旅行青蛙的秘密
《恋与制作人》热度犹在，跳一跳余威尚存，最近，一款名为《旅かえる》（旅行青蛙）的小游戏，又不知不觉刷屏了朋友圈，昨天登顶App Store榜首，把微信、抖音、王者荣耀纷纷挤下去。
一、登顶第一
在游戏中，你将拥有一只宠物青蛙。
有庭院和房子两个场景，
玩家除了收割三叶草、为青蛙准备便当收拾行囊外
几乎不用作任何的事情
然后就是等它回家
它可能会带回一些土特产
也会在旅行途中给你邮寄一些明信片。
作为玩家，你能做的，
大部分时候，只是“等待”。
然而，
就是这样一款佛系游戏，
却在1月21日登上了APP Store免费游戏榜第一名
超越了《荒野行动》与《王者荣耀》
它到底有多火？朋友圈微信群微博到处都在分享养儿心得：
APP应用商店里，类似下面这样的评价数不胜数，甚至让我一度怀疑这是官方请来的水军：
二、一只热爱旅行的青蛙
《旅行青蛙》游戏节奏缓慢，界面整洁，只有两个主要场景，一个是蛙的起居室，另外一个是室外种三叶草的地方。
游戏主角是一只青蛙，一只热爱旅行的青蛙，给青蛙准备好口粮，他就外出旅行了，而你除了等待还是等待，等待你的蛙带回它周游日本的旅行采风照片和土特产或者是它的朋友们。
游戏的通行货币就是院子里生长的三叶草（你也可以消费购买），收集院子里的三叶草可以拿来购买青蛙的食物与外出用品，偶尔也会有四叶草混在其中，四叶草可以拿来当旅蛙的护身符。
食物便当是小青蛙旅行最主要的道具，你只需要把购买食物并放进背包（かばん）里，按下「かんりょう」再重开游戏，小青蛙便会自己带着便当出门旅行了。当然，你也可以为他添购护身符，或者放入四叶草。
商店内的东西极具巧思，玩家每次准备的便当与道具不同，似乎会影响青蛙旅行归来的成果：
在社交网络上，#旅かえる的话题中，玩家们纷纷分享了彼此的蛙旅行照片。毫无疑问，旅行的照片看起来都非常地治愈，也极具传播效应。
青蛙出门旅行后一段时间便会回家，玩家可以在屋内梯子后的门帘掀起来查看这次的青蛙带回什么样的土特产及照片。
有趣的是，由于青蛙的旅行归来时间不确定，登入游戏后很有可能青蛙又跑出门，玩家们迫切地想见到蛙儿子的心不免又失落一番。但蛙儿子带了礼物回来啊，带了超治愈的旅行照片回来啊，也就稍微得到些宽慰。
另外，青蛙回家时，也有可能会带着朋友一起回家，有的时候是锅牛，有的时候则是蜜蜂。这些朋友们还会送给玩家转蛋券，每 5 张便可转一次景品当作奖励。
开发者也在官网表示，青蛙用“机智”来决定旅行的目的地和路线，旅行是一个漫长的过程，甚至会长达四天。玩家需要耐心等待，无论如何青蛙都会回来。如果屏幕的左下角显示“！”标志，如果在这种状态下让青蛙出去，青蛙可能就不会回来了。
没有表情包怎么能算火？网上关于这只青蛙的表情包早就快速刷屏：
三、背后是谁？
制作它的公司是 Hit-Point ，这家公司最早是做传统的日式 RPG 游戏的，但后来因为《猫咪后院》的成功火了起来。这家公司其实挺会做那种“闲得蛋疼就玩两下”的小游戏，并一发不可收拾，在此后接二连三地推出优质作品，每一款的创意都让人为之一笑。
这个不大点的公司，却频频做出流行度极高的游戏，可以说是非常有才了
