网易云音乐又“作妖”！连水瓶都会唱歌了？

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昵称瓶、歌词瓶、漫画瓶、拼字瓶……话说如今市场上的饮料瓶也是相当有态度和腔调，作为从早到晚陪伴人类的快消品，没点故事怎么行？

当然啦，很多人说文字瓶已经过气，那么，你有听说过自带音乐功能的“乐瓶”吗？

提起音乐，绕不开就是搞事界&音乐软件界的大网红——网易云音乐，8月7日网易云音乐联合农夫山泉推出限量款“乐瓶”，在其千万用户乐评中精选出30条，印在农夫山泉饮用天然水瓶身上，让每一瓶水都自带音乐和故事。

瓶身文案：

每个人都有一个久久不愿丢弃的背包，包里装满了自己的故事。

哥们问我：“还是忘不了她吗？”“早忘了”“我还没说是谁呢……”

小时候总是骗爸妈自己没钱了，现在骗他们自己还有钱。

（来自网易云音乐用户乐评）

任他们多漂亮，未及你矜贵。

来自网易云音乐用户——戏里游外

在《终身美丽》歌曲下方的评论

愿所有的晚安都有回应。

来自网易云音乐用户——梵高先生不姓梵

在《晚安》歌曲下方的评论

理想就是离乡。

来自网易云音乐用户——50号公路

在《理想》歌曲下方的评论

祝你们幸福是假的，

祝你幸福是真的。

来自网易云音乐用户——似是而非或是世事可畏

在《我到外地去看你》歌曲下方的评论

场景入口——有故事的乐评，总在情感丰富的夜晚爆发

哪些是真正唤起年轻人共鸣的场景？

这些场景又该怎样和音乐产生连结？

这无疑是网易云音乐推出“乐瓶”时费了一大番功夫思考的问题。

要玩场景营销，就要抢占消费者对特定场景的认知，让品牌与场景建立强联系。要做到这一点，一定得从场景洞察入手。

在网易云音乐为“乐瓶”推出的TVC中，可以看到其一以贯之的优质洞察——毕业时不醉不归的欢聚，夜晚一个人带着耳机的散步，与男朋友相互依偎的安静……

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这些让年轻人们感到熟悉和亲切的场景，这些情感丰富的时刻，更容易唤起共鸣，此时抒发的乐评，可以最动人不过。网易云音乐顺势推出“乐瓶”，让每个瓶子都有属于自己的歌曲，每条乐评背后都有一个打动人心的故事，为场景赋予了丰富意义。

在TVC中，网易云音乐都把TVC的选景选在了黑夜，可以说real “心机”，黑夜是所有情感最丰满的时间段，更有故事的乐评在最有情绪感的场景爆发，直击人心，通过这样的洞察，网易云找准了场景与用户连结的入口。

用户转化——你的故事，从999+来到我手中

毕业学生，情侣，白领，维修工，运动爱好者，出现在TVC中的不同群体，看似在传达用户的多元化，但其实也暗含着网易云音乐的“小心机”，那就是通过不同身份来展现共同点，让用户更好地产生代入感，进入期许的心理状态，并产生强烈的需求动机。

把耳机涂上胶水

你就离不开我

愿所有的晚安

都有回应

“为从未拥有过你一分钟，心里却失去过你千万次”、“独身一人也很好，才怪”、“我不怕跌倒，我怕摔断腿”…….这样的乐评怎么会让人不感同身受？怎么会引不起共鸣！？

独身一人也很好

才怪

我从未拥有过你一分钟

心里却失去过你千万次

网易云音乐就是这样让用户被“乐瓶”上的场景吸引，然后情感得到激发。不刷一下评论数的999+，怎么好意思说自己在玩网易云音乐？在这方面，怪不得许多人称“网易云音乐，最懂年轻人。”

再见

又不是再也不见

我不怕跌倒

我怕摔断腿

当今互联网一代的用户音乐审美正在升级，他们要的不仅仅是一首歌，更多的是情感沟通和共鸣。网易云音乐的“乐瓶”让很多人直击心房的同时，相信也会让他们发出“啊头一次舍不得扔矿泉水瓶”的感慨。

行为引导——附身于水，但不止于水

如果你以为网易云音乐只是做了一瓶感情丰富的水？那你可就大错特错了。

看乐评、听歌、玩AR…….这款“乐瓶”可有着一个“音乐爱好者”的必备修养。如果用户被乐评戳中了心，扫描附在瓶身上的二维码，就会立马跳转到网易云音乐相应歌单，无需下载就能新歌get！

不光如此，全能“乐瓶”连AR也玩儿起来了，瓶身图案提供AR个性化定制，用户用网易云音乐APP扫描后，就能置身于沉浸式星空之中，体验星空浩瀚与美妙，点击星球还会弹出随机乐评，拍照、合影、发票圈一气呵成。

如此具有诱惑力的附加福利，悉数附身于一瓶人人可消费得起的天然饮用水上，可以说是既接地气又不失腔调了。

定制版纪念水杯

很高兴在我最后的

学生时代遇到你

正如水拥有着以柔克刚的力量，音乐的力量也一样，改变和塑造人于无形之间。

网易云音乐从“乐评专列”到“音乐专机”、再到“乐瓶”的推出，无一不展现了对“音乐的力量”的熟稔把控，所以也才在场景营销上“一踩一个准”。

“乐瓶”来袭，那些钟情音乐的年轻人们，都已经开始摩拳擦掌了吧～

一如既往的666玩法，看来网易云音乐这次又要利用乐评，玩一次刷屏级别的“乐瓶”场景营销了。

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