【一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人！】
【亚美导读】只要你活得足够长，都会在一生中的某个时间里碰上一种疾病——白内障。
在中国，60 岁以上老人的患病率是65%。如果任其发展下去，结果可能是失明——中国眼病致盲的原因中，白内障高居首位，高达47%。
眼科医生经常开玩笑说，如果谁能研发出治疗白内障的药物，拿个诺贝尔奖也没问题。
世界上绝大多数地方没有这样的药，但中国有，每年还能卖出好几亿人民币，你一定听说过它——莎普爱思。
图片来源：莎普爱思官网
文章来源：丁香医生
一、洗脑的中国式神药
刷屏的「神药」有多神？看看身边孜孜不倦，购买不歇的长辈亲朋就知道。这种「神药」单是在2016 年一年就卖出了2800 万支，年销售额7.5 亿人民币。
在广告里，它几乎无所不能：
▼ 旧版广告里，几乎所有眼科问题都能滴
▼ 得了白内障，就用莎普爱思。等到失明就晚了！坚持滴是关键！
▼ 白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛……已经成为了社交媒体上的一个流行段子
莎普爱思最新广告
▼ 会致盲，怕不怕？我们能治！
图片来源：莎普爱思淘宝广告
仅2016 年一年，莎普爱思公司的广告费用就高达2.6 亿人民币，而同年的药物研发费用只有0.29 亿，白内障相关的药物只有550 万，连广告费的零头都不够。
有了巨额广告费的支持，莎普爱思滴眼液用各种广告轮番洗脑，简直把老、中、青、幼，一网打尽！
只要眼睛不舒服，人们第一个就会想到它。
二、神药摧毁了大众的认知
有些制药公司发明了新药，改变人类对抗疾病的进程，也赚取属于自己的利润。
还有些制药公司，为了高额利润，摧毁了大众对疾病的正确认知。
目前，全世界范围内治疗白内障唯一有效的方法就是手术，这是全球眼科医生的共识。
一个原本只需要去医院做个小手术就可以治好的疾病，却因为这些眼药水，让老人在模糊的世界中生活了半年、一年、好多年……
他们看不清电视，看不清家里的家具，看不清桌上的饭菜，看不清马路上是否有车，甚至看不清自己的孙子孙女长什么样……
但其实，他们原本可以拥有清晰的、幸福的生活。
更可怕的是，白内障不严重时，手术相对比较简单；但如果坚持滴眼药水，拖延到过熟白内障再进行手术治疗，会增加手术难度，不仅花钱更多，还可能影响术后的视力恢复。有些患者还可能出现青光眼、葡萄膜炎等严重并发症。
这些，莎普爱思的广告都没有告诉你。
在莎普爱思的官网上，有这样一句话：企业愿景：只要是中老年人，一定要用莎普爱思。
莎普爱思的宣传里，赤裸裸地写着：
预防治疗白内障，认准莎普爱思？
莎普爱思滴眼液中的有效成分叫苄达赖氨酸，在少数动物实验中对于延缓白内障有一定的效果。
但是具体到人体，目前，全世界没有一种药物，被证明能有效预防或治疗白内障，莎普爱思（苄达赖氨酸）不行，其他滴的、抹的、吃的药也全都不行。唯一确切有效的治疗方法就是手术。
全世界每年开眼科大会时候，从美国到欧洲到中国大家都是有共识的，到目前为止没有一个药能够治疗白内障。」
莎普爱思在商业上的巨大成功，得益于上个世纪90 年代，在中国的药监系统对于药物临床试验还没有那么严格的时候拿到了上市许可，而且在中国，并没有成熟的药物退市机制。
退一万步说，被批准的莎普爱思的适应症是「早期老年性白内障」，然而这家公司早在洗脑式的广告中，模糊掉了早期二字。
图片来源：莎普爱思广告截图
莎普爱思不仅宣传能预防治疗白内障，还列举了白内障的症状。这是广告里最聪明的地方：用症状替换疾病。
滴什么滴啊！确诊了吗就滴？
白内障确实会出现黑影、重影等症状，但很多眼部疾病都会有这样的情况！
而乱滴眼药水带来的后果，可能是非常严重的：
眼药水中含有防腐剂，长期坚持使用，会损伤角膜；
有些人根本不是白内障，也随便乱滴，耽误治疗。
例如有些青光眼患者，不去好好治病，自己乱滴眼药水，滴着滴着，青光眼越来越严重，可能就发展到失明的结局。
做更洗脑的广告，挣更多的钱！
其实早在2013 年，同济大学附属东方医院眼科主任崔红平医生就实名爆料，指出莎普爱思存在虚假宣传。这一说法得到了不少眼科医生的支持，各地工商监管部门也都曾打击过它的违法宣传。
然而，在一次又一次的举报中，在广大眼科医生的声讨中，莎普爱思滴眼液没有停产，没有去做更大规模的试验，反而是把广告改了一代又一代，影响力越来越大，销量节节攀升，大把大把地赚钱。
甚至还成功于2014 年在中国A 股上市，销售额年年创新高。
从2012 年的5 亿，仅仅4 年，莎普爱思公司就创造了营收近10 亿人民币的神话，其中莎普爱思滴眼液的销售额就高达7.5 亿。
更可怕的是，莎普爱思给药物营销带来了新的思路，成为了经典案例和学习典范。
在未来，不知道有多少药物，会学习莎普爱思，走上营销的「成功」之路……
你的家人、亲友，在用莎普爱思滴眼睛吗？
请让更多的人，知道疾病和广告营销背后的真相。