比“朕知道了”更会玩的人出现了！
来，一起以艺术之名吸金。
（点击头像与我见面）
既然说到V&A，那当然要听英伦吧。
Hello，我们又见面了。
自从“朕知道了”后，民间就牵起了博物馆纪念品购买的热潮。沉睡了几百几千年的文物以复制、变脸、跨界合作等方式回魂，好像是近几年才发生的事情。过去，博物馆的纪念品商店就如一块尴尬的附属品，品质敷衍。不要只懂诟病国内，其实很多国外的馆场也不过如此。在国庆期间足迹遍布全球的亲应该深有感触吧！不过，近年这些“小店铺”仿佛大彻大悟，有了翻身的欲望。所以，我们看到了“朕知道了”等一系列有灵魂、有感情的博物馆艺术衍生品的诞生。
充满幽默感的朕知道了
▼ 除了门票收入之外，博物馆还可以怎么赚钱？
物品的变样当然代表的是思维的改变。其实，博物馆也在悄悄谋求蜕变之路，就如每天都在努力的我们。或许博物馆的馆长们，也如一些苦逼的老板那样天天苦思冥想新的模式。“除了门票收入之外，我们还可以怎么办？”于是，很多博物馆开设了一个叫业务发展与授权的部门，请来运营的都是曾经在艺术圈、创意圈做出漂亮成绩的精英。
博物馆的展品就是一笔有形资产，它代表的是人类历史上最有价值的文化精髓。如果授权，那么它有多大的商业潜力呢？这恐怕是难以想象的。所以，在国外，这早已是博物馆经营的重要课题；甚至还有专业排名。这其中的佼佼者就是与时尚圈密切相关的英国维多利亚和艾伯特博物馆（V&A）。在国外有一个叫全球授权影响力品牌（Licensing.biz Power List－The Most Influential Brands）中)的排名。在榜单中，V&A一直稳居三甲。此奖项的评选业务包含不同类别的授权产品，包括室内家具和家居用品，服装，饰品，文具，礼品和珠宝等。英伦设计不愧是英国的国家名片，V&A作为国宝级的博物馆，成为全球博物馆的学习榜样。
跟一般只是简单复制不一样，V&A的授权合作是抽丝剥茧般的细致尽情，授权的甚至可以是一种纹理或是一块花纹，合作品牌可以大量使用。又因为装饰艺术一直是V&A的特色，所以与现代产品的结合没有太大的时代鸿沟，例如，维多利亚风就被一直被时装界一用再用。
V&A可授权使用的艺术品花纹，是不是经常在大衣的印花上看到它们的踪迹？
▼ 最赚钱的博物馆是哪家？
不仅如此，V&A还将授权全球售卖，在欧洲、美国，日本和甚至中国都建立了稳固的合作授权体系，在中国最新的案例就是和内衣品牌LA CLOVER推出“维多利亚谧境”跨界合作系列。对比其他在此领域刚起步的博物馆，V&A已走得很远。
对于“不能走动”的博物馆来说，这些到处走的艺术衍生品成为了走遍全球的流动广告，既能生利又有品牌效应。要知道美国大都会博物馆商店的营业额都在1亿美元左右；台北故宫2013年全年相关艺术衍生品收入达4.8亿元新台币，再加上近年移动电商的火热，所以，掌管授权部分的人绝对是“大当家”。
很多内衣品牌总是号称自己是贴身的艺术品，这次LA CLOVER花重金取得艺术家George Haite创作设计的图样授权，所谓向艺术致敬，不只是喊一句口号，而是真金白银的付出。
可见，一家博物馆的盈利模式主要包括门票、展览、纪念品商店以及授权合作等四方面，可以说是大有可为。像 “朕知道了”系列产品就是纪念品商店线，属于博物馆自己的开发产品。打开V&A的在线纪念品商店，其货品的丰富与质优，绝对不差于任何一家时尚买手平台，售价也非常合理。
最值得借鉴的就是设计了，尽管都是艺术品再造的思路，但绝对不只是简单复制，而是融入了现代审美与巧妙的设计思维。对比之下，北京故宫的文创产品就显得太传统粗糙了，有台湾故宫的卖萌之作在前，怪不得公众不买账了。不过，据我所知道，北京故宫也在筹备高端系列，可能是开放周期太长，现在还没正式曝光，我也很希望北京故宫这次可以漂亮翻盘。
V&A的在线纪念品商店，其货品的丰富与质优，绝对不差于任何一家时尚买手平台，售价也非常合理。
在艺术品商店里面，许多名画作品被制作成为首饰。
▼ 授权，哪位艺术家有持续长久的吸金能力？
至于授权？我不知道“故宫授权”这四个字是否能刺激消费者买单？而国外的成功案例，首先来自品牌的版权意识，其次则决定于博物馆“艺术品变身”的优异表现，让授权成为品牌的黄袍加身之举。
V&A授权合作的产品，样样都是精品。它们大多是图样授权，并大多应用在家居、时装等产品上。
V&A与lakeland合作推出的家居用品系列，使用了维多利亚时期的纹样。
与V&A合作的瓷砖，使用了艺术品图案
富有维多利亚色彩的花卉图案是最受欢迎的授权元素
就如之前提及的内衣品牌LA CLOVER，这次与V&A合作的图样源自艺术家George Haite创作设计的图样，这位艺术家的创作受到波斯以及印度的影响；擅长将细稻田花图案以paisley（涡纹花呢）花纹的华丽形式应用在设计中，被当时的时尚名流追捧。要知道，在西方，艺术家如果得不到名流的垂青，是很难有出头天的。如今，他的大量设计作品都被英国V&A博物馆列为重要馆藏；在一众后辈的运作之下，他还有持续长久的吸金能力。
George Haite吸金案例分享
V&A X LA CLOVER “维多利亚秘境”系列
原作
成品
国际超模Irina Shayk演绎“维多利亚秘境”系列广告大片。
对于与授权品牌的合作，博物馆非常配合。在推出产品后，V&A为LA CLOVER的跨界产品提供拍摄场地，服务到家。
原来，除了作品拍卖之外，艺术家们还有授权价格的软实力排名，这可能是这些伟大艺术家们生前熟料不及的吧！
我也是很受欢迎的，我排第几呢？
今天的博物馆吸金话题就到这，想要了解博物馆授权合作更多内幕的人，请翻阅10月刊的《城市画报》吧！
下期见！
From Gigi
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