短视频生产的新特征与新问题｜2018新闻传播考研专题20
随着技术轻便化甚至“傻瓜化”，视频生产与传播的门槛几乎为零，视频具有了独立的文本形态，不再只是他人制造的影像世界，而是人们即时交流的“口语”。2016年，散漫无序的短视频生产状态得到显著改观,自媒体视频生产的系列化、平台媒体生产的规模化,在一定程度上标志着我国短视频生产走向成熟。2018新闻传播考研干货，新传土拨鼠：上海大学新闻传播研究生运营。
随着移动网络环境的不断改善和移动智能终端的普及，移动视频正在成为越来越多人的内容消费习惯。在我国，移动视频发展迅猛。社交化应用是激活短视频生产力的重要因素。2013年下半年，微视（腾讯）、秒拍（新浪）、美拍（美图）三大短视频分享工具相继出现，短视频活跃用户显著增加，以至于2014年被称为“中国移动短视频元年”。不过，此后的一年里，短视频“不温不火”，直到2016年，出现井喷式发展。总体来看，伴随着直播应用兴起，产品形态多元进化，内容生产价值显现，我国短视频生产呈现了显著的新特征。
一、我国短视频应用发展的新特征
(一)短视频成为人们的日常表达方式
随着视频技术轻便化甚至“傻瓜化”，视频生产与传播的门槛几乎为零，视频具有了独立的文本形态，就如同文字一般，可以被自由地拼贴组合，随取随用，随心表达。在此，视频不再只是他人制造的影像世界，而是人们即时交流的“口语”。表情包、动图的广泛使用，更使得视觉表达成为人际互动的日常交流方式。在这样的背景下，短视频社交应用工具出现。2011年4月，Viddy正式发布，它具有快速拍摄、快速编辑、同步分享等功能，为人们用视频进行即时对话提供了可能。短视频社交工具使普通人自我呈现的愿望得以自由展开，视频表达的创造力和个性化被极大激活。短视频具有简明、直观、生动、有趣、轻松等特质，易于表达，易于集中注意力，易于病毒式传播，也迎合了用户快速消费内容的阅读习惯。
【补充拓展】短视频也几乎成为媒体融合的标准配置。心理学研究曾经证明，人类存在着“生动性偏见”，具有视觉显著性的信息容易左右人们的判断。相对而言，视频具有更强的感染力。我们可以看到，
在国际上，作为网络原生媒体，《赫芬顿邮报》一向注重信息的社交导流，早在2012年其管理团队就已经意识到短视频导流的巨大价值，将视频新闻作为新的突破口；
华盛顿邮报调整了视频业务发展战略，将Post TV改名为Post Video，视频生产趋向快速化、轻量化；
英国广播公司同样提出记者应向新媒体视频学习，制作亲民、通俗、简洁的短视频，使观众获得亲近、随和的体验。
我国媒体转型也同样如此，短视频生产成为常态。不过，2016年，我国媒体市场一个更为引人注目的现象是，许多纸媒的知名从业者转向短视频创业。如，
前《外滩画报》主编徐沪生，创办垂直短视频平台“一条”，成为国内首个粉丝数突破千万的原创号，短时间内获得1亿人民币融资；
前《三联生活周刊》副主编苗炜推出了 “刻画视频”；
澎湃前CEO邱兵辞职创业“梨视频”；
蓝狮子前主编王留全打造了知识性短视频平台“即刻视频”，等等。
(二)内容应用的垂直化倾向明显
2016年，短视频内容应用的垂直化、分众化趋向显著。事实上，当信息能够以“一对一”的方式直接切入每个人生活中时，人们对有用性的需求更强，对所感兴趣内容的深度要求也更高，相应地，深度聚焦并且满足特定群体需求的垂直内容也会更受欢迎。在3年时间里，短视频社交应用从单纯拍摄记录，到可以美化编辑，进而能够快速生产，并且直接嵌入直播形态，其产品形态在不断进化，功能在日益丰富。在视频生产（包括技术）成本越来越低，市场竞争越来越激烈的情形下，内容生产的价值也越来越显示其重要性。
【补充拓展】视频内容的垂直化生产，以精耕细作特定甚至专属领域，无疑有助于差异化竞争，同时，也有利于加强用户黏性和忠诚度。
“一条”“二更”专注于生活方式短视频，
“小红唇” 主打美妆类草根短视频，
“美妆心得”相应地专供美妆视频点评；
财新视频聚焦高端财经从业者，
“德林社”则以每天一分钟服务于大众财经；
“快手”上多为小城镇青年自我秀，而“秒拍”拥有明星达人；
即刻视频、一人食、日日煮等选择了门槛相对较低、离受众更近、更容易切入市场的美食类短视频。
借助社交工具，垂直类视频平台获得了社区属性。短视频创业相对资金有限，垂直化生产不仅有助于积累特定用户资源，提高了用户黏性，帮助信息精准抵达，同时，也有助于快速确立小平台的个性化形象。
