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网红分析报告|网红的灿烂与虚浮
2015年12月,“网红”关注度首次超越“明星”,成为全网焦点和话题中心。2016年“网红”热度继续走高,网红传播和网红经济也被推到风口之上。媒体持续曝光&全民娱乐风暴助长“网红”传播热度,5.3亿次微博讨论,近10万篇相关文章,2.81亿次阅读量,超400万篇新闻报道,上亿级别网页收录量。
网红产生背景
受众偏好:全民互娱时代,青春文化的兴起与内容消费观的转变,受众以一种更娱乐化的方式去寻求价值观认同感和情绪发泄渠道,激发围观效应。
技术环境:社交平台的演化与变迁,重塑表达与传播方式,在短视频兴起的风口之下,网红经济入口扩张、门槛降低,通过短视频吸粉、社交网络沉淀关系、电商平台实现转化成为网红传播的一种常见闭环。
社会氛围:网红传播从“审丑”“审美”到去政治化、品牌化,去中心化和人格化特质凸显,是移动化、社交化背景下社会文化变迁的一种体现。