苹果长文案回味：简约，不简单。
文 案，不 止 文 案。 文案君
长文案在欧美的一些广告中很普遍，不过在国内似乎还不多见。
其实在写文案时有依循一套固定的观念、流程、架构与技巧的，比如：有效的长文案流程结构，让读者看的第一眼文案就被吸引，如何让读者迫不及待想要取得你的产品或服务等等。
比如苹果的产品文案“岂止于大”第一眼就吸引人，让人忍不住的往下看产品文案。就苹果的广告及相关产品文案来说，一向自成一派，有自己的独立风格，文字既简单却又很直白。
先分享下苹果 WWDC 2013 大会上的2支文艺范影片，秉承了 Apple 一贯的风格，简洁/细致。简约，不简单。苹果设计，来自加州。
苹果WWDC 2013宣传片
开场概念广告“Designed by Apple – Intention”
全程只有圆点这一基本元素，
却通过组合、变幻又一次诠释了苹果简约不简单的理念。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=i0175cx20y0&width=500&height=375&auto=0
中英文案：
If everyone is busy making everything,
How can anyone perfect anything?
We start to confuse convenience with joy,abundance with choice.
Designing something requires focus the first thing we ask is
what do we want people to feel?
Delight, surprise, love, connection,
Then we begin to craft around our intention.
It takes time.
There are a thousand no's for every yes.
We simplify, we perfect, we start over.
Until every thing we touch enhances each life it touches.
Only then do we sign our work.
Designed by Apple inCalifornia.
如果所有人都忙于制造一切，怎会有人能创造完美？
我们开始混淆，以为方便就是愉悦，充裕就是选择。
设计需要专注。
我们所问的第一件事是“我们希望人们获得怎样的感受？”
是快乐。是惊喜。是爱。是联结。
然后我们开始打磨意图。这需要时间。
一个“是”的背后，往往有一千个“不”。
我们简化，完善，从头再来。
直到我们打造的一切可以让它们所触碰的一切更美好，
这样我们才能无愧于这个签名——
加州苹果设计出品。
而不同于"Intention"篇强调设计理念，
下面这支则更专注于产品。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=q0114f4p7a2&width=500&height=375&auto=0
中英文案：
This is it. This is what matters.
The experience of a product.
How it makes someone feel.
When you start by imagining what it might be like, you step back. You think.
Who will this help? Will it make life better? Does this deserve to exist?
If you are busy making everything, how can you perfect anything?
We don’t believe in coincidence or dumb luck.
There are a thousand “no’s” for every “yes”.
We spend a lot of time on a few great things.
Until every idea we touch, enhances each life it touches.
We’re engineers and artists. Craftsmen and inventors.
We sign our work. You may rarely look at it, but you’ll always feel it.
This is our signature, and it means everything.
Designed by Apple in California.
就是它。真正重要的东西。
一个产品的体验。它给用户带来的感觉。
当你开始想象它是会什么样子，你停步，你沉思。
这会帮助谁？它会否让生活更好？它有存在的意义吗？
如果你忙于制造一切，你怎能创造完美？
我们不相信巧合，或是纯运气。
每一个“是”的背后，都有一千个“不”。
我们花费大量时间，在少量事物上。
直到我们触及的每一个主意，都能让生活更美好。
我们是工程师，也是艺术家；是工匠，也是创造家。我们为作品负责。
或许你很少看着它，但你总能感觉到。这是我们的签名，它意味着一切。
加州苹果设计出品。
简约，大气，至繁归于至简。这样的广告，本身就是人文中温暖的体现，广告中的产品一点也让人感觉不到商业味道，也没有科学所带来的冷漠感。
英文原版平面广告
更是掀起人们对长文案的关注
（可点击放大）人 平板
平面长文案
This is it.
This is what matters.
The experience of a product.
How it makes someone feel.
When you start by imagining
What that might be like,
You step back.
You think.
Who will this help?
Will it make life better?
Does this deserve to exist?
If you are busy making everything,
How can you perfect anything?
We don't believe in coincidence.
Or dumb luck.
There are thousands "no's"
For every "yes."
We spend a lot of time
On a few great things.
Untile every idea we touch
Enhances each life it touches.
We're engineers and artists.
Craftmen and inventors.
We sign our work.
You may rarely look at it.
But you'll always feel it.
This is our signature.
And it means everything.
Designed by Apple in California
在“Designed by Apple in California”广告系列中，苹果不是将广告重点放在某个特定的产品上，而是试图向人们传达公司的哲学和理念，解释他们的目标，关注苹果产品的整体体验。
再比如，苹果iPad air文案
It's an extremely simple tool, but also extremely powerful.
It can be used to start a poem, or finish a symphony.
It has transformed the way we work, learn, create, share.
It's used to illustrate things, solve things, and think of new things.
It's used by scientists and artists, scholars and students.
It's been to classrooms, boardrooms, expeditions, even to space.
And we can't wait to see where you'll take it next.
Introducing the thinner, lighter, more powerful iPad Air.
这件工具极其简单，却也极其强大。
它被用来写一首诗，或者完成一段乐章。
它改变了我们的工作，学习，创造和分享的方式。
它被用来描绘事物，解决问题，发想新玩意。
它的使用者包括科学家，艺术家，学者和学生。
它出现在教师，会议室，探险途中，甚至是外太空。
当然，我们迫不及待地想看到你将把它使用在何处。
它就是更薄，更轻，更为强大的iPad Air。
“只有疯狂到认为自己能够改变世界的人，才能真正的改变世界。”语出自1997年的苹果公司的《 Think Different》 广告里面的一句文案 。
有人把苹果的文案分两种：「我们就是屌」和「用着真是好」，你觉得呢？
—THE END —
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作者：那口虫（ID: wenanjun01）
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