不懂为什么，就是喜欢做文案
文 案，不 止 文 案。 文案君（Mrcopywriter）
1.
不懂为什么，就是喜欢做文案。而且，一做6年了。
我只想认真的做文案，不给国家添乱。
身边的人经常会问你做文案，文笔应该很好。其实我想说的是，不是广告科班出身，唯一有过基础的是专业是汉语言和心理学，对文字或多或少有点技巧和方法，对人心人性的洞察稍微了解一点，而让我自认为最大的底气是，是我对做文案一如既往的热爱和专注，对好文案的念念不忘，让我一直走下去。
就如，回味芝华士经典的父亲节好文案，它能让你莫名感动：
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时，你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物
还有谁值得
2.
文案的世界是理想的，但现实是一个很虐心的职业，但文案应该是一个手艺人。
好的文案，应该是这样写文案的：产品是最低层次的东西它只是个载体，在产品之上
生活方式的主张价值观信仰才是文案的核心！
我心中的文案手艺人，是这样的：
文案人，娴于一技，要当自己是一位文字的手艺人，试图将“文案的手艺”的更深层次的意涵挖掘出来。
文案没有捷径，即使世界再嘈杂，作为文案手艺人，就该有匠人的内心，安静、安定。“专注做点东西，至少对得起光阴、岁月。其他的就留给时间去。”然后，不知疲倦地翻越每一个甲方山丘。
作为一名文案，我向往并努力做一名文案手艺人。
3.
大部分人觉得，做文案没有门槛，简直是没有专业技能、高度可取代性的职业，让人认为读过书的，只要会写文字或者能写优美的字句都能做文案。
可是，你知道吗？
这样的文案完全不官用户是否能接受？只是在文案中堆砌文字，传达产品信息，却没有真正发挥文字的力量和温度，形成一种贴近用户的品牌语言风格，让你的文字烙印在用户的心中，对甲方的市场产生影响力，文案不是纯文学的创作。
不是每一个人都可以成为文案。
某房地产文案 直戳痛点的感情诉求
4.
作为一名文案，你需要擅长组织力、会说话、会辩论、懂策略，让你的文案，充满想像力，天真、坚持、严谨而趣味横，直戳痛点的感情诉求。
文案人的工作不只是写文案，写文案也不只是多塞些金句良词进来即可。文案是门需创意思维、策略脑袋甚至美学素养加持才能奏效的专业，需要不断地实战、去体验、去反刍、去洗鍊、去讨教、去成长多一点才行。
当你对文字充满热情，你的文案创作是一个很享受的过程，哪怕是一句广告语，一则
视频文案，一篇品牌文案，当你渐入佳境，当那些优美而富有洞察力、沟通力的文字汩汩流出，读着充满浓浓品牌魅力并沾染着你个人独有灵气的文案，那种滋味简直美极了。
文案，享受文字的力量和温暖，有时很简单。
以上，一名文案的不完全自白。
不懂为什么，就是喜欢做文案。
—THE END —
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