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海外市场中国餐饮品牌怎么做？看这家设计“中国味”十足的麻辣香锅店你就知道了！
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图片来源：知尖品牌（侵删）(转载文章请添加：15521457394)
麻辣香锅是一种美食，发源于重庆缙云山，由川渝地方麻辣风味融合而来，以麻、辣、鲜、香、油、混搭为特点。虽然麻辣香锅属于麻辣口味，却是很多年轻人偏爱的一种微餐饮。很多留学海外的年轻人对这份川蜀风味，也是思念的打紧啊！
那今天为大家分享的，就是我们知尖品牌为墨尔本的一个麻辣香锅品牌做的品牌升级案例，融入了川蜀地域文化和中国特色文化无双麻辣香锅究竟有哪些不一样呢，一起来看看！
升级前的LOGO
无双麻辣香锅品牌升级前的LOGO，是文字和线条的组合，横线线条将LOGO分隔成上大下小的结构，中文字体部分的设计，就像墙体裂开一样，弥漫着一股浓浓的废墟风，而对应的英文字体设计却别样硬朗，采用了叠加字形的形式，与中文字体形成巨大的反差。
升级后的LOGO
因为客户希望更具中式武侠风格，所以我们在设计无双的LOGO的时候，以中式特色的毛笔字来构筑无双二字，英文MUSOU也用了毛笔字来展现，强调其统一性。
毛笔字右上角设计了一个小图标，川字从圆形里穿透而出，打破了常规字体被圆形完全包围的设计方式，颜色运用为红色，突出了无双麻辣香锅麻辣鲜香的川蜀风味产品属性，同时也强调了无双的川蜀地域文化，文化是一个品牌得以存在的基础。
升级前的无双的延展是以文字为主，文字大面积堆积在一起，视觉上比较容易疲乏，很难给人足够醒目且具有代表性的印象，而IP形象无疑是解决这一不足的好方法，所以我们为无双打造了一个具有中国特色，浓郁的中式武侠风IP形象。
IP形象设计
这个IP提取了在中国家喻户晓的孙悟空形象元素，这个IP与我们的熟悉的那个孙悟空又有点不太一样，我们所熟知的孙悟空是这样的：
真人孙悟空全身是毛，包括手脚脸部都长着非常多的毛，紧箍圈是月牙形的；而卡通版孙悟空则是脸谱化的孙悟空，肢体也比较细长。孙悟空还有一件法宝就是金箍棒。
LOGO与IP形象组合
辅助图形和颜色选择
辅助图形是从LOGO和IP形象中延展出来，结合川蜀风味品牌中常见的辣椒、扇形等元素，以及绸缎、锅铲等元素，丰满整个品牌形象。
这些图形在国内或许没有很特别，但对于针对海外市场的无双麻辣香锅来说，反而成了中国特色文化的代表，在外生活的华人由于不能经常回国，在看到有中国特色影子的东西时，反而会更觉得亲切，这更加利于品牌在异国他乡继续生存下去，且形成自己不可替代的中国特色。
插画
插画是很好展示一个餐饮品牌文化的表现方式。在插画中，我们将食材与中国的特色景点，如宫殿塔羽、四川乐山大佛等，还有中国的国宝动物熊猫等进行融合，直观而明显地揭示了无双的川蜀地域属性。
VI应用部分
总结
无双麻辣香锅品牌升级后浓郁的中国味、武侠味，在国外也更加具有辨识度，也能更好地传播中国文化。餐饮品牌基于文化而来，也将传播更多的优良文化。当然啦，一个好的设计团队也很重要，做餐饮品牌全案设计，找知尖品牌哦！
（本案例由知尖餐饮品牌与餐饮视觉研究室整理）
知尖餐饮全案设计原创作品
禁止匿名转载使用！仿冒必究！
项目名称：无双麻辣香锅
项目地点：墨尔本
品牌设计：广州知尖品牌顾问有限公司
策划团队：龙尧、李蔚、王喆
设计团队：梁益、伟雄、余维、阿燮
项目管理：满满
编 辑：楚玲
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