（三） 内容生产走向系列化和规模化
短视频创作门槛低，随意性强。既往，我国短视频生产基本上属于草根的“单打独斗”，作品走红充满偶然性。例如，旭日阳刚手机自拍，在工人宿舍弹唱“春天里”，纯粹记录的短视频火遍全国，远远超乎当事人自己的想象；吐槽视频《一个馒头引发的血案》成为草根短视频的经典之作，开创了拼贴、创意、调侃之风格，走红视频的共同特点都是“一夜爆红”之后，再无连续作品推出，概言之，短视频创作处于散养阶段，缺乏持续生产的意识、机制和能力。经过经年市场培育，2016年，散漫无序的短视频生产状态得到显著改观。具体表现在：自媒体视频生产的系列化，平台媒体生产的规模化。这在一定程度上标志着我国短视频生产走向成熟。
自媒体生产的系列化。以Papi酱为代表。在不到半年时间内，她以吐槽风格的原创短视频迅速走红，微博粉丝已经超过800万，微信公众号文章的阅读量通常也在10万+。迄事实上，Papi酱的背后有着团队的力量，团队运作为作品走红及质量保证起到了至关重要的作用。可见，内容生产系列化的核心在于生产机制的根本变化，即由原先一个人战斗的草根模式（UGC）发展为专业运作、草根气质的生产模式（PGC）。生产机制的改变有助于提升优质视频内容的可见度，也为优质内容团队赢得资金、人才提供了可能性。
平台媒体生产的规模化。对于平台来说，能否形成规模化的应用矩阵，直接影响到其市场占有率和地位。秒拍依托新浪微博的用户资源以及社交属性，发展了小咖秀、一直播等独立的应用，将直播、短视频游戏等都容纳进来，形成了一个有一定规模的应用群。还计划针对短视频拍摄推出一系列的辅助应用，帮助用户实现在应用内的剪辑、配音、字幕、美化等功能，不断扩充短视频生产应用的群体规模。腾讯视频则以资讯内容为切口，实现了平台下QQ、微信、天天快报、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端等多个产品的相互打通，实现内容多渠道输出。
二、当前内容生产存在的新问题
(一)短视频应用开发的创新力不足
纵观国内的短视频工具型应用，有创意的“玩法”几乎都来自国外，真正诞生于本土文化的玩法少之又少。国内的短视频工具开发及应用，主要还停留在国外创意的本土化改造层面，缺乏自主创新。以表现最出色的“小咖秀”为例。其创意原型是德国的Dubsmash。Dubsmash于2014年11月推出，仅用了7天时间，就登上德国App Store下载榜的榜首。这是一款以模仿为主的对嘴型游戏，用户结合软件所提供的音频，配上自拍视频，即可分享比试，这种操作简便又极容易激发自我创意秀的玩法，迅速赢得年轻人欢心。半年后，秒拍推出了“小咖秀”，同样主打搞怪创意和全民模仿，同样迅速流行。不过，小咖秀的火爆只是昙花一现，虽然有新浪微博的助力，但是，很快进入了发展的平缓期。
（二）优质内容欠缺，价值挖掘能力需要提升
优质内容欠缺，供给量不足是目前移动短视频面临的最大挑战。虽然2016年短视频发展蓬勃，优质内容量显著增长，但与广阔的市场需求相比，还远远不足。以秒怕为例，每日视频上传量可达三百多万，但多以草根自拍为主，内容可看性低，远不能满足用户多样化需求。加强视频生产能力无疑是提高优质内容供应量的前提。其中，除了加大对优秀生产团队的扶持外，善于发现、挖掘、提升内容价值，应是未来优化视频内容品质中需要高度重视的问题。
（三）自媒体视频的生产素养有待加强
自媒体视频生产无疑激活了个人创造力，赋予公众更生动的表达方式，但是，随着短视频生产与传播走向日常化，公众的视频素养成为必须关注的新问题。
一方面，视频表达的多义性、直观性、直接性等能够产生复杂而强大的影响力。人们通常认为，“眼见为实”“有图有影有真相”，但是，视频是可以通过剪辑、特效，毫无破绽地达到移花接木的效果，甚至重构内容意义。另一方面，越来越便利的技术为个体生产带来了越来越大的创作自由，一旦视频生产者缺乏自律，缺乏约束，更容易导致对社会产生负面影响。
来源：《新闻战线》
作者王晓红系中国传媒大学新闻传播学部副学部长、教授，任垚媞系中国传媒大学硕士研究生
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