什么样的人能够成为网红？在我们的标准里，不汲汲于名气，不靠炒作营销制作，能够传递正确价值观的人，代表这个时代核心价值的人，都是正能量的网红。本周的燕赵最网红不是一个人，而是一个机构、一种现象。

柏乡全媒体中心是邢台市首个县级全媒体中心，也是邢台市首个县级政务直播平台。这几个月来，他们凭借接地气的宣传方式积累了大量人气，成为政务宣传中的新“网红”。

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提起新媒体宣传，视频直播、文字实录、图文报道、专题聚焦……精彩宣传效果让人们首先想到中央级大手笔大制作，想到人民网微博神配图表情包，但绝不会想到一个县级宣传部门也能做到。

新闻宣传的重要性毋庸置疑，县级宣传部门尤其是县级电视台对地区发展有着重要推动作用。他们的优势在于贴近本地生活、取材灵活多样，能够给予受众更多实用指导。现实是，很多地方在新闻宣传报道上思维简单，表现手法单一，没有与广大群众产生强烈的情感共鸣。

宣传，再好的东西不吸引受众也是白费力气。痛定思痛，柏乡县今年决定走一条全媒体整合道路。他们打破了过去的宣传体制，采取“拆小灶建大灶”的办法，全面整合全县各新闻单位的人力、物力资源，建设一支全新的新闻采编队伍。他们从受众特点出发，充分考虑各种媒体平台的传播特点，将报刊杂志、广播电视等传统媒体和智能手机、网站、微信微博、移动客户端等新兴媒体深度融合。重新整合的资源、快捷的沟通协作模式让柏乡县的宣传有了质变的基础。

他们坚持内容为王，互动为主，既没有全部抛弃纸媒，也没有把全媒体当作形式，而是把优质宣传内容以最佳宣传渠道推介出去；同时利用网络直播、官方微信、官方微博等宣传报道文明城市创建、基层生活等群众关心的热点问题。以往新闻直播间的主播们不再可望不可及，他们变成了手机直播间的人气主播，不仅亲历活动现场，还经常在网络直播间和当地居民互动，妙语连出，接地气的直播带给网友最直观的感受。

值得一提的是，柏乡县全媒体中心刚刚成立几个月，官方微信“柏乡发布”关注分享用户就达5万余人，多条信息被人民网、新华网等国内知名网站转载。柏乡县的经验告诉我们，互联网时代，做好政务宣传，不能丢掉群众意识，不能丢掉和群众天然连接的自身优势；同时，要迅速从一切不合时宜的思维定式、固有模式、路径依赖中解放出来，跟上日新月异的变化形势，担当起新闻舆论宣传的新使命。

对于已经转型发展的地方宣传部门，不仅要打造全新的光鲜面孔，更要守住便民服务的初心，这样才能在喧嚣的新媒体时代，摒弃急功近利、流量为王的俗套，摒弃华而不实的眼球效应，以持续不断的精品，强大的创作能力，正能量的社会导向，做“网红”界的正能量清流，赢得自身宣传的品牌效应、赢得群众的信心和信任、赢得宣传的主动和先机。