让老板不挑文案毛病，先给他们画饼

文案，不止文案。 文案君（Mrcopywriter）你的文案学习站！

本文为文案君专栏出品  合作作者：老爆

来源：酱爆文案 如需转载请联系原作者

每个文案的微信里，总有几个甚至几十个关于“如何写文案”的公号。而数量的多少，通常与“被虐多少次”有关。因为几乎每一个文案都无法绕开一个问题：

一字不落地看完文案攻略，

被K掉的文案还是一次不少。

（嗯，关注文案君有危险，请时刻警惕！）

比如，《一句入魂的传达力》曾经提到：

要写出一句入魂的文案，

一开始一定要刻意造句。

（点击链接：日本最强文案达人亲身告白：「一句文案入魂的技巧，別用脑──用心」）

于是，在格子间数着下班时间的你，喝了5杯星爸爸、拔了一桌子头发后，终于在下班来临前，按照书中的方法做了几个方案，交给客户/上司/行政/老板亲戚等需求部门。

从他们充满套路的表情上，你就知道——

哪怕是获奖无数的大师套路，

仍然进不了他们固执的内心。

毕竟一种米百种人吃。今天就告诉你们：

过关文案的根本：

给老板画饼！

 （这里“老板”可以替换为客户、老板小蜜、路人甲等其他需求部门）

干过不少公司，也私下接过客。老爆印象最深刻的就是，即使你拿出啃大学论文的劲儿，写下洋洋洒洒几千字建议，高、大、全仍然是你需求方衡量你的文案是不是合格的重要关口，因为他们拥有着相同的需求：

我 的 历 史 很 悠 久

哪怕是成立才几个月，2个人在住宅区租了个单间当办公室，连工商执照都没拿到的公司创始人，他们十分信奉“厚重的历史能带来厚重的人民币”这个真理。

于是，所有涉及公司对外宣传资料，都要加上“Since1573”、“专注装逼30年”等字眼，并要求你在撰写品牌故事、企业简介时，必须突出“历史悠久”，包括但不仅限于：

• 只顾偏执研发，忘了公司注册；

• 祖上三代单传，我是家族的希望；

• 被“非遗”感动，自觉扛起传承大旗。

如果遇上要看工商执照的事儿逼，或者名为忆苦思甜实则拆台放箭的发小，这些创始人会默默点上一根烟，泡上一壶茶，拉着他们，讲述自己“为创业连续70小时不睡觉，最后老婆跑掉”的故事，配合“有泪不轻弹”的标准45°仰视，相信可以把眼前的人，成功圈粉。

我 的 荣 誉 很 牛 逼

通常与“悠久历史”齐飞，表现为老板办公室上必有一幅金光灿灿的荣誉墙，或者官方网站上的“所获荣誉”清单，你滚三大屏才滚完。

随着时代的变迁，荣誉墙遇上重大的信任危机。满墙奖状，也比不过一个“技术偏执狂”说的工匠故事，荣誉墙的金灿灿再也比不上专注的光芒。

可是，你不能考证别人的故事是真是假，如果你非要深究人家的故事，别人又要怀疑你是不是真的专注做企业，毕竟一寸光阴一寸金啊，于是，文案多了一个新功能——

给 荣 誉 讲 故 事

奖状荣誉可以买，但看着让人虎躯一震，双腿一抖，然后是排清后的舒心一笑的故事，是很难买到的。可是，老板们得到/买来的奖，离不开“环保”、“优质”、“星级”这些字眼，一不小心，还会和隔壁老王家读一年级的大头儿子拿到的“卓越发明奖”撞奖。

全是爆款的奖项，却要文案写出珍藏款的效果，这不是想太多就是没想过，可能我们都误会了这些老板，他们只需要一些夜深人静、寂寞空虚冷时，用来催眠的自留款荣誉故事。

我 的 产 品 真 的 好

在之前文章《精湛的文案是如何炼成》中，曾经提到，几乎每一个甲方文案都遇到以下问题：

老板觉得自己的产品很牛逼，

但是没看到市面上一堆同质。

当研发无法做到市场顶尖，财政无法企及分类第一时，文案就成了产品惊艳上市、销售飘红、提高复购、获取用户忠诚的第一（背锅）担当。

如果你看到这篇文章，如果你恰好是个文案，那么恭喜你，你可以肯定你是背上了大锅。不过老板的想要的无非是几种，只要在蹲坑时用下半身思考一下，就能参透老板爱的文案。

产 品 要 有 类 似 大 牌 的 逼 格

口号

世界上最悲催的事，莫过于你写了一百个有新意、走人心的口号，最终老板选了最像大牌的。

名字

好名字不仅可以吸引粉丝，还可以吸引财气。作为一个新兴品牌，入门标准就是要先有一个好名字。

好奇宝宝可能要问了，名字这么多，我怎么才知道老板喜欢什么名字？总结了一些规律：

两字大牌换1字

三字大牌换2字

英文名字换字母

增减字数换顺序

产品的利益点要写全

为了节约开支，让产值最大化，公司很喜欢对内扩招背后指点江山团，并分成两批，一批把设计身心掏空，一批给文案增加卖点。

我们的卫生纸新出了红色，要加上“更以红色呈现”

面膜花了很多钱研发的，卖点要写二十个！

最好加上除臭剂中的爱马仕，让你腋下自带Chanel香氛 ~

荣誉版块上少了“街道卫生标兵”，一定要有，才能让金主爸爸信服。

出来的文案，光阵容气势就已经赢了一半，原本brief要求的1000字以内，经过江山团的指点，居然再拼下了两倍江山。

文案的工资却没变成两倍。

最好谁看完谁都能马上买

每个老板心里都有一个10万+，只要让文案写个微信推文，或者详情页，或者一篇软文，转化率就能达到99.99%。

老爆觉得，他们可能不需要文案，而是需要一个专门做刷单的推广，毕竟，刷单就发个数据就能让老板感受到他们的诚意。

其实说了这么多，只是希望大家认清一个事实：

在学习大咖们一针见血的

“小而美”

也要照顾老板和上司们喜爱的

“十全十美”。

还在收拾桌面头发和咖啡的你，

今天是否完美？

——  END ——

文案君精选推荐温柔点戳链接

 ☞  文 案 入 门 热 文 推 荐：

回复 25 查看：知者解悟 | 文案到底是什么？

回复 40 查看：文案新人18招 | 快速养成初计划

回复 117 查看：古董级70页PPT | 我是怎样写文案的？

关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博：@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

那口虫（Wechat ID: wenanjun01）

点击阅读原文关注文案君，查看更多实战文案技巧