综艺上的不断深耕，在播放模式上网络自制综艺首次实现了向电视台反输出，成为行业内具有里程碑意义的事件，例如《偶滴歌神》第二季输出至深圳卫视，《我们15个》30分钟特剪辑在东方卫视播出等等。