作者/小玲
520上午，拥挤的热搜，一条很严肃，格格不入的科普知识，挤在一众离婚、结婚、毕业、二胎、恭喜发财的消息里：桃叨叨可刚消化完“打招风耳”、“切胃瘦身”、“私处整形”、“颅顶增高术”等这些足以令人蹙眉的反人类“变美”术。怎么又冒出来一个，“小腿肌肉阻断术”瘦腿的荒谬“安利”？不久前，有网友在小红书看到“小腿肌肉阻断术瘦腿”的安利帖，并将其搬运至其他社交平台，引发了关于身材焦虑、医美管制的广泛讨论。根据丁香医生的微博科普，所谓小腿肌肉阻断术，就是切断神经造成肌肉萎缩，从而在外观上看起来“瘦了”。换句话来说，就是郭靖为了让自己的小腿看起来修长美丽，没有习武之人的狂野，选择了挑断脚筋。
事已至此，建议小红书，不如干脆把slogan改成“随时随地标记我的新焦虑”，粗暴、直接，一卷到底，搞不好还能赢得一把“反讽”的彩头。
小红书的文案里，“种草”博主几句轻描淡写，简单地仿佛只是去隔壁找Tony做了个“人体无用副组织集体切除手术”。“一般2周左右得到改善，四周就能看到小腿肌肉萎缩的效果”这个语气，像不像剪坏头发的我们：两周就会长回来的。与符合一定手术指征时，可进行的正规的医学治疗手段“切胃手术”与“阴唇切除手术”不同，小腿神经阻断术是一个不可逆，没有任何治疗和功能性帮助的手术。而术后致残风险、可能的后遗症等等，这些都如同被切断无法复原的小腿神经一样，都不可逆转，这个手术唯一的作用就只是改善外观。可腿这个肢体，并不是为了拍照好看才进化出来的。至于是不是像各大“博主”说的“基本能达到永久瘦腿的效果”，丁香医生也给出了“小腿部分神经阻断后，其他肌群可能会出现代偿性增生，小腿可能又会变粗了”的反驳。这并不是小红书首次面对，这样令人震惊且疑惑的内容争议。事实上，这些曾经助推着小红书快速积攒用户、拉升活跃度的内容，也正在成为这个中国最大生活方式社区”不得不做出取舍的烦恼。BM风“优衣库试穿童装”到滑雪场比基尼短衫大片，再到切胃维持体重、私处整形保持美观、甚至漂色之类的，以及各种清除宿便的魔力水等等，都没少挨“女性自己物化自己”的批评。甚至长久以来，小红书在舆论场里的标签除了“人类智商的洼地”、“离谱”、“反智”，贴的更牢的还是有“炫富”——凡尔赛殿堂、超跑批发市场、奢侈品集散中心。
在那些滤镜高度相似的帖子里，博主们把5200元的露营毯铺在草地上，感慨居然会起毛、用限量手袋装宠物，叹息还得买个大size的、毕业礼物是劳斯莱斯幻影，但遗憾内饰太黑拍照不好看。财务自由是标配、月入百万是基础、玛莎拉蒂提起来都觉得soso，仿佛大家还没统一度量衡，货币的单位值都不一样。而范冰冰、林允大量引进的艺人带货之后，艺人与平台坐享“种草”到“拔草”收益。张雨绮说一克拉以下的碎钻不值钱的那个视频，更是至今都为人津津乐道。小红书，就是这样，种起了谁也买不起的草和哭笑不得的反智推广。今年3月，更是陷入过儿童软色情的风波当中，尽管当时小红书迅速对涉及发布侵犯未成年人合法权益的违规内容做了封号和删除处理，但依然难辞其内容审查与监管的之咎。更不用提大量晒高价护肤品背后带出来的灰色二手空瓶与假货产业了。这可与去年年底中国企业领袖年会上，小红书创始人瞿芳用的两个词“烟火气和人情味”毫无关系。如同某论坛调侃的，真真假假、买家卖家认不清的用户们，大量产出同质化的内容，并遮遮掩掩的带货，不仅勾勒出智商的参差，也让小红书引以为傲的内容社区受到了不少质疑。