比如之前出过一款叫《なるものか》（就不给你吃！）的游戏，你在游戏里扮演的是一位家庭主妇，而把玩的点就聚焦在她每天做饭“磕鸡蛋”这一个动作上。点下屏幕就算磕一下，磕的时候还能看蛋在里面挣扎的状态。而当你死活磕不碎的时候，家庭主妇就会进入愤怒状态，周围散发出一种类似超级赛亚人的光芒，最后磕碎后变成了一道用蛋做成的食物，不断收集蛋食品图鉴就是这款游戏的主要目的。
再比如这个公司还出过一款叫“Overlaid”（覆盖）的游戏，从玩法和画面上看更加简单。就如名字一样，游戏中会有三个圆形，而你要做的就是在三者相交的时候点一下，如果点的时机是完全重合就会得到完美的评价，一但在未相交的状态点了，就算游戏结束看你一共点了多少下。乍一看是简单至极，但就像前一阵子微信中流行的《跳一跳》一样魔性，毕竟一有排行榜，这类小游戏就有了社交的属性。
最后才是大家都知道的《猫咪后院》这类放置养成游戏。其实《猫咪后院》已经出了3年多了，在它之后还出过一款叫《スプーンペットあつめ》（ Spoon Pets Collector ）的养成游戏。”スプーンペット”是在日本特别火的一种宠物玩具，顾名思义，最大的特点是用汤匙就能把这个可爱的小东西盛起来，放到杯子里（快到碗里来？），类别有仓鼠、猫咪、兔兔…...总之就是让女生觉得萌萌哒的小可爱。
不仅如此，还能给它们买“美容院”“大别墅”等周边设施，方便女孩子们用来“过家家”。忘了说了，这个玩具的公司是 SEGA TOYS ，而《スプーンペットあつめ》就是 Hit-point 公司为之制作的手游，大致玩法和玩具也差不多，只不过就是把“过家家”的场地从你家卧室变成了你的手机屏幕。
而《猫咪后院》（ねこあつめ）大家就比较熟悉了，真正意义上的放置养成类游戏，玩法就是不断地养猫。你需要在你家后院放一些猫粮、球球，来吸引各路的野猫来你这里吃吃喝喝。而它们也知道礼尚往来，会留下金银鱼干作为答谢。用这些鱼干换取更高级的猫粮、玩具…...如此循环，不断地吸引猫猫，从而积攒图鉴。总之游戏的流程就是：没事儿的时候打开游戏，看看后院的状态，盆里没饭就填点儿，玩具玩腻了就添置点新的，看看猫咪们各自都干嘛呢，以及来没来新客人…...
这其实就有点“佛性游戏”的意思了。但打开游戏能干的事儿还挺多的，再加上三年前可没有“佛系青年”这个词，所以当初也没人这么定义它。不过这款游戏是真的火了，也成为了 Hit-Point 最成功的游戏，去年七月份它的下载量已经突破了 1500 万，还接二连三地推出漫画、小说，甚至还上映了改编电影。
如此成功的游戏，最初的开发团队只有 2 个人，你说是“瞎猫碰上死耗子”也好，是放置类游戏火爆的必然趋势也罢，总之它的成功让我看到了喵星人的魅力，以及这个世界上多少人想成为它们的铲屎官。
看完上面这几款游戏，你会发现它们都有个共同的特点：玩法非常简单，只需要闲暇之余打开点两下就好。但经过我的介绍，你还会发现每一款都有特别好的创意。其实 Hit-point 这家公司本身也不大，现在一共也就 10 来个员工。受制于规模，这样的公司也不太可能做出那种大型游戏，万一做失败了整个公司都要搭进去。
所以剑走偏锋、低成本、有新鲜感的作品才是适合他们的路子。这家公司似乎也懂得“不要把鸡蛋放进同一个篮子里”，上线一款游戏，让玩家新鲜个把礼拜，在朋友圈里扩散一下，热度一过下一款游戏就紧跟上了…...
