中式点心品牌设计！仅凭一个“酥”字，扛起品牌大旗？
餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
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酥服点心局
品牌名称中的“酥服”与“舒服”谐音，表达着放松、惬意的品牌理念，谐音梗的玩法也增加了品牌设计的趣味性，更能抓住年轻人的心。酥是中式点心最核心的元素，品牌提取“酥”字搭配猫咪头形状的图形，以及融入了传统门扣的形状，形成具有辨识度的品牌符号。
LOGO字体的边角处加入了尖锐的刺角，神似点心拉丝的形态。品牌以“点心局”来凸显品牌属性，传统氛围浓厚。
除此之外，设计中还融入了书法字体来增加传统视觉元素。
贴合品牌符号中的猫咪头形状，塑造了一只可爱的猫咪作为品牌IP。脸上化有大面积的腮红，并且在手脚与颈部都佩戴了金环，形成贵气逼人的喜庆IP形象。服饰方面搭配了传统服饰中的披帛，极具国潮视觉感。
IP海报加入了具有诗意的文字，增加品牌的文化内涵，同时表达舒服、惬意的品牌理念。
将品牌IP搭配不同的传统场景之中，可爱画风增加品牌亲和力，符合更年龄层的审美，拉近与消费者的距离。
产品包装方面，小袋装点心采用了纸袋包装，主要以插画与品牌符号做呈现。其中一款小袋装点心的中心处为透明材质，让消费者更直观地看到内部的产品，增加消费者信任感。
除了小袋装之外，还推出了礼盒装，五种不同的产品以不同的颜色与插画进行区分，搭配英文字体提升时尚潮流感，增加年轻消费者好感。
从视觉设计中的LOGO到品牌IP，从品牌插画到包装设计，可以看出这组设计是一脉相承、环环相扣的，具有较强的完整性。抓住了中式点心的核心元素，酥为主题，融入国潮，符合年轻人审美。
色彩的隐喻有着强大的力量，酥服点心句在品牌色上，选用了极具东方意蕴的中国色彩，低调但是富含文化张力。所以国潮设计的视觉表达，除了元素的融入，品牌色彩在国潮视觉营造上同样重要。
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