周杰伦之后，快手要圈住十九亿少女的梦？
作者/三胖
林二狗来了！
几天前在快手，一只顶着狗子头像的用户出现。先是5月8日发布“世界上最帅的演员，猜猜我是谁”预告，两天后正主林更新牵着气球狗空降快手，并积极回复点赞网友，坐实十九亿少女梦人设。
如果说去年周杰伦加盟快手掀起舆论高潮，从年初宋小宝携新片《发财日记》高调入驻快手，到黄景瑜、鞠婧祎、郑恺等艺人频繁在快手营业，叨姐一个明显的感觉是，快手邀请明星入驻的策略，正在悄然发生调整。
明星入驻：
抢顶流不如抢《创造营》学员
回顾过去一年，快手邀请明星入驻的阵仗颇大，陈坤、杨幂、黄子韬、迪丽热巴、沈腾等头部流量艺人纷纷成为“快手老铁”，周杰伦新歌MV首发快手更是引起轰动。
但今年截至5月，快手邀请入驻的明星多数已不是大牌艺人，而是人设更鲜明、在垂直领域拥有高粘性粉丝的圈层流量：
比如坐拥19亿少女梦的林更新，空降快手前快手还邀请了不少明星帮忙预告，林更新首条快手视频获得超3000万播放，排面十足。
千年美少女鞠婧祎靠颜值鲨人，入驻快手1个月就揽获近300万粉丝，她发布的视频即便是拍摄库存，单条播放量也都在2000万以上，稳居明星热话榜TOP20。
前段时间#黄景瑜北海追鲸鱼#登上热搜，4月初入驻快手的黄景瑜把在北海拍戏时的生活日常发到了平台上，鲸鱼虽然没等到，倒是带火了快手的召唤鲸鱼特效，单条视频播放量突破6000万。
而带着宣传任务来的艺人们，比如《发财日记》宋小宝、《超越》郑恺、《反击》赵文卓，也并没有像以往宣传期入驻平台一样，只发影视项目相关物料。
喜剧人特色鲜明的宋小宝玩起了“不用化妆都能演”的包青天特效，赵文卓在朝阳公园跑步随手拍，郑恺则把生日会直播交给快手平台，连麦一众老铁粉丝畅聊火锅与减肥，仿佛唠家常。
此前为快速揽获更多头部艺人入场，快手签约合作的多位明星都顺势成为快手代言人。如今这样的title已经不再轻易给到。
一方面像抖音、B站、小红书等平台都会给到类似的曝光宣推资源，另一方面明星为平台拉新、提升商业价值的潜力已被充分开掘，不如瞄准更多新生代艺人。
比如今年快手与《创造营2021》深度合作，90位学员全部入驻快手，成团后男团INTO1即刻成为快手青春创造官，而其他未成团的学员也在快手积极营业，俞更寅张欣尧跳舞，井胧与朋友们一起reaction《起风了》，以及韩佩泉“90个韩美娟”等视频，都获得了不错的传播效果。
为盘活平台明星生态，今年Q2季度快手发起了#嗨嗨星朋友#明星直播季，郑恺、岳云鹏、黄子韬、伊能静、旅行团等众多艺人空降，用LIVE演唱、生日会、生活日常分享等66场直播，为用户打造一场夏日娱乐party。
平台各显神通：
抖音一马当先，
B站小红书视频号发力圈层
在微博日渐式微的今天，谁会成为下一个饭圈主阵地？
早早就发力明星运营、揽获娱乐圈大半壁江山的抖音有话说。截至去年底，已经有超3000位明星正式抖音，其中有一些属于“ 不请自来”，比如快乐打工人龚俊早年的抖音视频如今成了鬼畜素材、山人的快乐星球。
今年年初娱乐圈常青树刘德华入驻抖音，以5687万粉丝高居明星爱dou榜第三。5月11日张哲瀚生日会落地抖音直播，不难看出抖音在明星邀请上采取大开大合的策略，将新老流量一网打尽，俨然下一个微博。
小红书基本上是女明星们争（hua）奇（zhuang）斗（bi）艳（mei）的地方，受众垂直吸金带货能力强。当然，部分男明星也不甘示弱，比如直播减肥的“商老板”尹正，最近已经成功美出新境界，让网友大呼“DNA动了”。
B站除了在平台内外大热项目的主创，还定向邀请很多平台用户喜欢的艺人，比如巨石强森、