值得一提的是，这家公司在创作之初并没有想到《猫咪后院》会如此火爆。综合来看，这家公司做出《旅行青蛙》也就不足为奇了。目前这款游戏在国内直冲 App Store 榜首，足以看出它有多么火爆。
一款放置类手游能火到推出电影，实在是太牛了！
《猫咪后院》推出后饱受世界各地玩家喜爱，制作团队也从2人增加到了5人，之后也推出了英语版本。此外，在今年《猫咪后院》也将上线PS VR版本，3D立体吸猫，听起来很强势。
《旅行青蛙》和《猫咪后院》有许多共同之处，都是等待和收集，而且游戏角色都很可爱。但在某种程度上，吸引力是不同的。在《猫咪后院》你买了食物和玩具，这样猫就会出现在你的房子里享受一顿饭或者嬉戏一段时间。只要你保持食物器皿是满的状态，当你打开游戏中，几乎总会看到一些可爱的小猫出现。
但《旅行青蛙》略有不同，游戏主角只有一只青蛙，它往往会外出很长一段时间，外出时房子是空的，你除了去院子外收割三叶草和给青蛙准备下一段旅行的行囊，此外无事可做。
四、佛系养蛙
玩了这个游戏，就好像养了一个孩子，大家一下子都变成了操心又慈祥的老母亲，临行密密缝，意恐迟迟归。
蛙蛙在家赖着不走的时候，老母亲会操心：东西都给你买好了，怎么还不出门？
蛙蛙不在家的时候，又只剩老母亲一个人独守空房。
自从养了这只蛙儿子，小伙伴们总忍不住打开APP看看娃儿子在做什么，很多人都表示自己玩了后感觉就像瞬间当妈了，整天脑子里想的都是这样的~
自从去年“佛系”这个概念走红社后，越来越多的人都把这个词当做了自己的标签。《旅行青蛙》可以算是佛系手游了，安详宁静，毫不伤肝，更是无需氪金。蛙儿子每次旅行都是随机的，它出不出门、何时出门、去往哪里、何时归来，全都是随机的。
你点开它时，它也许也会不在，也许也在忙碌，也许也没空陪着你。它一直在自己的路上，埋头做着自己的事，不会因你而改变。
玩家无法主动去控制青蛙进行任何行为，更多的则是观察和等待，最大乐趣也正来自这里。玩家如同空巢老人一样期盼着“蛙儿子”的归来，不断查看它寄回来的一张张旅行照片，以及当它回来时带的各地特产。
五、为什么被这只蛙蛊惑？
吃瓜二丫在文章中分析到：
1、省心。正如上文所说，蛙宝宝不需要你操心喂养，也不需要你去安排它的日常，它会自己吃饭看书和出门旅行。
作为一个养儿子的老母亲，你只需要偶尔拔一拔门前的三叶草，去商店买点吃食，给它准备外出的行李。
2、神秘。蛙宝宝的旅行从来不知道出发和归来的时间，也不知道它回来会给你带来怎样的礼物，一切都充满了未知的惊喜。
正如《夜雨寄北》中所描写的那样：“君问归期未有期，巴山夜雨涨秋池。何当共剪西窗烛，却话巴山夜雨时。”蛙宝宝的行踪未知，反而让等它回来变成了一种令人期待的经历。这在信息高速发达可以轻易和别人联系的社会，可是很难得的一件事。
3、治愈。虽然蛙宝宝不会和人对话，也不会按照任何人的安排做事，但是它的存在就是一种无言的治愈。
有人说，从担忧蛙宝宝的经历，体会到了家里父母对自己的一片苦心；
有人说，生活枯燥乏味，看着蛙宝宝出去旅行的照片就像自己去旅行了一样；
有人说，蛙宝宝一个人静静的看书、写信，专注做自己的样子真的太可爱了；
还有人说，现实生活一地鸡毛，唯有蛙宝宝这里才能体会到岁月静好
……
六、为什么会火？
这个问题还要从游戏本身来分析。
首先， Hit-Point 选对了题材，并且给它赋予了可爱的外表。你可别小看它，外在的吸引力是能让玩家选择和下载的第一步。换句话说就是，这款游戏和玩家有没有眼缘——我在应用商店里看截图就没有下载的冲动，游戏里面做得再好谁又能知道呢？这事儿还真挺“外貌协会”的，特别是这种放置类的游戏，要么可爱、要么奇怪。
显然可爱的路线更为保险，更符合大众的审美，小猫小狗做的人太多了，这次就换成了小青蛙。全世界喜欢蛙的人可一点都不比猫少，尤其是日本人，他们对蛙更是情有独钟。所以，让玩家能在商店里一见钟情，这就是好的开始，也就成功了一半。不信打开商店搜一下“放置类”游戏，你看看有多少名字类似“天天挂机”的游戏直接输在了起跑线上。