据彭博社报道，小红书正在考虑最早于今年赴美上市，估值超过100亿美元。尽管小红书回应称，对市场传言不予置评，但参考此前喜马拉雅的几度否认，小红书上市也不过早晚而已。2019年，7月30日，小红书全网下架，冷藏75天。这是小红书整个发迹史上的重要节点。小红书发迹于优质的UGC内容社交，主打通过平台用户自发分享种草内容，最理想的商业闭环是基于内容社区的用户粘性与活跃度，搭建自有商城，售卖高人气商品，包揽种草到拔草的高粘度“UGC内容+社交+电商”模式。从2013年10月到2018年6月，小红书共计完成了5轮融资，其中2018年完成阿里领投的D轮超3亿美金融资之后，估值达到了30亿美金。但也仅限于此了，2019年上半年盛传的E轮融资至今也没有任何消息。如今，一边是内容深陷“丑闻”，不得不做出更加严格的监管。去年11月，小红书启动对炫富等多类不良信息内容的专项严打；今年3月，小红书再次启动了打击炫富专项，3月31日，小红书宣布共封禁2371个涉嫌刻意炫富的账号。今年4月12日，还正式上线了《社区公约》，以大力整治平台内的浮夸炫富内容，要求创作者“尊重原创，分享真实的内容”、“避免炫耀远超常人的消费能力”。并在次日小红书的官方账号“薯队长”上，以“黑榜”的形式挂出部分违规内容。除此之外，《社区公约》还提到了平台要求博主“在分享和创作过程中受到商家提供的赞助或便利的，要主动申明利益相关。”换句话，是不是广告，创作者得主动讲清楚，以减少种草之名，行销售之实。比较矛盾的是，正是这些看起来不像广告的广告，撑起了这个高活跃度、高用户粘性的“中国最大生活方式社区”，小红书对“炫富内容”恐怕难以做到彻底清扫。江湖流传的B站up主专业解说十数期游戏，无人关心，直到心灰意冷炫了个富突然流量暴涨的故事，可不是全虚言。有“炫富”在，就有活跃度，卖广告指日可待。
回到2019年7月30日的那次下架，尽管官方从未公开过彼时下架的原因，但彼时各方都猜测，与当时小红书的内容涉及虚假笔记以及医疗美容等人体健康的虚假信息泛滥有关系。当分享行为里加入了大量有偿的商家合作，内容规范、管控，小红书不得不做。根据此前《财经》报道称，小红书“种草拔草”的闭环，直到2018年也没有实现盈利。而易观分析数据显示，2020年第4季度，在中国跨境进口零售电商中，小红书排名第七，市场份额仅为2.4%。打开商城界面，整体页面与淘宝高度相似，小红书并没有差异化的竞争力。尤其，淘宝于去年将页面底部入口的“微淘”改为了“逛逛”，力推电商+内容社区，俨然冲着小红书而来。4月21日，淘宝为逛逛推出淘宝光合平台，为达人、天猫商家、淘宝商家提供一站式服务，其合作模式与小红书的品牌合作人制度高度相似。基于内容的变现生态，这两年小红书也做了大量动作，短视频、直播到上线官方流量工具，页面用双列视频信息流代替原始图文。但短视频领域，强敌太强，创作者的最终商业转化无非也是带货；而直播，根据千瓜数据，去年小红书612直播，排名第一的吴昕，人气值4306.94万，观看90.69万，购买意向人数4.18万，第二名的知你者葵葵也，播了8个小时，人气值1274.22万、观看人数3.75万、意向购买人数1.97万。以吴昕去年的数据为参考，从带货薯（小红书直播官方）公开的数据来看，头部主播肉雯的8687.2万热力值，对比抖音、快手、淘宝的头部主播，无论流量还是带货度都远不是小红书能够匹敌的。在系列的内容调整当中，今年4月尹正分享的减脂焖菜和减肥日常的视频内容，迅速破圈，吸引了一票围观路人，还算为小红书博得了些许流量。（喜欢本文的话，点击顶部【AKA桃叨叨】关注公众号，这里不缺好故事~）