小栗旬、松重丰、许嵩、王嘉尔等呼声颇高的演员、音乐人入驻，得Z世代者得天下的调性很鲜明。
不过说实在的，某些除了打招呼只发MV或官方物料的明星UP主，能不能走点心？
图文时代曾笑傲群雄的微信，推出视频号后似乎又可以在吸粉上再下一城。5月7日肖战做客ROSEONLY 520新品发布会直播，用的还是品牌视频号，直播观看人数已超过160万，点赞近5亿。
吴亦凡5月9日在自己的视频号以赛车手的身份，直播参加2021GT短程绅士杯，观看人数一度突破200万。作为在微信朋友圈吃螃蟹的勇者，很多非粉丝男性用户也出于好奇围观了全程，堪称明星效应带飞平台的优秀案例。
不难看出相比抖音，快手明星化的策略更接近B站，基于平台内容生态与用户偏好引入艺人。
比如全面拥抱喜剧人，开心麻花、笑果文化、德云社、赵家班包括蔡明、潘长江、冯巩、陈佩斯等老艺术家，尽数出现在快手，相比忙碌的流量明星开了账号就神隐，喜剧人更新快手视频的频率更加稳定，内容产出也更受老铁欢迎。
年初快手与笑果文化合作《耐撕大会》，让脱口秀达人与快手红人梦幻联动，在撕标签中笑对人生，直播间观看总人数超过6000万，既强化了幽默戏谑的平台风格，也助力平台KOL成功破圈。
在去中心化的快手，爆款影视剧综主创，全民偶像，圈层爱豆，港台老牌艺人都有各自的一席之地。
当然，有成功案例也会有马失前蹄。
比如去年底与今年初入驻的时代少年团和《创造营》R1SE男团，都属于拥有大量粉丝的流量组合，但前者除了成员生日会直播，鲜少有个人日常视频的动态发布。
后者更是在距离解散仅有3个多月的时候才加入快手，发了两条快手最美之夜的口播，以及两条《创4》相关视频后再无声响。
明星是流量解药，
还是营业“僵尸”？
就在快手加码娱乐内容时，淘宝等电商平台也在做明星的生意。
明星带货常态化是2020年的关键词，刘涛、汪涵、贾乃亮、陈赫们成为淘宝、抖音等平台新晋头部主播，一时间抢签明星、抬高坑位费，在直播间而非片场赚钱成了不少公司的出路所在。
但后疫情时代影视娱乐行业恢复蓬勃发展，稍有人气的艺人都开始回归主业。除了部分口条优秀的主持人以及过气艺人，明星主播的带货表现、带货频次均有所下滑。
如果说其他平台引入明星是为了聚拢饭圈，提升从流量到商业变现的转化率，那么天然拥有直播带货基因优势的快手，并没有要把明星价值榨干的意向。
毕竟要单论赚钱能力，很多原生主播可能要比艺人更能日进斗金。从最近的#嗨嗨星朋友#直播来看，电商化的属性未被凸显，快手更强调明星在平台直播中彰显生活常态，或者产出专业的娱乐化内容。
比如《创造营2021》人气学员韩佩泉与喜剧演员金靖，在直播中reaction节目初舞台表演，由于不相信外国学员米卡是素颜，金靖直言赛后约出来亲自验证睫毛是不是接的。两人好不忸怩的交流与自然的直播反映，让#金靖不相信米卡素颜# 很快登上各平台热搜。
如果快手不指着明星入驻带货，到底图个啥？
核心在于提升平台品牌调性，制衡家族KOL的私域流量，增加更多优质内容产出，巩固社区氛围。
从去年一千零一夜晚会邀请41组明星艺人，到今年最美之夜主打星素互动、彰显女性之美，快手并不是把明星当做流量解药，而是看做普通用户，他们在平台上与大众一起分享喜怒哀乐，呈现平凡生活中不一样的精彩。
比如黄子韬快手直播吃炸鸡，被网友问到怕不怕变胖，黄子韬大咧咧回复“减什么肥啊，我都没减，你还减肥，肯定吃啊！”毫无偶像包袱，更像是身边大男孩。
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