这些跟我都没眼缘
其次，是游戏类型的选择，放置类题材游戏本身就有火的潜质。因为这类游戏入门成本很低，操作极其简单/就和上文中说的一样，玩法基本上就是“没事儿打开点两下”。放置 Play，Play 的是放置——游戏的主要内容是“搁着”，打开游戏，交互的内容都是为了更好的“搁着”。这类游戏也因此跨越了语言障碍，全世界的玩家都能无师自通。这就为拥有庞大的用户基数提供了最必要的条件。
关掉游戏的时候才是真正地玩游戏，而打开游戏的操作是为了更好的“关掉游戏”
但你会发现，满足以上两点的游戏依然有很多，为什么火的偏偏是《旅行青蛙》呢？因为这款游戏能准确把握住玩家的“牵挂心理”。我们一提到放置类游戏，能想到的玩法都是“角色升了多少级”“地下城打通多少层”“院子里收了多少菜”，这些玩法不是说不好，而是太多了。而且，这些放置类的游戏只是让玩家有了“成长”与“收获”的心理，依靠奖励不断地刺激玩家持续玩下去，是挺有意思，但总有审美疲劳、满足感溢出的时候。
说白了就是玩腻了，而且很快就会达到这个阶段，欲望被填满后，就觉得游戏没意思了。而《旅行青蛙》所抓住的“牵挂心理”，却是一种长期的、折磨人的情感。就好像某首歌里唱的：“想念是会呼吸的痛。”前面所说的放置类游戏让我愉悦，而《旅行青蛙》却让我痛苦、思念，并为之欲罢不能。可与说，这款游戏的核心，就是在游戏中放大玩家的“牵挂心理”，让玩家更有“为人父母”的代入感，无时无刻地都惦记着儿砸。
《旅行青蛙》所放置的，是对儿砸的牵挂
而在你牵挂过程中，还会产生“操心”以及“碎碎念”，这就成为了玩家之间传播的内容。你就像一个操碎心的父母，和邻里街坊抱怨着你家孩砸多不省心。只不过真正的父母可能是在小区门口干这事儿，而你是在手机里的社交平台上。
朋友圈、微博，哪不在传播着你的好友对儿砸的“牢骚”？然而除了抱怨，还有炫耀。小时候你的爸爸妈妈会因为你考了前十而骄傲，你在《旅行青蛙》里也会因为儿砸回家给你带了好的纪念品而欣喜。难道你不想在朋友圈里晒晒儿砸有多孝顺吗？你一定会的。
对儿砸的埋怨成为了传播的载体
游戏制作也很良心，明信片很多取自实景。
3、足够的传播密度：
这点被很多人忽视。总觉得一个东西能火，就是足够好，用户会自发传播。Naive~要知道一部电影里，宣传费用一般占大头。现在这时候，什么东西能火，主要靠忽悠。
《小苹果》当年据说准备了一年多，找了很多队伍拍摄，然后以youku首页为主阵地做了大量的传播，才生生推火了。现在的宣发阵地，从中心化的网站入口，转向了去中心化的朋友圈，某个综艺节目上线，找几百个公众号写软文推是常事儿。
一两个人说好没用，朋友圈里大家都反复说好，才是真的好
一旦你的传播密度到了某个临界点，你就会发现，一大批戏精会自发入场。他们喜欢表达自己，酷爱赋予内涵，朋友圈、微博基本每天一更（甚至几更），养生火了追养生，佛系火了扮佛系。蛙对他们来说，也不过是谈资和道具而已，象征着丰富的生活情趣。
七、借势广告
游戏这么火，怎么能少了杜蕾斯的身影呢？
杜蕾斯官方微博
#旅行青蛙# #旅かえる#一直在计划，从未出过门。
网友更是给出了各种解读：
你看懂了？
ofo小黄车官方微博
小黄车上看世界，听取蛙声一片~有#ofo小黄车#陪伴，旅途更精彩~
杰士邦官方微博
#旅かえる##青蛙旅行# 别等了，你的蛙长大了，他不会回来了。
戴尔中国
肛泰官方微博
不要给青蛙用肛泰，否则一整天都回不来。。。。
魅蓝手机
崽啊，妈给你买了手机，你已经赢在起跑线上了，看到喜欢的蛙记得要号码，饿了就给家里打个电话
华帝公司
#青蛙旅行#为什么小V家的蛙总是不肯出门？难道是因为家里有太多好吃的了？
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